網絡化時代文化產品營銷模式創新

摘要：當下我國的經濟不斷的發展，使得計算機技術以及信息化網絡技術得到了進一步的應用。在這樣的形勢之下使得傳媒行業發生了巨大的改變。使得互聯網技術與傳統文化營銷模式進行不斷的結合，只有這樣才能夠對產品的營銷模式做到進一步的創新完善。因此本文著重對網絡化時代文化產品網絡營銷模式創新進行簡要的研究分析，并能夠提出相關性的建設意見，希望能夠對整個的網絡文化產品銷售發展起到一定的促進作用。

關鍵詞：網絡化時代文化產品;營銷模式創新

引言：

進入到新世紀之后，互聯網成為整個時代的發展提供了必備的基礎條件，同時電子信息化時代的到來，對我國的經濟發展也起到了一定的促進作用。此外電子商務不斷的發展運用也是市場經濟發展的一項重要趨勢。所以說傳統的市場及發展機制將會逐漸的被取締，企業之間關系也會表現出一定的復雜化，所以說在這樣的形勢之下，一定要不斷加強市場營銷的良好策略應用，在不斷的提升企業綜合競爭實力的同時，能夠對企業的發展戰略的目標做到進一步的實現。

一、對當前文化產品網絡化營銷模式進行簡要分析

文化是國家軟實力的重要體現，相應的文化產品能夠更好的滿足當下人們的精神需求，同時也是當下中國人的生活水平提高之后，對精神層面的另一種追求。所以在當下任何事物都不能夠脫離廣大人民群眾進行獨自的發展，那么必然將會導致失敗的局面出現。當下新時期的文化產品進行網絡營銷之所以變得越來越迷離，主要是得不到廣大人民群眾的關注。所以說提出的文化產品一定要注重產品的表達以及自身的內涵意義和創意模式運用等。因此對主要的營銷模式進行簡要的探析。

（一）文化企業自創的產品營銷網站

當前各大企業通過網站的創建，然后進行文化產品的進一步的營銷，仍然是我國文化產品渠道主要的銷售模式。既可以提出各種各樣的文化產品進行銷售，同時還要對相關的文化信息做到全面的發布。但是通過綜合性的分析來看這類企業網址營銷模式，對于自身的技術以及設計標準往往要求過低，使得企業自身根本不需要花費太多的精力去進行推廣維護。但是這種企業類網站營銷模式也存在著中國的弊端以及缺陷，在具體的銷售過程當中容易受到自身非常嚴格的局限，導致網站的銷售界面與其他的電商網站購物銷售模式存在著較大的差別，根本無法吸引到每個消費客戶的眼球。根本激發不出消費者的消費欲望，這樣將會導致自身的銷售產值遠遠不如其他綜合性的網絡電商。

（二）社交網絡平臺建立的銷售模式

在人們的生活當中主要利用了社交平臺包括微博的應用，微信的應用以及其QQ的應用等。這些良好的平臺能夠更好的提高人民群眾的交流互動，因此已經成為了各大文化企業主要利用的營銷途徑之一。利用當下我們所用的微博，能夠更好的建立用戶信息以及用戶信息的共享，對于傳播平臺和獲取平臺能夠做到進一步的擴建，同時能夠對用戶的信息平臺還能夠不斷大化發展。當前國內大部分企業都已經開通了微博營銷模式，這樣既能夠對自身的企業文化做到進一步的宣傳，同時還能夠保證人們獲取更高的文化產品知識，以此能夠促進產品營銷，這樣將會更好的提高文化歷史知識的傳播，以此能夠更好的促進廣大人民群眾的綜合素質。除此之外，我們在對各類文化產品推廣的時候，為了能夠更好的提高銷量，我們一定要保證為每個客戶提供更加全面的服務質量，及時的與客戶進行溝通交流，才能夠更好的發現客戶內心的文化需求，對于交易的進一步完成能夠起到一定的促進作用。

二、提高營銷策略的主要方式方法

當下我國的社會生產力在不斷的提升，使得人民群眾從以往的物質生活追求改變成精神文化層面的追求。通俗來講，任何時代的產品均是由社會生產力所提供生產出來的。所以說時代在不斷的發展，進入人們的觀念也會產生一定的改變。通過大量的營銷產品實踐分析來看。在對文化產品進一步的營銷的過程當中，一定要遵循以下主要原則。第一，能夠針對不同的客戶提供出滿足內心需求的良好產品。第二，無論遇到哪種客戶，都會要體現出良好的專業性。第三，一定要適應整個時代發展。第四，能夠同客戶表現出良好的互動交流。第五，能夠在銷售的過程當中整合分析整個數據資源。同時我們還要在以下幾大方面做到不斷加強。

首先要對自身的品牌定位進行充分的分析，便能夠建立良好的品牌形象，因為一個良好的品牌形象，才能夠更好的加快銷售進度的開展。所以說我們要對品牌的定位進行深度的挖掘，對于自身的市場定位能夠給予明有效的明確，并能夠制定出相應的短期實現目標。其次，我們還要利用多媒體平臺引起廣大客戶的注意，這樣才能夠對自身的產品推廣起到一定的促進作用，讓廣大群眾都能夠充分的了解到文化產品的重要性，這樣才能夠更好地加快客戶的購買欲望，一次能夠進促進交易的進一步完成。同時我們還要不斷利用平臺信息對潛在客戶進行不斷的挖掘，這樣才能夠有利于確定市場發展目標。

三、結束語

當下我們的時代在飛速發展，已經進入到了網絡化發展時代當中，因此一定要在對文化產品銷售過程中，一定要加強同網絡的有效運用，以此能夠將自身的產品進行不斷的推廣銷售。

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作者簡介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍貫：內蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗人，遼寧傳媒學院，16級本科生，專業：文化產業管理，研究方向：文化產業管理/市場營銷