網絡視頻直播時代文化產業管理的變革

摘要：隨著互聯網市場經濟的發展，智能手機的不斷優化，人們隨手拍的一段小視頻，十幾分鐘就有幾十甚至成千上百的瀏覽量，這就是網絡視頻直播帶來的信息高速流轉。網絡視頻直播時代，人人都是自媒體人人都可做主播，它打破了傳統的文化傳播方式，由電視播什么看什么轉變為想看什么即播什么。網絡傳播具有開放性和交互性的特點，使得現當代市場環境下，網絡交流的方式更為平等開放，網絡視頻行業逐漸有序化。2008年至今，文化產業發生變化速度之快，萬物網，5G網絡時代和其他新興技術的到來直接影響了未來文化產業的發展變革，數字化的進步將為文化產業發展帶來無限的可能。

關鍵詞：短視頻;網絡直播;文化產業

引言：

網絡視頻直播是一種新興的媒體形態，是利用互聯網的網絡基礎，以手機或其他移動終端為媒介形成的一種具有真實性，多樣性，實時性的交互模式。視頻直播的發展更好的推進了文化產業的革新，抖音快手等短視頻成為人們主要的娛樂方式，全民網紅時代不減，越來越多的年輕人選擇走上直播網紅這條道路。雖然網絡直播迎來了紅利時代，但是單個網紅紅利時代最多不超過兩年，未來文化發展更重要的還是內容為主尋找創意，避免同質化。

一、文化產業發展新特點

生產層面提出新的要求。內容上由之前大眾的休閑娛樂的文化產品向精神享受層面的轉變，推出了更加優秀文化和人們喜聞樂見的大眾文化，以高品質的生活引導和滿足人們對美好生活的向往和追求，推進和引導新時代的社會文化產業向更積極更美好的方向發展。技術上充分利用人工智能，AR等虛擬技術，通過大數據篩選不斷提高科技文化含量，促進文化與科技相融合發展，實現文化產業的轉型升級。

消費層面表現的特征。自2007年以來，隨著城鄉差距的不斷縮小，農村消費逐步走上舞臺，不同年齡段之間的消費日益明顯，其中90后成為文化消費市場主力軍。高學歷尤其是研究生以上人才消費特征日漸凸顯，精神享受等體驗性產品更受消費者歡迎。新時代條件下，人們對文化消費的需求越來與旺盛，恩格系數逐漸降低，消費重心逐漸向個人消費總支出方面偏移，文化消費較以往存在巨大變化。

改革層面出現新需求。一方面，隨著國家文化管理體系的不斷完善和改革的快速推進，文化管理層面包括文化管理的主題，文化管理的內容和形態都發生著變化，文化改革出現新的局面。另一方面，必須加大解放生產力和發展生產力，充分發揮市場的主體地位，將市場經濟和社會效益相結合發揮最大優勢。同時還應加強政府宏觀調控的作用，為新時代文化產業發展提供制度保障。

二、文化產業變革整體框架

改革是時代發展的必然要求，基于現當代網絡直播發展狀況， 應該堅持文化發展體制機制內的有效改革和創新，解放生產力發展生產力，推動文化產業繁榮昌盛。

在當下網絡視頻直播時代，文化產業變革的走向問題在推動市場經濟發展，優化產業結構中的作用越來越重要，在國民經濟中比重越來越突出。最新的五年發展規劃提出，新時期文化產業的變革需要在體制上實施創新，并在相關體制內實施轉變和有效提升。

文化體制內改革主要主要涉及五個方面。一是各省設立了國有文化資產管理委員會，通過委員會管理進一步完善國有文化在體制內的有序運行。此次改革實踐主要是在企業文化的發展方向，文化產業布局方面和總體規劃實施方面，以現代化的企業制度為實施導向，改進完善相關管理事宜，充分發揮企業現代化管理能力。

二是成立省問改辦，深化國有企業文化體制內改革，進一步發展和支持民辦文化，推進文化產業發展連鎖經營，構建社會主義公共文化服務體系，轉變政府職能，加強政府宏觀管控。

三是培養多元化人才發展，推動改進國家公共服務的具體方式，深入落實國家財政對文化體制改革的各項政策和措施，與有關部門協調發力，互相配合，共同推進文化產業的發展變革。

四是為文化產業發展提供資金支持，有效利用金融創新發展文化產業。立足各個金融平臺，將投資機構與金融機構相結合實現資金無障礙流轉，吸引各商家，企業集團和個人入駐，為文化產業發展提供資金支持，推動文化產業的轉型升級。

五是在文化繁榮發展的市場經濟條件下，文化行政部門與市場工作者加大合作力度，不斷擴大市場規模，不斷優化文化市場體系。利用互聯網+，物聯網大數據推動文化發展的創新，增強新的經濟發展動力，實現全面進步。

三、結束語

日漸成熟的云智能和大數據，使得文化產業發展更為迅速。互聯網快速發展的今天，網絡成為人與人和社會發展變革的主要媒介，在新時期中的地位愈發重要。互聯網快捷迅速的特點，讓人們不受地域和空間的限制迅速及時接受到自己感興趣的內容產品，多樣化表現方式更容易滿足用戶需求。短視頻快速發展的條件下，人人都可以使文化產業發展的助推劑，只要有創意你就是下一個網紅達人。“李子柒”一個被央視提及的網紅，圍繞美食講述了農村生活，展現了真實的農村生活，李子柒是文化輸出，傳播了中國美食文化。文化產業管理變革要進一步規范文化市場發展秩序，利用網絡視頻直播時代的優勢帶領中國文化走向世界，促進文化產業發展變革。

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作者簡介：

李向鑫（1997.9.26—），男，漢族，籍貫：遼寧省大連市人，單位：遼寧傳媒學院，16級本科生，專業：文化產業管理，研究方向：文化產業管理/市場營銷