新媒體對地方文化產業發展的傳播策略研究

摘要：當前我國的經濟在不斷發展，使得現代化技術得到進一步的應用，所以說人們已經進入到了全媒體發展的時代當中，因此如何能夠保證新媒體與傳統媒體進行有效的結合，發揮出更大的作用和意義，已經成為十分焦點的問題之一，只有這樣才能夠夠對文化的傳播影響力能夠做出進一步的提升。

關鍵詞：新媒體;產業發展;傳播策略研究

引言：

進入到新世紀之后，網絡技術和數字化化技術得到了進一步的應用與發展，在這樣的形式之下對傳統媒體產生了嚴重的沖擊。傳統媒體主要通過電視、報紙、廣播進行不斷的傳播，而新媒體的出現打破了傳統媒體的界定，展現出了更強的針對性和交互性，同時覆蓋的范圍更加廣闊，接受的群體大多數以年輕化為主。在我們的生活和工作當中都進行了不斷的滲透。同時新媒體的不斷的應用對文化的傳播發展起到良好的促進作用。

一、新媒體的運用對地方文化傳播發展影響進行簡要分析

第一，新媒體的出現能夠對文化傳播的平臺和渠道進行全方位的管理運用。當下人類發展的每一個過程都會提出相匹配的媒體傳播形式，其中最初受到媒體傳播形式主要是通過話語進行宣傳，具體的思想表達的主要是通過聲音或者手勢進行運用。在新媒體發展的時代之下，數字化技術，互聯網技術以及其他信息網絡技術都得到了進一步的發展，已經成功的打破了時間和空間的界定，從而對文化傳播的渠道進行不斷的拓寬發展。當下新媒體不斷的發展運用，并不是對傳統媒體進行取締，而是兩者實現共同發展，在發展的過程當中能夠取長補短共同運用，以此能夠對傳播的形式做到全面的提高，同時在傳播效果和運行效率方面都做到了有效的提升，只有這樣才能夠更好的滿足大眾化群體的基本需求。

第二，新媒體的出現，對于社會互動方式做出了進一步的拓展提高。在傳統多媒體運行過程當中往往會受到一定的局限性影響，通常這種局限主要是針對個別人的身份識別上，但是新媒體的運用往往會對這一局限性影響降到最低。互動的模式將會變得更加的直接有效，人們又想表達出自己的所看所想，只需要通過新媒體技術就可以做到進一步的展現，不會再像以往一樣受到種種因素的顧及。這種互動的方式更加的高效直接，在一定的程度上對發言人做出了進一步的保護，對于文化傳播的凝聚力和文化認同感，都會做出進一步的提升。例如當前我們所使用的微信朋友圈，QQ空間都是思想文化發揮的重要陣地，在對文化發言的過程當中根本不會受到其他因素的影響，能夠更好的展現出一定的隨意性，文化傳播的主體形式和課題形式都會根據情境模式的改變產生一定的互換，這樣才能夠保證自身的文化情感做到進一步的融合。

第三，當下新媒體的運用能夠對文化形式作出進一步的催化。因此我們要對新媒體技術以痛社會文化之間的關系進行全面的看待，其一新媒體技術的不斷的運用與發展能夠對社會文化進步做出進一步的提升。其二，新媒體技術的進一步應用就是著重體現文化特性。只有技術的不斷的發展才能夠更好的促進文化的變遷生成。特別是在當下各種信息技術的不斷的完善，使得新媒體技術做到了進一步的發展，在發展的過程當中對文化的形態形勢都做出了進一步的完善，例如社交APP運用微博的運用以及網絡電視的運用等。當下每一種嶄新的新媒體形態的形成，都是人們對現有文化環境重視改變所取得的成果。

二、提高新媒體傳播發展的有效策略

（一）保證傳統媒體與新媒體進行有效的結合

雖然當下新媒體取得了良好的進步與成果，但是很大程度新媒體的進展與實施需要依賴傳統媒體模式進行。因為新新媒體所利用了大量信息都是通過傳統媒體所獲得。而且在采訪工作編輯工作以及傳播制作等方面都沒有進行全方位的霸占。同是傳統媒體在廣大群眾心目當中還是具備著一定的權威性，并且還有一批專業素質過硬的記者在進行主要工作。所以說新媒體要想不斷的發展，一定從傳統媒體的采編方式人才運用等方面進行有效的結合，這樣才能夠保證新技術做到進一步的展現與發揮，以此能夠取得良好的成果。因此未來的傳統媒體發展過程當中不會出現新媒體取締舊媒體，二者只會進行不斷的融合實現共同發展，以此能夠達到通過合作實現共贏的發展局面。

（二）對新型的營銷手段做到全面開發

對于新媒體不斷的發展與運用對文化秩序做出了一定的改變，對于其他行業的變革起到了一定的促進作用。例如當下最為流行的互聯網行業，數字應用電視行業，無線傳輸行業等。同時在這些行業當中所創收的利潤在逐漸的提高。在經濟效益的趨勢之下，不少傳統媒體都開發出新型的媒體應用渠道以及平臺，通過這樣合作共存的方式，已經取得了良好的發展成果，為文化的進一步傳播產生了積極的影響和意義。

三、結束語

新媒體的運用是我國近幾年提出的最為流行的一種方式，雖然當下對地方文化傳統起到了一定的積極作用，才在發展過程中還是存在一定的問題，需要我們同國外先進國家進行不斷交流學習，以此能夠更好彌補自身存在的不足，使得新媒體行業發展能夠進入到持久穩定的發展當中，這樣才能夠對國民的綜合素質水平做到進一步的提升，國民素質的提升才能夠保證國家走向繁榮富強。

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作者簡介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍貫：內蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗人，遼寧傳媒學院，16級本科生，專業：文化產業管理，研究方向：文化產業管理