審美紅利

曾幾何時，顏值也成了銷售的最大利器，看“質”也看“顏”儼然是新時代新中產階層消費的選擇依據。

就如同在故宮美妝中，口紅還是那些口紅，但在“開啟一場歷史與顏色的告白儀式”之后，那些源自歷史文物的經典配色，加上源自后妃服飾與繡品的口紅外觀設計，典故中透出濃濃的中國風，怎能不叫人一見傾心？

于是，除了電商平臺紅利，一種被媒體所命名的審美紅利也在悄然流行。這種對外觀的關注在2019年終秀盛典被財經作家吳曉波稱為“顏價比”，即“顏價比=90%顏值+10%微創(chuàng)新”。

在這個標準下，品牌打造可以形成新的內需力。

比如，以喜茶、奈雪的茶等為代表的新茶飲在受到資本熱捧的同時，不斷用創(chuàng)意加顏值吸引更多年輕消費群體，在成為網紅的道路上持續(xù)迭代更新，成為新消費勢力的代表。

再比如，盒馬生鮮、超級物種等新零售業(yè)態(tài)在突出“鮮”的同時，也在店內展示裝潢上煞費苦心，展現了全新的質感，烘托出食材的美感，在主色調運用上也是各有各的高招，目的都是為了讓消費者更有購買的欲望，有更好的購物體驗。

審美紅利不僅在眾多產品實物上有所體現，而且在文化輸出方面表現出強勁的活力。

近期大火的李子柒就是一個典型案例，僅僅發(fā)布了104條視頻的她在全球擁有超過3000萬的粉絲。光是在視頻網站Youtube上，李子柒的粉絲就達到747萬，粉絲數接近號稱美國影響力最大的媒體之一的CNN，超過號稱世界最大的新聞廣播機構之一的BBC。

李子柒的視頻畫面展示了傳統美食制作、筆墨紙硯純手工仿古制作工藝、養(yǎng)蠶、刺繡、竹藝、木工等內容，拍攝周期長、制作精良，更充滿了人與自然和諧共生的自在美感。

眾多海外粉絲面對這樣只有中文字幕的視頻依然不吝奉上自己的熱情，一邊求翻譯一邊看，并且在評論區(qū)盡情表達他們的喜愛。視頻的播放量少則幾百萬，多則幾千萬，幾乎每個視頻都是爆款。

這充分說明海內外人群的需求有著本質的一致性，對于美好事物的向往和感受力不因語言、文化傳統等不同而產生阻礙。

審美紅利正在成為生產者、經營者與消費者都需要正視的現象，既帶來新的增長驅動力，也讓社會生活更加豐富多彩。