淺析報紙新聞客戶端的發(fā)展

黃寅

摘要：互聯(lián)網(wǎng)滲透到了各個領(lǐng)域，影響著各行各業(yè)，我們的生活方式都發(fā)生了明顯的變化。在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時代，在移動設(shè)備的支持下，報紙新聞客戶端影響著人們對新聞的獲取方式。本文主要分析當下報紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，探究新聞客戶端發(fā)展的新策略。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展問題

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機的不斷普及，民眾獲取信息的途徑越來越多。移動新聞客戶端以其便捷快速及時的特點，從一開始的無人問津到如今成為人們獲取新聞資訊的主要途徑，并且越來越多的人希望通過移動終端來隨時隨地獲得最新的新聞資訊。

二、當下報紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

當前人們的生活水平較之以前發(fā)生了很大的變化，越來越多的人喜歡用移動新聞客戶端了解新聞資訊，在快節(jié)奏的生活中“忙里偷閑”，快速閱讀一下最新發(fā)生的事情。以前人們依賴于電視節(jié)目來了解國內(nèi)或者國外發(fā)生的事情，但是這樣具有一定的局限性，比如新聞節(jié)目時間的固定性，那就意味著只有某個時間段用戶才能接收新聞資訊。

1.1報紙新聞客戶端的特點分析

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，改變了很多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存環(huán)境，為了適應當前社會的信息需求，報紙媒體應該做出一些改變以期能夠改變現(xiàn)如今的嚴峻處境。報紙新聞客戶端的建設(shè)將給傳統(tǒng)報紙以新的生命，讓閱讀更為方便。

報紙新聞客戶端的全面發(fā)展還實現(xiàn)了快速瀏覽與分享交流相結(jié)合的功能，新聞客戶端中不但可以實現(xiàn)快速獲得信息的目的，同時還兼顧了分享與交流的功能。從傳播的方式中來看，傳統(tǒng)媒體難以達到的視頻音像實時傳遞，移動新聞客戶端實現(xiàn)了多媒體方式的信息傳遞。人們在閱讀時可以將自己看到的優(yōu)秀新聞文字分享給朋友，同時還可以在評論里發(fā)表自己的觀點。

1.2報紙新聞客戶端的發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動新聞客戶端逐漸成為了各大媒體爭相競逐的發(fā)展對象。科學技術(shù)的飛速發(fā)展促進著移動新聞客戶端的大力發(fā)展，在這樣的形勢要求下，過去很多的傳統(tǒng)新聞的門戶網(wǎng)站，開始研發(fā)新的新聞客戶端。而從整個的新聞客戶端市場來看，其發(fā)展是極其不平衡的。由于技術(shù)和資金上的優(yōu)勢比不上互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)媒體的移動新聞客戶端呈現(xiàn)給用戶的僅為單一的報紙資源的集合，客戶端的使用感也比不上互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品。

三、報紙客戶端存在的問題

現(xiàn)在階段的報紙新聞客戶端在實際的發(fā)展過程中還存在著很多不可忽視的問題，這也限制了報紙新聞客戶端的進一步的發(fā)展。

3.1新聞客戶端魚龍混雜[1]

因為當下新聞市場的開放性競爭，有一些缺乏資質(zhì)的新聞媒體客戶端也不斷涌入市場，其發(fā)表的帶有惡劣影響的信息，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境造成很多不良影響。即便有相關(guān)的規(guī)定，但還是有一部分個人或者企業(yè)不遵守規(guī)定胡亂傳播信息，造成新聞信息的混亂。

3.2對用戶缺乏針對性的服務(wù)

報紙新聞客戶端很少進行用戶畫像來更深入了解用戶，造成了很多的客戶端無法滿足用戶需求，對于用戶需求的差異性問題無法及時解決，造成用戶流失，影響自身長遠的健康發(fā)展。這就對報紙新聞客戶端的開發(fā)提出了很大的要求，要對用戶的實際需求有一個準確的把握，并根據(jù)這樣改善用戶的體驗感。

