逆勢而行 中國家電市場動力何在？

編者按：家電產品是我國居民家庭消費必購的產品，對滿足人民美好生活的需求起著重要作用。家電消費在我國居民家庭消費中扮演重要角色，拉動了消費水平。但是，家電產品是耐用消費品，且技術創新空間小，淘汰更新率低。經過幾十年的發展，我國普通居民家庭的家電保有量越來越大，加之樓市政策影響，家電消費剛性需求減少，家電業承壓前行。已經過去的201 9中國家電市場發展如何？面臨新冠肺炎疫情的影響，2020年家電市場又將如何發展？日前，中國電子信息產業發展研究院發布了《2019年中國家電市場報告》，本報節選相關片段，以饗關心上述問題的讀者。

家電行業是中國少數幾個擁有國際競爭力的行業之一，是中國制造業的代表，也是中國市場上為數不多的具有定價權的行業。2019年，面對市場環境的變化，家電業負壓前行，不斷調整持續創新，通過產品、渠道、營銷、服務等全方位的升級，保持了行業持續、健康、和諧的發展態勢。

零售額規模

近9000億元

2019年，在整體經濟下行和家電消費漸趨飽和的大背景下，受“地產后周期”屬性顯現、局部領域價格戰等因素沖擊，我國家電市場整體規模出現小幅回落。2019年，中國家電市場零售額規模為8910億元，同比下降3.82%，為2012年以來的首次下跌。

家電增量市場慢增長、存量市場負增長的局面存在已有時日，2019年，在黨中央、國務院一系列穩增長促消費政策的作用下，在全體家電企業和渠道的努力下，在一系列消費升級、消費下沉、消費創新舉措的發力下，家電市場依然顯現出較大的潛力和活力，絕大多數家電產品銷售量比上年正增長。……