解析博物館文化創意產品開發設計的創新思路

張寅

摘要：作為世界經濟中最具活力的組成部分，文化創意產業近年來的受關注程度不斷提升，博物館文化創意產品開發設計也因此成為行業關注焦點。基于此，本文將簡單分析博物館文化創意產品開發設計的不足，并深入探討博物館文化創意產品開發設計的創新思路，希望研究內容能夠為相關從業人員帶來一定啟發。

關鍵詞：博物館;文化創意產品;同質化

前言：

雖然近年來我國各地博物館在文化創意產品開發設計中投入了大量精力，但文化創意產品銷量低迷、缺乏創意及文化內涵、缺乏特色、類型單一等問題廣泛存在于博物館領域。為盡可能提升博物館文化創意產品開發設計水平，正是本文圍繞該課題開展具體研究的原因所在。

一、博物館文化創意產品開發設計的不足分析

（一）資源利用率低下

隨著《國家寶藏》的熱播，近年來我國各地博物館的受關注程度均大幅提升，但在博物館文化創意產品的開發設計探索中，資源利用率低下的情況仍較為常見。相較于豐富的文物館藏，很多博物館僅圍繞寥寥幾件知名度較高的精品文物開展開發與設計，如湖北省博物館的文化創意產品開發設計大多圍繞云夢睡虎地秦簡、越王勾踐劍、曾侯乙編鐘展開，由于僅關注知名度較高的文物資源，其它優秀文物藏品的挖掘往往被忽視，文化創意產品開發的初衷因此被違背。此外，簡單化、低層次的開發方式廣泛存在于現階段我國博物館文化創意產品開發設計領域，如明信片、書簽、筆記本等傳統文化產品，博物館的地域文化傳播會因此受到較大制約，館藏的珍貴文物資源也無法得到有效利用[1]。

（二）同質化文化嚴重

結合實際調研可以發現，現階段我國博物館文化創意產品開發設計的跟風現象極為嚴重，這種不分青紅皂白、不顧自身資源稟賦的簡單模仿復制，往往會導致文化創意產品的嚴重同質化。在具體的博物館文化創意產品開發設計實踐中，簡單提取文物元素并將其附著在產品表面的情況極為普遍，這種缺乏深度研發的文化創意產品往往缺乏文化性和創意性。以湖南省博物館為例，其銷售的文化創意產品大部分為紙膠帶、冰箱貼、筆記本、書簽、等低層次的文化衍生品，唯一的特點在于產品表面附著的館藏文物元素，這類文化創意產品很難得到游客的追捧和喜愛，與普通紀念品之間不存在實質區別。此外，各個博物館文化創意產品雷同的情況也較為常見，創意的盲目復制推廣會導致文化創意產品吸引力下降，文化創意產品的應有的價值和作用會因此喪失，最終淪為一般性旅游紀念品[2]。

（三）文化內涵發掘有限

地域文化和館藏文化屬于博物館文化創意產品開發設計的依據，這類文化符號也可以視作最為核心的博物館資源，而只有這些文化符號能夠通過文化創意產品較好體現，文化創意產品的文化傳承作用方可得到有效發揮。但在具體實踐中，文化內涵挖掘力度不足的情況廣泛存在于我國博物館文化創意產品開發設計，藏品本身的文化信息無法通過文化創意產品傳達，游客對文化背后故事的興趣也無法有效激發。以山東博物館為例，雖然現階段山東博物館已開發出拼圖、懷表、項鏈、手鐲、領帶、車載掛飾、夜光燈、冰箱貼、鑰匙扣等多種類多樣化的文化創意產品，且能夠滿足游客一般性的文化需求，但這類文化創意產品大多作為普通商品出售，文化創意產品的創作原型、文物信息、設計靈感等故事缺乏詳細說明，博物館文化內涵發掘自然會因此受到影響。此外，很多博物館文化創意產品還會給人低層次低端化的感覺，精美外部包裝缺乏、文物背后所承載的文化價值無法得到體現等情況極為常見，這類不足同樣需要得到重視[3]。