3.3信息同質(zhì)化嚴重[2]

對于媒體的發(fā)展來說，內(nèi)容是成功的一個重要守則之一。但是大部分的報紙新聞客戶端的版式設(shè)計和文章內(nèi)容與傳統(tǒng)報紙幾乎是“千篇一律”，即便有很多的新聞客戶端，但其品牌的識別度不高。也就是說，目前各類新聞客戶端從設(shè)計風格、內(nèi)容編排、閱讀感受等都非常相似即從內(nèi)容到風格都有嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。這樣的形勢下，報紙新聞客戶端的發(fā)展更為嚴峻。用戶在打開多個客戶端獲取信息時，客戶端內(nèi)容大同小異甚至內(nèi)容多次出現(xiàn)，會很容易引發(fā)用戶的厭倦。

四、報紙新聞客戶端的未來展望

隨著報紙新聞客戶端的不斷開發(fā)，在移動傳播市場中有很多有影響力的報紙新聞客戶端占據(jù)了一定的位置，如澎湃新聞、新華社等，但是還是有很多的報紙新聞客戶端還處于一個無法在市場立足的狀態(tài)。報紙新聞客戶端的未來應當朝著什么樣的方向發(fā)展呢？

4.1更注重用戶的體驗

報紙新聞客戶端應當在未來的發(fā)展中將用戶體驗提上日程，隨著中國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面發(fā)展和覆蓋，在未來的報紙新聞客戶端的市場競爭中，只有更注重用戶體驗的客戶端才能留下更多的用戶。新聞生產(chǎn)者要讓他們的作品融入用戶的生活，讓用戶能夠更好的親身參與，運用發(fā)展的新興技術(shù)讓用戶擁有更多元的感受。這樣不但能夠提升報紙新聞客戶端的影響力，還能增強用戶的粘性。

4.2改變自身的新聞生產(chǎn)理念

傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)的信息傳播更多的是模式化，在傳播機制和流程上還非常固定。[3]隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與進步，人們對于信息的需求量增多，這也要求更多更新的新聞信息被發(fā)布出來。因此，為了滿足廣大用戶對信息的需求量，報紙新聞客戶端不能只局限于從前單一的信息采集和提供，應當改變自身的新聞生產(chǎn)理念，打破傳統(tǒng)報紙對與報紙新聞客戶端的局限，要將互聯(lián)網(wǎng)思維帶入發(fā)展，從而給用戶新的閱讀體驗。

4.3實現(xiàn)自身的差異化發(fā)展

“信息過載”早已成為了當受眾所面臨的主要問題，也正是因為如此，大眾傳播如今已經(jīng)進入了分眾化的時代，唯有差異化定位才能為自己在市場競爭中贏得一席之地。[4]隨著時代的進步與發(fā)展，大眾的觀念更為多元化，對于信息的要求也更加的多樣化。報紙新聞客戶端在發(fā)展過程中不能像傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展那樣只保留單一的對或錯，要讓自身更為地包容，接納更多的新的想法與吩咐的欄目設(shè)計。

五、結(jié)束語

報紙新聞客戶端在發(fā)展過程中將要接受的挑戰(zhàn)只會越來越多，未來的市場要求報紙新聞客戶端要么在新的領(lǐng)域中探索，要么在自身的新聞理念和差異化發(fā)展中不斷下功夫，否則很多客戶端將會被市場所淘汰。每一個報紙新聞客戶端都應該有自己的發(fā)展道路和原則，要將自己擅長的做到極致，由此迎來新的發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊鈺可，張厚遠.移動新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題[J].新聞傳播，2018，（18）：47-48.

[2]宋大為.報紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討[J].中國傳媒科技，2017，（10）：81-82. DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.033.

[3]宋倩瑜.淺析手機新聞客戶端的發(fā)展[J].福建質(zhì)量管理，2017，（24）：276.