基于長江江豚文化的品牌文創產品應用研究

尚騰

摘 要：長江江豚是國家一級保護動物，十分需要引起社會的關注。如今，品牌文創是無形文化資產，對文化傳播起著至關重要的作用。希望通過對江豚文化和品牌文創的研究，喚起大眾保護長江江豚的意識。

關鍵詞：長江江豚;文創產品;文化傳播

隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活方式也在不斷地發生變化，人們對文化品牌形象的認知也逐漸加深。而文化品牌的存在直接影響到一種文化的發展，是一個縮影，是一種無形的宣傳和財產。優秀的文化品牌形象能夠為其本身帶來巨大的收益和利益，對文化本身的傳播效果也有著不可小覷的影響力。

1 長江江豚文化研究

1.1 長江江豚現狀

2020年初，長江白鱘滅絕的消息引起了不小的轟動，長江白鱘滅絕論文的作者更是回應熱點：長江很多魚都要滅絕了。瀕危物種遠去的背影已為人類敲響警鐘，地球文明的發展史不應成為動物的滅絕史。[1]

長江江豚是中國僅存的淡水豚類，其生活習性偏愛在近水岸附近活動，因此在日常生活中十分容易面臨人類活動的威脅。其還有一個更重要的身份，那就是長江生態的“晴雨表”。長江的環境污染是影響江豚數量的主要因素，在20世紀80年代后，其種群量就開始快速衰減。[2]2018年農業農村部普查數據顯示，現存的長江江豚數量約為1012只。

1.2 關于長江江豚的保護措施

近年來，社會各界也都不斷加入了江豚保護的行列，“社會化參與”成為分論壇江豚專場熱詞。越來越多的社會力量加入進來，非政府組織的、企業的，抑或是政府主管部門、科研單位，都在鼓勵并支持更多社會力量參與江豚保護。在中國，南京是中國唯一一個可以在長江上見到江豚的城市，也因此成立了南京江豚保護協會。協會秘書長姜盟在會上作了《南京社會化參與保護長江江豚現狀》主題報告，平時也有舉辦百場江豚保護宣講、科學放生宣傳的講座。這些社會化參與江豚保護的方式對于大眾會存在硬性灌輸文化的意思，僅憑借單方地向大眾輸出試圖帶動公眾意識。[3]但往往這樣的限定活動就像一瞬的煙花，轉瞬即逝，活動結束后大眾就會逐漸忘記，以至于活動主題本身的影響力不足。

2 品牌文創在文化活動中的應用

2.1 國內品牌文創的研究應用

近幾年來，我國關于品牌文創的設計也在不斷地發展和進步，被越來越多的人所接受，針對中國特有文化的國潮品牌興起，十分受大眾喜愛。但國內真正做到這種“出圈”地步的設計也是屈指可數。[4]雖然我們一直在進步，但無法否認，在該方面，目前我國與國外還有著一定的差距，如何追趕并反超國外是我們目前最亟待解決的一個問題。

故宮的品牌文創可以說是中國這幾年來最出彩的文創產品設計。設計理念從故宮文化出發，打出品牌文化，用精美的文創產品設計讓大家把目光放回故宮文化本身，既傳播了故宮文化，又收獲了市場利潤，可謂雙贏。[5]但品牌文創不是隨便一試便能成功的，就像關于長江江豚保護行動，雖然有做過相關的品牌“vi”及文創產品設計，但是視覺效果和群眾共鳴度一般，很難引起大眾的關注與喜愛。

2.1.1 南京江豚保護協會品牌文創

南京江豚保護協會參加了2017南京新媒體傳播峰會，在現場展示和宣傳江豚保護，傳播生態文明理念。會場上專門設置了“江豚網絡文化小屋”來展示南京江豚保護的有關信息，小屋內還放置了協會的系列江豚主題文創，如長江江豚仿真模型、江豚卡通鑰匙扣、江豚手賬本、江豚環保袋、江豚卡通貼紙。同時，南京江豚保護協會推出了江豚的形象IP（網際互聯協議）、江豚表情包等設計，與互聯網時代相連接。通過整體對長江江豚一系列的品牌文創產品的設計觀察，其還有很大的提升空間。這些品牌形象與文創產品的設計如果沒能帶動大眾對文化本身的興趣，那么就說明還是有很多地方需要我們去不斷改進，填補這些漏洞，把文化品牌和文創產品上升一個層次。

2.1.2 敦煌博物館品牌文創

敦煌博物館的品牌文創設計可謂2019年下半年的黑馬。首先是關于敦煌博物館的視覺品牌文化就做到了煥然一新的境界，[6]完美地將中國文化與當下審美相結合，最終呈現的效果無論是品牌Logo（標志）抑或是宣傳海報都讓人過目難忘。其次是敦煌博物館文創產品的出現，在周邊產品設計方面，筆者認為其品質已經超過了之前大火的故宮文創。敦煌文化的視覺品牌與周邊產品之所以會給人一種眼前一亮的感覺，是因為設計師將敦煌壁畫上的形象，用極其富有現代風格的插圖語言二次表現了出來。[7]其周邊文創產品更是精美，讓消費者除了有購買的欲望之外，還有想要進一步了解敦煌文化的想法。筆者認為，這一點是做一種文化的衍生設計的出發點和最終目標。

2.2 國外品牌文創的研究應用

品牌文化和文創產品的設計最先起源于國外。國外對這一項設計的接受度普遍都是非常高的，設計手法也很成熟，十分具有設計水準并且能夠把這種設計方式與傳統的設計方式完美地融合在一起。[8]這樣的系列設計在市場上取得了非常好的效果，無論是對產品的推廣，還是對科技文化的進步和發展，都起到了不小的推動作用。

關于主題文化傳播的優秀視覺及周邊產品設計，不得不提的是包豪斯建校100周年活動。此次紀念活動的Logo由Bauhaus與品牌設計機構Stan Hema合作。設計核心元素是100周年的阿拉伯數字100，之后的宣傳海報、文創紀念品等都會以100為基本形態模板來進行設計。游客可以購買這些周邊產品來紀念這次參與。比如在活動現場就有將Logo“100”鏤空到卡片上的周邊產品，厚實的“100”就像一扇窗戶，游客們將鏤空的部分作為取景框，然后拿著這張鏤空的卡片拍照。這就寓意了人們將透過這扇窗戶了解100多年來包豪斯的發展和產生的影響，完美呼應了紀念100周年的活動主題。

3 長江江豚文化與品牌文創結合的重要性

本次研究的意義在于呼吁社會各界正視長江江豚在生態環境中的重要性，并從保護江豚的角度出發，打造出專屬的文化形象。通過市場的影響力，加上設計的藝術魅力，引起社會對江豚的關注。[9]用品牌文創和設計為長江江豚文化注入靈活多變的語言與存在方式，為動物保護的形式尋找更有趣的切入點和研究途徑，[10]有利于長江江豚文化的傳播，帶動全民參與到江豚保護的生態公益行為中。