二、博物館文化創意產品開發設計的創新思路

（一）深挖資源

博物館不僅僅是一座城市的地域名品，其文化IP也具備唯一性特點，因此博物館文化創意產品開發設計必須充分利用自身的文物資源優勢，悠久歷史文化的豐富性和廣闊疆域造就的多樣性也需要得到充分利用，以此不斷挖掘各類文物，即可為開發設計提供充足“原料”。獨具特色的地域文化屬于博物館吸引游客的最重要原因，與眾不同的文物資源在其中發揮著關鍵性作用，基于從藏品中獲得靈感的博物館文化創意產品開發設計原則，設計人員應重點關注具備較高獨特性、觀賞性、名人性、故事性的收藏品，以此全面結合文物資源的價值、特色、功能，從藏品中更好尋找創作靈感，結合市場需求實際，即可最終研發出一批獨具特色的文化創意產品。在具體的資源挖掘中，主題性開發設計、系列化開發設計均需要得到重視。主題性開發設計指的是圍繞某個特定的主題進行開發設計，如玉器主題、青銅器主題、文字主題。系列化開發設計指的是基于同一款產品設計不同的內容風格，以此滿足游客多樣化需要，書簽系列、拼裝模型系列便屬于其中代表。以湖北省博物館的青銅器主題文化創意產品開發設計為例，基于曾侯乙墓出土文物資源，選取曾侯乙寢戈、曾侯乙寢箭鏃、曾侯乙寢殳、三戈戟四件文物，開發設計了青銅殳鉛筆、冷兵器鑰匙扣、箭鏃U盤等主題產品，游客可由此深入了解古曾國的武器裝備，同時還能夠引發游客對歷史的思考和感悟。

（二）加強創新

作為文物的收藏保留之地，博物館收藏的文物能夠通過紋樣裝飾、質地、形狀展示不同時代背景，從千篇一律中脫穎而出的文物源于千百年來工匠們的代代創造，因此博物館文化創意產品開發設計必須加強創新，這樣才能夠更好展示文物的魅力。具體的開發設計不應停留在原有造型的基礎上，而是應基于古人智慧與創造的結晶，結合現代人的創新精神進行再創作，以此設計出文創精品。在具體的開發設計中，設計人員必須將創意擺在重要位置，擺脫低級形式的開發設計，避免產出與其他博物館雷同的文化創意產品，只有真正做到腦洞大開、不拘一格，充分應用創新性思維，各種創造性轉化的形式方可較好服務于獨特新穎的文化創意產品開發設計。創新可圍繞創新性思維融入、原有功能再開發展開。創新性思維融入指的是結合文物本身奇思妙想開展的開發設計，設計人員不應拘泥于常規形式。原有功能再開發指的是通過結合文物實際和相關時代資料，提取對現代生活存在價值的結構與功能，以此通過賦予現代化的形式完成文化創意產品的開發與設計。以國家博物館的相關探索為例，基于館藏的東漢時期擊鼓說唱俑，設計人員開發設計了一款擊鼓說唱俑藍牙音箱，采用能播放音樂的音響取代了陶俑懷抱著的陶鼓，由此實現了現代形式與歷史文物的完美結合，這一案例具備較高借鑒價值。

（三）突出特色

博物館的館藏濃縮著中華文明的燦爛文化，屬于中華民族的寶貴文化遺產，也是中華民族走向未來的精神紐帶。我國各地博物館均擁有自己的優秀藏品和鎮館之寶，這些文物凝聚著深厚的文化內涵和獨特的地域文化傳統，因此文化創意產品的開發與設計必須重點挖掘文化內涵，并在概括與升華的基礎上開展創新，以此在文化創意產品的各個層面滲透文化內涵。為突出特色，可設法增加文化創意產品的故事性，由此保證文化創意產品不僅具備外形和功能，還能夠成為一段故事、一種情懷，由此挖掘藏品背后所承載的歷史故事，文化創意產品即可更好引發游客的情感共鳴。以大都會藝術博物館為例，該博物館層開發過一款獨特的胸針產品，并命名為“以色列燃燒的葉片針”，該文化創意產品以“上帝召喚摩西時在灌木叢中放火燒灌木的故事”為背景，因此該產品具備獨特的宗教內涵，同時具備較高的實用性。此外，為更好突出特色，文化內涵的注重和文物特色的突出也需要得到重視，北京恭王府基于“福”字作為文化IP開展的文化創意產品便屬于其中典型，由此研發的餐具、茶具等文化創意產品同樣具備較高借鑒價值。

結論：

綜上所述，博物館文化創意產品開發設計需關注多方面因素影響。在此基礎上，本文涉及的深挖資源、加強創新、突出特色等內容，則提供了可行性較高的博物館文化創意產品開發設計路徑。為更好提升文化創意產品開發設計水平，博物館還應關注相應人才的引進和培養，以此為開發設計奠定基礎。

參考文獻：

[1]王延敏.博物館文化創意產品開發設計發展思路探究[J].智庫時代，2019 （44）：239-240.

[2]楊歡.湖北省博物館曾侯乙墓出土文物資源文創產品開發探究[D].華中師范大學，2019.

[3]趙璐.論新時代的博物館文創產品開發設計的創新思路[J].大眾文藝，2018 （19）：120.