基于城市定位視角的城市品牌形象設計研究

朱雯

摘要：從漳州城市文化內涵和城市形象定位視角著手，結合藝術設計學、區域歷史學、城市規劃學和文化產業學等學科，明確城市品牌形象的特殊性和重要性，進而推導出漳州城市標志、色彩和應用等品牌形象設計元素。通過漳州城市定位的品牌形象設計，構建漳州獨特的城市視覺形象和視覺符號。

關鍵詞：城市定位;漳州;城市品牌形象

中圖分類號：F293 文獻標識碼：A

文章編號：1001-9138-（2020）01-0071-74 收稿日期：2019-10-31

1 當代城市品牌形象設計的發展概況

“那種巨大浩瀚，那種對歷史和珍品的保持力，也是大城市的最大價值之一。”城市形象應具有其歷史積淀和未來發展趨勢的體現。中國在高速發展的經濟形勢下，大多數城市僅用了一二十年就完成了城市化過程，需要說明的是，這極速擴張只是完成了經濟與規模的城市化。大多數城市缺失城市認同，城市印象同質化且個性模糊。筆者認為，近幾年，國內雖然在城市品牌形象構建上有了很大提高，但還是缺乏理論指導和實踐經驗，很多城市品牌形象設計都存在問題，甚至只局限在一個標識上，認為這個標識就是整個城市品牌形象設計的全部。可以說國內城市品牌形象系統設計研究還在起步階段，而漳州近乎空白。漳州城市具備獨特的城市個性和區域認知，但也正面臨著時代的考驗，我們應該將其城市文化風格和定位重新梳理，從而實現現實和歷史的共同要求。現階段還沒有系統的城市品牌形象設計，本文試圖通過符合漳州城市文化特色的品牌形象設計，構建漳州獨特的城市視覺形象和視覺符號。

城市品牌形象設計是城市品牌構建中傳達性和視覺化部分，它能最直接有效地建立和推廣城市品牌的知名度，樹立城市品牌形象。它將城市的精神理念通過視覺的形式表達出來，展現城市的個性特征。城市品牌形象設計由基礎設計系統和應用設計系統組成。基礎設計系統包括城市形象的核心性要素：市徽、城市別稱、城市標準字、城市標準圖形、城市色彩等。應用設計系統分為城市政府和公共設施兩大部分。政府可傳播的主要形象要素是：城市辦公用品系列、城市政府宣傳品、城市政府工作人員的服飾、政府招商展示等。公共設施要素是：城市公共指示系統、城市交通標志、城市旅游形象標識等。各個視覺設計要素在應用項目上的組合關系是嚴格固定的，以便達到視覺的統一性。

2 漳州城市文化內涵及品牌形象定位

當代中國快速城市化和全球經濟一體化的發展，將國內城市帶入高度“國際化”“現代化”，將積淀上千年形成的城市特色吞噬，每個城市都將面對文化傳承與城市自身發展的問題。如何能夠保持其原有個性的同時又能兼顧國際化的傳播，這將是每座城市都需解開的命題。本文首先通過對漳州城市的地域特色、歷史風貌及文化內涵與定位的分析，提取具備它獨特的城市個性和區域認知，試圖通過符合漳州城市文化特色品牌形象，構建漳州獨特的城市視覺形象和視覺符號。

2.1 漳州城市文化內涵

“城市文化是城市發生、發育和發展的產物，是人類對城市發展的理想追求和不斷實踐的結晶成果。”城市文化是我們能夠感受到的事物，具體表現為：城市概況、歷史文化、風俗習慣、飲食文化和民間文藝等方面。通過對城市文化內涵的概括和梳理，可以較準確地理解漳州城市特質，為城市品牌形象視覺設計部分奠定基礎。

2.1.1 城市概況

漳州市位于福建省南部，下轄2市轄區、1縣市級、8縣和5開發區，面積1.26萬平方公里。其南部與廣東接壤，東部與臺灣隔海相望。漳州市常住人口510萬人（2017年），地方通行閩南語，當地氣候屬于亞熱帶季風氣候，常年平均溫度在21度左右，四季常青，是福建省自然條件較好的區域。

2.1.2 歷史文化

早在舊石器時代就有人類居住，在漫長的歲月中交融古百越、中原文化和海洋文化等創造出獨特的區域文化，并保留下豐富的歷史文化遺產。從晉至唐五代的七百年間，中原有三次向閩南大規模移民，帶來了大量的中原文化，在此基礎上孕育成長了閩南文化;陳政、陳元光父子開漳建州開啟漳州歷史文化的新篇章;宋光宗紹熙元年理學家朱熹在就任漳州知州時期對漳州產生深遠的影響。

