“新華99”助力鄉村特產成為特色品牌

楊洋

1月15日，“新華99”服務鄉村振興合作機構簽約儀式在北京市全國人大會議中心隆重舉行。中國民族貿易促進會、中華慈善總會、京東集團、平安銀行等數十家企業與機構，以及近百家區縣政府代表參加了此次活動。新華社副社長劉正榮和農業農村部、商務部等部委相關負責人出席活動。該活動由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國廣告聯合有限責任公司、中國環球公共關系有限責任公司主辦，《中國名牌》雜志社承辦。《中國名牌》記者全程參與報道。

為地方特產賦予品牌色彩

“新華99”的logo是一只閃亮飛翔的藍色蝴蝶。在“新華99”服務鄉村振興合作機構簽約儀式上，新華社中國廣告聯合有限責任公司總裁顧立林向在座嘉賓講述“新華99”logo的意義：“之所以選用藍色，是因為它代表天空、大海般廣闊的舞臺。飛翔的蝴蝶則代表‘新華99這一生態平臺通過信息、品牌、體驗、流通、渠道等要素共振，形成服務鄉村振興的蝴蝶效應。”

對于這個于去年4月正式啟動的鄉村振興項目，新華社多部門給予了極大的重視與支持。它的設立為更多邊遠貧困地區的農產品賦予了品牌色彩。

獨特的冰雪資源與豐富的旅游資源、2020年冬奧會雪上項目主要賽區……這是許多人眼中的張家口。可人們不知道的是，張家口還有豐富的農業資源，是綠色、有機農產品的天然工廠。葡萄、杏扁、燕麥、口蘑、鮮食玉米、馬鈴薯均為當地特色，新鮮可口。如果能嘗上一口張家口特色蔬果，豈不是一大樂事？

貴州有著豐富的民族文化資源與特色鮮明的地方魅力。獨具匠心的手工藝品、民族刺繡、民族醫藥、民族銀飾等作品博得了許多都市人的青睞，可城市里的人們又苦于不知去何處購買。

如今，這些地方都與“新華99”簽約，可以通過該平臺跨越距離的障礙，把家鄉的好產品展示給全國各地的人們。其實，自2019年“新華99”鄉村振興行動啟動后，江西、內蒙古、廣西、云南、重慶、山西等地一批市縣已成為該項目的首批試點合作地區。更多的地方特產通過這一平臺得到傳播，解決了“有生產、無銷量”的渠道問題，也強化了品牌特色。“新華99”提供了廣告創新分享、優質產品直營、區縣信息傳播、品牌溢價培育、高端智庫服務五位一體的鄉村振興服務方案。顧立林表示，如今，經過半年多的運營，“新華99”在助力鄉村振興方面獲得了更多地方政府、貧困戶、小微商戶與消費者的關注與選擇。

“‘新華99的第一個目標是讓中國每個縣最強的物產地標成為中國人民美好生活的風向標。我們想讓每個區縣都有自己的品牌故事，以品牌為鄉村賦能。”新華99品牌顧問顧環宇對這一平臺的未來信心滿滿。他認為，“新華99”平臺一定能夠讓更多的中國人體會到祖國的地大物博。該平臺不僅可以讓更多的中國人嘗到家鄉的味道，而且具有政府推薦、產地直營、全網底價等多個特色。

“在服務鄉村振興、脫貧攻堅的路上，‘新華99不過是后期的涓涓溪流，但我們不是一個人在戰斗，為了2020全國脫貧攻堅的決戰決勝、全面收官，加入‘新華99的產品和團隊正在急速擴大中。”顧環宇說。

多渠道擰成一股繩

“新華99”平臺如一縷春風，凝聚多股力量，吹入我國多個區縣。當日，協會代表、地方政府代表、企業代表紛紛表達著內心對于這一平臺的感受。

張家口市副市長李宏表示，“新華 99”作為全國共享的信息開放平臺，在落實脫貧攻堅、鄉村振興、產品銷售等方面發揮著獨特而重要的作用。今后，張家口市將借助該平臺的優勢，不斷探索鄉村振興與電子商務融合發展的新路，大力推動線上與線下的有機結合，著力推廣一批擁有高知名度、強競爭力的張家口產品品牌和企業品牌，全面推進張家口農產品的綠色、創新與高質量發展。

中國民族貿易促進會會長藍軍指出，“新華99”是集信息服務、產品直銷、廣告發布為一體的共享平臺，在服務鄉村振興的同時，該平臺還通過競選優質地方產品和地標產品，打通品牌直供渠道，實現了農副產品上網、民族品牌下鄉的雙向互動。藍軍表示，今后，促進會將與“新華99”展開更多層面的合作，通過中國“一鄉一品”產業計劃的全面導入，和“新華99”達成全方位戰略合作。

當日，平安銀行與“新華99”平臺進一步簽訂了服務鄉村振興的戰略合作協議。平安銀行深圳分行副行長郭蘊川表示，平安銀行希望以此次合作為契機，攜手新華社繼續打造鄉村振興的特色金融服務體系，通過優惠的利率貸款，引入最新的物聯網手段，打造現代化農業產業鏈。

在活動現場舉行的簽約儀式上，中茶、義利、王致和、北冰洋等老字號品牌集體入駐“新華99”平臺。自此，入駐“新華99”平臺的優質地標產品達數千種。

公眾人物助力“新華99”傳播

活動現場，星光熠熠。導演、演員徐崢，演員竇驍、周韋彤、胡靜、何姿、黃奕，水木年華成員之一、歌手繆杰等也為“新華99”鄉村振興戰略助力。

繆杰告訴《中國名牌》記者，從2015年開始，他已經帶領團隊去鄉村，幫助農民銷售農產品。2015年至今，團隊已經跑遍了全國20多個省區市，走進幾百個鄉村，幫助上萬名農民打開了產品銷路。繆杰相信，一個人如果能在自己的家鄉與身邊的親人過上好日子，就不會選擇背井離鄉到大城市去打工。他希望通過團隊的努力，讓貧困地區的農民擁有更好的生活。

去年，云南籍演員胡靜到云南省的一個山村扶貧。“路非常難走，下雨的時候村民都出不去。我在村里住了三天兩夜，看到村民的生活非常貧困，住的還是土坯房。但他們還是比較積極樂觀，這點最讓我感動。”胡靜表示，公益不分領域，只要是對社會有益的事情，她都愿意助力其中。胡靜希望通過“新華99”平臺把“互聯網+”模式引入到更多偏僻山村，幫助更多的人盡快脫貧致富。

2016年，黃奕在上海宣布“奕動基金.幸福中國榜樣的力量”行動正式啟動。黃奕告訴《中國名牌》記者，截至目前，該項目已經為貧困學校捐建了14所操場。2019年，黃奕到日喀則捐建了珠峰腳下一所學校的塑膠跑道以及該學校的足球場與籃球場。學生們在新建的塑膠跑道上比賽，取得了不錯的成績。黃奕得知這一消息后非常高興。她也希望“新華99”項目可以讓人們知道更多美麗的鄉村。