品牌上“鏈”

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)越來越受到重視，其對品牌的作用也將進一步明晰。

在著名經(jīng)濟學(xué)家金巖石眼中，區(qū)塊鏈技術(shù)“看似遠在天邊，其實近在眼前”。區(qū)塊鏈到底是什么？金巖石說：“它首先是一個賬本，這點任何人都要記住。在普及區(qū)塊鏈技術(shù)時，必須跳出技術(shù)主義陷阱，不要講那些玄而又玄的東西，更不要講什么技術(shù)，就像一個人不懂安卓系統(tǒng)的技術(shù)，也毫不妨礙他使用安卓手機一樣。”

金巖石介紹，人類社會發(fā)展有三種記賬方式，第一種是流水賬，中國人在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造了算盤，當時能夠引領(lǐng)全球；在700年前，威尼斯商人創(chuàng)造了復(fù)式記賬，打破了中國在前一個時代的優(yōu)勢，而后才有資產(chǎn)負債表、現(xiàn)代企業(yè)、上市公司、現(xiàn)代銀行、現(xiàn)代財政以及現(xiàn)代國家，這是第二種記賬方式；而區(qū)塊鏈其實就是人類社會的第三代記賬方式——分布式記賬。這種方式在未來一定會取代復(fù)式記賬。對此，金巖石直言：“中國區(qū)塊鏈的發(fā)展水平已經(jīng)較世界其他國家有了明顯優(yōu)勢。數(shù)字經(jīng)濟在整個中國經(jīng)濟的占比已經(jīng)達到34%以上。誰還會覺得以區(qū)塊鏈為代表的新經(jīng)濟離自己遙遠？”

那么，區(qū)塊鏈究竟能夠?qū)ζ放频陌l(fā)展產(chǎn)生哪些影響？澳洲莫納什大學(xué)工科博士、澳洲工程師協(xié)會注冊工程師、神話金融科技CEO荊文濤給出了答案。他告訴《中國名牌》：“將區(qū)塊鏈比喻成賬本是一個非常通俗的方式，能夠讓民眾對區(qū)塊鏈有一個基本的認識。但值得注意的是，這個賬本所記錄的并非簡單的資金收支，包括品牌在內(nèi)的現(xiàn)代企業(yè)所有信息都可以被記錄在這個賬本中。”

在傳統(tǒng)的沒有區(qū)塊鏈參與的產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng)鏈當中，產(chǎn)品上下游各個環(huán)節(jié)的信息都可以被輕松篡改，且不用耗費過多成本。荊文濤舉例說，比如對一塊牛排而言，消費者所獲取的飼養(yǎng)、加工、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的所有信息其實都是靠飼養(yǎng)場、加工商、運輸公司提供的。加工廠無法去核實以及提供飼養(yǎng)環(huán)節(jié)信息，消費者也只能對各個環(huán)節(jié)信息進行被動接受，若消費者對信息產(chǎn)生質(zhì)疑，回溯檢查信息的成本又往往非常高。“這種信息不對稱的現(xiàn)象在區(qū)塊鏈技術(shù)加入后會得到很大程度改善。”荊文濤表示，“在區(qū)塊鏈當中，所有的信息都是上‘鏈的，還以牛排為例，無論是飼養(yǎng)、加工，還是運輸，每個環(huán)節(jié)的所有信息都通過系統(tǒng)及時上‘鏈共享，這就在一定程度上杜絕了各個環(huán)節(jié)信息作假的現(xiàn)象。當然，信息并非不能夠造假，只是在區(qū)塊鏈技術(shù)下，信息造假的成本會高很多。”

品牌一旦上“鏈”，產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的上下游企業(yè)都能夠?qū)ζ渌髽I(yè)的品控把關(guān)，消費者也可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)對產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工、運輸各個環(huán)節(jié)的信息更為了解。這種品牌的透明化使得企業(yè)受到更多的監(jiān)管，也將推動企業(yè)為自身品牌建設(shè)做更多工作。