2.1.3 風俗習慣

漳州民俗文化是以當地生產、生活、人生禮儀、歲時節慶、信仰等為主流方式，其中傳統的歲時習俗與中原基本相同，但由于歷史和地理因素的影響，傳統節日習俗也在不斷的演化。

2.1.4 飲食文化

漳州自然條件優越，物產豐富。傳統正餐以早、午、晚三餐。早、晚為粥，午飯吃干飯，主食以大米為主。進餐習俗，漳州諺語“飯神皇帝大”，當吃飯是不要隨便打擾，不說話，以免冒犯“飯神”;民間進補以后禁忌食用蘿卜、白菜和茶;漳州人好飲茶。自古以來“漳、泉各屬，俗尚功夫茶。器具精巧，壺有小如胡桃者，名孟公壺，杯極小者，名若琛杯。茶以武夷小種為尚……飲必細啜久咀，否則相為嗤笑”。可見漳州人從飲茶器皿、茶到飲茶的動作都極其講究。

2.1.5 民間文藝

璀璨的中華傳統民間文化是由無數特色鮮明的地方文化組成的。漳州作為閩南文化重鎮，其文學、工藝美術、曲藝、音樂、舞蹈、戲劇等傳統文化表現形式以獨特的風韻聞名遐邇。漳州目前有51項省級以上（其中15項國家級）非物質文化遺產就是其突出的代表。其中薌劇（歌仔戲）、布袋戲、木板年畫、剪紙藝術、木偶頭雕刻等更能體現了土生土長的漳州歷史文化。漳州城市文化內涵體現了漳州的歷史底蘊、人民生產生活的智慧結晶。不同城市有著明顯差異，漳州城市品牌形象設計可從漳州歷史文化和民間文藝中提煉元素，形成品牌核心，幫助準確定位漳州城市品牌和視覺設計內容。

2.2 漳州城市品牌形象定位

城市品牌形象定位是指城市在受眾心目中獨一無二的位置，具備鮮明的城市個性。它能夠提供明確、清晰且系統的整體形象，獲得城市受眾的認可。以下是政府和相關學者對漳州的城市定位，筆者進行梳理，目的是在諸多定位中尋找符合漳州城市品牌形象設計需求的內容。

2.2.1 經濟定位

漳州總體經濟發展與周邊城市相比較為薄弱，企業的主要特點呈現為規模小、分布散、層級低等。因此需根據自身特點體現發展特色。（1）政策優勢，對接《海西規劃》政策優勢，漳州的古雷石化產業園區上升為國家級重要的臨港石化產業基地，把漳州定位為建設海西臨港重化工業基地;（2）廈漳泉同城化，縮小與廈門、泉州距離，將周邊城市的優勢帶入漳州整合資源助力發展;（3）產業優勢，漳州是全國有名的水果之鄉、花卉之都，可發揮其農業優勢。

2.2.2 歷史定位

漳州作為閩南文化重鎮，是國務院第二批國家歷史文化名城。漳州歷史悠久，有眾多的文物古跡，如古遺址、古建筑、石刻與造像、文物藏品等。這些歷史文化遺產見證了漳州的發展，有著豐富的內涵，可作為社會主義精神文明建設產品，促進對外交流。

2.2.3 交通定位

海西城市同城化發展提高城市競爭優勢，2015年福建省出臺《廈漳泉大都市區綜合交通一體化規劃》 （2015-2025）對閩南“金三角”的經濟、文化、旅游帶來前所未有的契機。

本文通過上述漳州城市文化內涵和城市形象定位的整理，認為漳州城市的歷史文化和民間文藝是區別其他城市的重要資源。因此，漳州城市品牌形象視覺設計著重提取這方面內容作為設計素材。歷史文化和民間文藝是城市的文化記憶，是漳州城市文化可持續發展的保證，設計創作可以從中提取出豐富的內涵，為城市品牌形象打下堅實的基礎。

3 漳州城市品牌形象的設計要素

城市品牌形象設計是城市品牌中最具傳播力和影響力，它是用視覺傳達方式直接有效地表現出來。城市品牌形象是由基礎要素和應用系統兩個部分組成，城市品牌形象的要素包括城市標志、城市標準字體、城市標準圖形、城市標準色彩、城市吉祥物等。本文根據對漳州城市形象的定位分析，衍化出漳州城市標志、色彩及應用部分的設計實踐。

