長白山旅游：文旅品牌再升級

楊洋

2019年12月16日，瑞雪降京城，長白山管委會也將一份冰雪世界的激情與問候帶到了北京。當日，新華社民族品牌工程服務長白山管委會戰略合作簽約儀式在新華社舉行。據了解，長白山是第一個與新華社民族品牌工程開展全面合作的文旅品牌。

冬季旅游以粉雪與溫泉為“雙引擎”

談起長白山，長白山黨工委書記、管委會主任王庫的發言充滿詩意。他將長白山比喻為一個依偎在祖國母親懷抱中的孩子，又將其視為一條蜿蜒在神州大地上的巨龍。雪是冬季特色，在全國大部分旅游景區陸續進入旅游淡季之時，冬季的長白山正憑借其自身特色，釋放出獨特的魅力。

“冬季的長白山不封山。”長白山旅游和文化體育局黨組副書記、副局長耿德勇表示，每當雨雪來臨時，景區工作人員都會對通往天池的路進行及時清理。長白山特地打出“長白山冬季不封山，只瘋玩”“長白山冬季有溫情，沒寒冷”“長白山365天，天天開放”等朗朗上口的宣傳口號，打消了旅游者對于冬季封山的顧慮。

粉雪與溫泉是長白山打造冬季旅游品牌的“雙引擎”。耿德勇介紹，長白山是世界三大粉雪基地之一。粉雪并非處處有，它是北緯42度到44度之間黃金冰雪緯度帶地區的特殊產物。“粉雪被視為雪中極品，它是指凝固核未充分冰凍就變大落到地面上的雪顆粒。顆粒狀的粉雪飽滿且富有彈性。在這樣的雪地上滑雪，猶如雪中沖浪。”耿德勇說。

兩千多米的長白山上，自溢溫泉星羅棋布。耿德勇介紹，僅北坡的聚龍溫泉群就有大小泉眼30多處，最大日流量可達143噸。西坡的錦江溫泉日流量達3500噸，其中含有的偏硅酸是礦泉水標準的10倍。南坡的漫江溫泉對部分疾病具有顯著的醫療效果，對泡泉者的身體大有裨益。長白山火山溫泉部落、皇冠假日溫泉酒店、藍景溫泉酒店、希爾頓溫泉酒店等綜合體項目以及峽谷浮石林、冰水泉、園池、溫泉廣場、溫泉水上樂園等景點均依泉而建。

先滑雪、再泡溫泉，既運動、又康養。耿德勇認為，“雙引擎”是冬季長白山旅游品牌的重要組成部分，也是冰雪愛好者對長白山情有獨鐘的主要理由。

活動亮點提升品牌影響力

除依托當地優勢資源外，長白山還通過舉辦標志性活動以提高當地旅游品牌的含金量。2019年12月26日，以“十二度粉雪”為主題的長白山第二屆粉雪節開幕。據介紹，此次粉雪節有三大亮點。

首先，它注入了更多的運動元素。“我們在做雪的文章。”耿德勇介紹，吉林省“9+1+2”首屆長白山雪地足球邀請賽、第二屆中國？長白山冰雪汽車拉力賽、首屆中國？長白山國際林海雪地馬拉松賽、北京和杭州千名大學生長白山冰雪體驗活動等圍繞“冰雪”展開的體育比賽與活動將于粉雪節期間舉行。耿德勇認為，豐富的活動將會吸引更多的體育愛好者與旅游發燒友共同參與。長白山旅游在“旅游+體育”方面的深度拓展將有助于該品牌在體育旅游產業方面的建設與拓展，也可以讓游客在運動中欣賞好風景。

同時，粉雪節還加強對口合作，共謀發展。耿德勇介紹，在粉雪節開幕式上，長白山管委會將與浙江杭州、陜西華山、湖北襄陽、遼寧沈陽、遼寧凌海、河北承德、山東煙臺等省區市的主要風景區建立長期戰略合作關系，進一步推動長白山旅游品牌的對外開放與合作共贏。

此外，秧歌比賽、雪雕比賽、滑冰比賽、冰球比賽等一系列人們喜聞樂見、趣味性較強且男女老幼皆宜的冰雪活動也成為此次粉雪節上的亮點。耿德勇表示，之所以這樣設計，是希望游客們從中得到更多沉浸式的體驗，在參與過程中融入更多情感，真正感受長白山的文化底蘊與當地習俗。

打造“世界名山”與“國際名鎮”兩大品牌

長白山旅游的品牌定位不局限于冰雪，長白山可以暢游之時也不只在冬季。王庫指出，除“冰天雪地”外，長白山還有“綠水青山”，二者是長白山的金山銀山。冬季的長白山可以滑雪泡泉，夏季的長白山則可以納涼避暑。長白山希望利用兩大資源優勢打造“世界名山”與“國際名鎮”兩大品牌，實現旅游城鎮化、城鎮景區化、景區國際化的發展之路。

為實現這一愿景，長白山正通過舉辦中國長白山國際生態會議、世界旅游名鎮長白山峰會、長白山雪地馬拉松賽等有影響力、有唯一性、特色化、差異化的會議和賽事，向世界發出共建、共享生態文明長白山的聲音。

長白山旅游的品牌建設既有大愿景，也有小計劃。在邁向國際化的同時，長白山也正通過一系列人性化的設計，力求完善游客的旅游體驗，讓他們在這里找到更多的熟悉與溫暖。

“我們目前正在制作長白山的攻略。”耿德勇表示，人們在旅游前，往往習慣于先了解當地的攻略，長白山有什么可玩的？有什么好吃的？乘坐什么交通工具前往？為了讓更多的游客可以直接享受品牌攻略。長白山管委會目前正在進行攻略的內容制作。這將成為長白山旅游在文旅建設上的重點工作之一。

2020年，長白山還要講好品牌故事。“做溫泉雞蛋多年如一日的董嫂究竟有什么故事”“在天池照相的石二如今還在那里嗎”……耿德勇說，好好挖掘當地故事并且傳播出去，就可以地地道道地將長白山當地的文化做起來。

“新華社實施民族品牌工程，彰顯了國家通訊社的責任和擔當，能夠幫助長白山品牌建設和文化傳播再上新臺階。”王庫指出，新華社是國家通訊社和世界性通訊社，是擁有各類媒體資源的全媒體集團。長白山管委會與新華社主管的中國經濟信息社共同發布中國冰雪旅游長白山指數，啟動長白山指數？冰上絲綢之路指數的研發工作，為長白山旅游的戰略定位與未來的品牌發展提供新思路。

“合作的序幕已拉開，美好的愿景已開始描繪。”王庫懇切表示，今后，長白山管委會將盡最大努力，推動長白山文旅產業與新華社民族品牌工程全面、深入、持續合作。