互聯網企業財務分析的變化與創新研究

袁高峰 李曉鵬 王愛宏

摘 要：信息技術的進步和互聯網的蓬勃發展，顛覆了傳統行業的經營模式、商業模式和盈利模式，互聯網企業也如春筍般涌現。與傳統行業相比，互聯網企業具有著新的財務特征，財務分析環境、目標、對象以及內容均發生了重大變化，傳統財務分析已無法滿足其需要，應當從關注互聯網企業的無形資產、結合商業模式和盈利模式、實時動態財務信息、創新完善財務分析指標方面積極創新。

關鍵詞：互聯網企業;財務分析;變化與創新

隨著互聯網的迅猛發展，互聯網企業如雨后春筍般層出不窮。學術界對互聯網企業財務分析的探討也一直是研究熱點。在互聯網+時代，從業多年的資深財務人員，僅單純利用傳統的財務分析思維模式，面對某些互聯網企業的財務報表時也是疑竇叢生。之所以存在這些疑問，歸根到底是因為沿用了傳統財務分析方式對互聯網企業進行分析。因此，互聯網企業具有哪些不同于傳統企業的財務特征，互聯網企業財務分析發生了哪些變化，如何對互聯網企業財務分析進行創新與完善才能更真實的體現其狀況及內在價值，是本文的研究意義所在。

一、互聯網企業的財務特征

互聯網企業是指以互聯網作為運作和盈利的載體和平臺的企業，通過互聯網這個媒介向用戶提供各種各樣的服務、勞務和商品等。美國德克薩斯大學互聯網研究中心將互聯網企業定義為：從互聯網或與互聯網相關的產品和服務中獲取全部或者部分收入的企業。由于互聯網企業有著區別于一般企業的特點，財務特征與傳統實體企業也有著顯著的差別。

（一）以信息技術和知識資產為核心

（二）資本配置均衡合理，收益率高

（三）邊際效益遞增

二、互聯網企業財務分析的變化

（一）財務分析環境變化

（二）財務分析目標變化

（三）財務分析對象變化

（四）財務報分析內容變化

三、傳統財務分析的弊端

（一）無法全面客觀反映企業的真實價值

（二）與企業商業模式和盈利模式脫節

（三）無法即時動態進行財務分析

（四）忽視非財務指標

四、互聯網企業財務分析的改進與創新

（一）重視無形資產

互聯網企業的資產結構以大量無形資產為主，以互聯網為媒介，依靠其品牌效應、先進的管理模式、經營團隊、用戶群體和快速增長的用戶量、海量的數據信息、營銷渠道、高新技術等無形資產來獲取利潤。這些無形資產具有研究開發費用高、成長周期不穩定、回報率無法準確預計等缺陷。互聯網企業在剛剛開始開發這些無形資產的時候需投入大量的資金，甚至通過燒錢的模式，一旦開發成功并且滿足了市場需求、得到了客戶認可，就將獲得超額收益。由于這類無形資產在開發完成之后具有持續收益、維護成本較低、高于市場平均的資產回報率且難以被競爭對手復制等優點，所以互聯網企業一般都以該類資產為核心。未來對互聯網企業的財務分析體系的改進與創新中，應關注該類無形資產的盈利模式及價值，真實客觀的反映互聯網企業的價值，為股東和投資者創造價值，為財務報告的相關使用人員提供更加準確可靠的信息參考。

（二）結合商業模式和盈利模式

結合互聯網企業的商業模式，建立“零庫存”、“零營運資金”的理念。互聯網商務時代，所有的交易和溝通都可以在網上進行，速度戰勝一切，企業不再需要儲備過多的存貨來保障生產，而是可以根據生產按需進貨，降低了企業的存貨資金占用，減少了財務費用，由于存貨減少還在一定程度上降低了存貨管理成本，從而也起到了降本增效的目的。

（三）實時動態分析財務信息

互聯網市場的需求和競爭瞬息萬變，市場條件和競爭越來越殘酷，信息技術的發展一日千里，這些因素都要求并推動著財務分析體系更新換代。傳統的財務分析體系主要是在某一時點反映過去一段會計期間企業的財務數據，這種靜態的財務分析越來越無法滿足及時性的要求，財務信息使用者獲得的信息與企業實際情況不對稱。所以，針對互聯網企業應構建一套能夠動態反映實際情況的財務分析體系，以便更好的為信息使用者服務。應充分利用先進的互聯網和信息技術，讓互聯網企業達到實時披露目標，既能減輕財務工作的負擔，又可以為財務信息使用者提供更及時的服務，做出更準確的決策。

（四）創新、完善財務分析指標體系

隨著時代的進步、企業的發展，財務分析的指標也應該隨著市場和技術的變化而變化，財務指標體系也應該有所創新。尤其是面對迅猛發展的互聯網企業來說，未來財務指標體系創新應該逐步量化企業的品牌效益、商業模式、銷售渠道、人力資源、信息技術、用戶群體、客戶量等無形資產，形成一張專屬的財務報表，來反映互聯網企業的無形資產的價值。將企業的商業價值鏈和商業模式用更精確的方式進行反映，以便更好的實現財務分析的目的。

五、結論

互聯網已經實實在在的影響并改變了我們的生活，已經填滿了社會的各個角落，對于傳統企業而言更是切切實實體會到了互聯網的沖擊，尤其是我們都熟悉的電商企業，對實體商業企業可以說形成了致命性的沖擊。面對這種情況，企業不能逆勢而為，只能順勢而動，由此，無數的傳統企業都在主動運用互聯網思維，來調整企業自身的經營模式，逐步轉變自身的盈利模式，主動接受各種互聯網的支付方式，用以以方便客戶、提高服務水平，從而保持并提升自身的核心競爭力，實現企業可持續發展。面對浩浩蕩蕩的互聯網大軍，傳統的財務管理、財務分析等理論和工具亟待創新、轉型，只有如此，財務分析和報告才能真正服務于互聯網企業、為互聯網企業的領導者提供決策依據。

參考文獻：

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