3.1 漳州城市標志

城市標志是將城市歷史、文化、環境等特征融合轉換成象征性的視覺符號并以此傳達城市的形象和理念。城市標志作為城市發展進程中對外宣傳和城市發展戰略的一項重要內容，對外可提高城市知名度，打造城市品牌名片，拓展城市間經貿、文化、旅游等方面的交流空間，展現城市形象;對內可提高城市民眾的整體素質，對于推動城市發展及城市營銷具有積極意義。

3.1.1 城市標志的表現

標志是城市形象設計的核心部分。城市形象標志應具有大多數人認同并能夠代表城市的特征。根據標志的政治、經濟、社會與文化的意義，大致為“城市標志”作出內容上的限定和分類。第一是真正意義上的城市標志，如西方城市“徽標”，類似企業標志，體現綜合的企業文化;第二是狹義的城市標志，指具有當地特色的市樹、市花等;第三是具有人文氣息的建筑景觀標志，如當地最高的、最古老的或最具有歷史意義的建筑物等;第四是自然類景觀;第五是城市街區景觀;第六是城市雕塑等。

3.1.2 漳州城市標志的設計理念

漳州城市標志是通過對漳州城市文化內涵和定位分析，結合公眾需求，嘗試采用了抽象圖形與文字相結合的表現方式。標志以漳州地圖形態為基礎，結合中文“漳”和漳州非遺“剪紙”民間藝術手法創作成形。標志整體的外形采用了漳州地理版圖為基本形，在此基礎上使用了非遺剪紙工藝的特點裁剪出“漳”字的形態。剪紙在漳州有著悠久的歷史，在民間藝術扮演著重要的角色。漳州漳浦縣被文化部授予“中國民間藝術（剪紙）之鄉”的榮譽稱號。標志中心輪廓是采用了剪紙正負形的創作手法裁剪出中文“漳”字的形態，中文字型突出體現了漳州作為一座具有千年歷史文化古都的身份，對外展現了清晰的內涵、便于識別。

3.2 漳州城市品牌形象標準色彩

在真實社會中生活的人“不再生活在事物的直接實在性之中，而是生活在諸形式的節奏之中，生活在各種色彩的和諧和反差之中，生活在明暗的協調之中。審美經驗正是存在于這種對形式的動態方面的專注之中。”城市是色彩的一種表現載體，人們生活在城市中，也就是生活在色彩的關系之中。城市品牌形象標準色是指專門為城市形象設定一種或一組特定的色彩。每種色彩都由自己獨特的象征，能夠引起人們的知覺刺激、心理反應及其聯系。標準色彩在視覺識別符號中具有強烈的效益，突出城市與同行業的差別，并創造出與眾不同的色彩效果。現今城市品牌形象標準色主要的顏色系統模式是RGB和CMYK模式。漳州城市品牌形象標準色彩為紅色，紅色作為中國人的精神皈依，逐漸演變成為中國傳統哲學和文化底蘊。紅色也是剪紙藝術中最為常見的色彩，它用于中國傳統的民俗習慣中，代表了吉祥、喜氣、高貴、華麗等，象征著熱烈、奔放、激情。

4 漳州城市品牌形象要素的應用

在城市品牌形象設計要素基礎部分設計完成后，從事基礎要素的細化作業和開發應用項目，將其要素因城市的不同需求而產生不同的組合形式，如應用于城市政府宣傳品、城市公共指示系統、城市旅游形象等。漳州城市品牌形象設計要素的應用部分也是遵循基礎部分的標志、標準字體、標準色彩以及標準圖形展開的，嚴格按照基礎部分的組合關系應用于旅游紀念品、印刷出版物、城市宣傳片和城市空間展示等。旅游紀念品有明信片、購物袋、冰箱貼等，印刷出版物有宣傳單、冊子、書籍等，其中城市宣傳片以動態化為表現形式，集合了城市標志、圖標、顏色和字體等設計元素，用故事情節將它們連接起來。城市宣傳片能夠整體展現城市品牌形象的動態化成果，同時加強城市品牌形象視覺傳達的力度。

5 結語

漳州城市品牌形象設計整合了漳州城市文化內涵和形象定位，突出了城市歷史文化和民間工藝資源的優勢。在提高公眾對城市的認同感和城市環境保護意識的同時，推動了城市旅游業和投資環境的發展。城市品牌形象設計傳播范圍廣、速度快等特征使其具備更強的傳播力，為城市形象增添新的魅力。它創造一個與未來發展相適應的視覺語言，并符合現代受眾的認知趨勢。

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