北京汽車博物館黨組書記、館長 楊蕊：“以車為媒”促進國際文化交流

李顗

《中國名牌》：您認為在新技術的影響下，北京汽車博物館如何更好地保持自身的品牌特性？

楊蕊：北京汽車博物館在2011年正式對外開放，對于博物館行業來說，這是一家非常新穎的博物館。我特別要感謝在建設和運營期間，社會各界特別是博物館界前輩們給予的支持和包容，沒有前輩們的幫助，就沒有北京汽車博物館走專業化道路的今天。

北京汽車博物館堅持在傳承的基礎上去創新，沒有傳承就會如浮萍一樣沒有根基。北京汽車博物館擁有一支非常年輕的團隊，平均年齡34歲，但我們有追求，以汽車作為與世界對話的途徑，不忘本來、吸收外來、面向未來，致力于促進人、車、社會的更加和諧與美好，為中國文博事業再創新的奇跡。

《中國名牌》：北京汽車博物館在市場化的同時，如何面對文化傳承與創新的問題？

楊蕊：抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。博物館歷久彌新的魅力也在于創新，博物館發展的動力在于創新。一座博物館只有勇于創新、善于創新，才能擁有源頭活水。作為新時期下由政府部門主導建設的汽車專題類博物館，北京汽車博物館在文化傳承中不斷探索創新：在制度上，作為全國博物館界首家國家級服務業標準化示范單位，倡導標準化治館；在實踐上，積極踐行科教文旅融合發展，促進多元文化創新；在理念上，“以車為媒”傳遞中國精神，促進國際文化交流，搭建世界汽車文化交流平臺。

2019年，北京汽車博物館從全國5000余家博物館中脫穎而出，榮獲“2019全國最具創新力博物館”稱號。這是繼故宮博物院后，北京市第二座獲此殊榮的博物館。基于不斷探索創新舉措，北京汽車博物館著力打造創新文化品牌，助力首都“四個中心”建設，為建設文化強國、創新強國貢獻力量。

《中國名牌》：北京汽車博物館的品牌營銷方式主要有哪些，在市場化方面有哪些新玩法或新舉措？

楊蕊：博物館的文化交流與教育活動常年不斷，將多元的汽車文化置于社會廣泛聯系之中。北京汽車博物館以在法國里昂舉辦的第二屆中法文化論壇“一帶一路：中法文化匯流”為契機，策劃組織“博物館在地區吸引力中的角色”分論壇，以“講好中國故事”為主題在該論壇進行分享，同時推動北京市豐臺區與法國里昂簽署友好城市備忘錄。

在傳播社會正能量方面，北京汽車博物館策劃“雷鋒——一個汽車兵的故事”，形成“六個一”品牌（即一次展覽、一部劇、一堂課、一首歌、一場大賽、一次志愿服務），以線上線下相結合的方式開展學雷鋒活動，實物展覽在中國科技館、天津、四平三地同時舉辦，弘揚社會正能量。

北京汽車博物館建設北京市新能源汽車展示體驗基地，推出“綠色北京守護藍天”系列活動，策劃“車@城@人”系列專題展，用“車”的視角看歷史、科技、人文、城市變遷、社會進步，讓“人”愛上“這座城”；在博物館之夜，用聲音喚起共鳴與祝福；以郎誦會的方式邀請陳鐸等老一代藝術家帶來聲音的盛宴，在聲波中去感受歷史，去感召未來，還將活動升級為“創想汽車城——開往幸福的節日專車”活動，再開設時光穿梭站、汽車工坊站、能量加油站、文創集市站、悅讀小站五大站點，將藏品研究成果與展覽教育活動及文創開發相融合，創造性地推出情景式角色扮演講解，增加藏品解讀的代入感和趣味性，鮮明的新時代導向和較強的公眾參與性贏得了百姓的一致認可；同時，也圍繞新中國成立70周年主題，深入挖掘“紅旗精神”，講述中國汽車工業的創業歷史，弘揚愛國主義精神，提升整體展覽品質；開展“我和我的祖國——愛心送考”“我為紅旗添光彩——創想.車跡”“我為紅旗添彩”——中華文化小使者優秀示范案例推介等系列活動，擴大紅旗文化影響力。

《中國名牌》：您認為，文化品牌“走出去”有哪些契機與機遇，北京汽車博物館是如何做的？

楊蕊：“人有國界，車無國界”，這句話為汽車文化開展國際交流、互通有無提供了廣闊空間。北京汽車博物館打破國家、地域、品牌界限，以“車”為載體，講述汽車工業百年發展歷程所帶來的科技文明進步、產業迅猛發展、技術不斷革新、人們生活方式和理念的改變。恰好是這一命題，決定了北京汽車博物館的起點，把握住了博物館與世界對話的口徑，為實現“開門辦館、融入社會”的辦館理念奠定了基礎。

“以車為媒”促進國際文化交流，這一直是我擔任館長以來的夙愿，更希望北京汽車博物館能架起中國與世界進行汽車文化交流的橋梁。在這一使命的感召下，2014年，北京汽車博物館與法國米盧斯國家汽車博物館策劃的活動被納入到中法建交五十周年法國的重點項目，引入“1891—1968法國車身造型：藝術、技術和專業成果圖片展”，促進兩館進行古董車修復技藝的學術交流；將“從1949走來 中國汽車紅旗的故事”專題展帶到法國，向法國民眾講述紅旗汽車的故事，傳播中國文化。2016年，我們在中法建交紀念日之際策劃了“北京—巴黎 不解之緣”中法汽車文化專題展，講述了車與車、人與人、城與城、國與國之間的不解之緣。2017年，在“一帶一路：文化匯流與共享”第二屆中法文化論壇上，我們做了題為《“以車為媒”提升博物館地區吸引力》的交流，與法國博物館界分享了辦館理念和管理方法，在世界舞臺傳播了中國聲音。2018年，在第三屆中法文化論壇期間，北京汽車博物館舉辦了“時光交匯 美美與共——中法汽車科技與藝術交流展”，來自中法兩國的藝術家、文化學者在文化遺產、教育、旅游、藝術生活等領域展開對話，促進國際文化交流。

《中國名牌》： 未來，北京汽車博物館如何發揮自身的品牌文化價值？

楊蕊：北京汽車博物館致力于成為世界汽車文化的交流傳播平臺、傳播汽車科學文明的科普教育平臺、行業服務標準化的示范平臺、彰顯城市品質的公共服務平臺以及科教、文化、旅游的融合展示平臺；我們將擔負起展示汽車文化的責任，成為汽車文化和科普的引領者，打造服務一流、效率一流、展示一流的具備世界先進水平的中國汽車博物館。