一帶一路背景下圖書海外發(fā)行的策略

董靖宇

摘 要：自我國提出“一帶一路”構(gòu)想以來，我國出版了一批面向海外市場的主題圖書，但從相關(guān)圖書在海外的發(fā)行情況來看，無論是發(fā)行數(shù)量還是選題內(nèi)容都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國內(nèi)市場，并且多數(shù)著作仍是中文版本，嚴(yán)重影響閱讀受眾面，我國圖書出版業(yè)若想順利進(jìn)軍國際市場，就要重視對海外市場的需求分析，積極發(fā)行一帶一路主題圖書，大力開發(fā)作者資源。基于此，本文分析了一帶一路背景下圖書海外發(fā)行面臨的問題，進(jìn)而提出了相應(yīng)的解決策略，以期為海外圖書發(fā)行提供有益的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：一帶一路;圖書;海外發(fā)行

一帶一路背景下，圖書出版業(yè)發(fā)行了很多主題圖書，在這些圖書中，有大量是面對海外市場、海外讀者的，旨在推動我國文化走向世界，促進(jìn)一帶一路沿線各方互相了解，為一帶一路政策的推行提供文化支持，發(fā)揮著文化外交的作用，促進(jìn)了一帶一路沿線國家的民心相通。

一、一帶一路背景下圖書海外發(fā)行面臨的問題

（一）忽視海外市場需求

近年來，我國面向海外發(fā)行的圖書在選題內(nèi)容及風(fēng)格等方面都不符合國外圖書出版的要求，這也是我國圖書進(jìn)軍海外市場面臨的主要問題。現(xiàn)在，在一帶一路背景下，這一問題仍是我國圖書開發(fā)海外市場的主要問題。我國約有一百多家出版社面向海外發(fā)行圖書，但在選題規(guī)劃等方面存在內(nèi)容重復(fù)、同質(zhì)化等問題，多數(shù)出版社面向海外發(fā)行的圖書主要集中在經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域，而與一帶一路相關(guān)的哲學(xué)宗教、人文歷史及介紹我國傳統(tǒng)技藝等內(nèi)容的圖書仍屬鳳毛麟角，發(fā)行的圖書更側(cè)重于學(xué)術(shù)性與理論性，不重視圖書的實(shí)用性及消遣性，而這些被忽略的內(nèi)容恰恰是國際圖書市場所需要的。

（二）出版翻譯人才稀缺

根據(jù)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書店的銷售記錄可知，我國發(fā)行到海外的圖書多數(shù)是中文版本，并未翻譯成所在國的語言，使得我國大量優(yōu)秀的作品難以被海外讀者接受。同時，從出版圖書的作者來看，依舊以國內(nèi)學(xué)者、作家居多，外國學(xué)者、作家或華裔群體作者的圖書稀少，這充分說明我國的出版業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)與國際的接軌。

二、一帶一路背景下圖書海外發(fā)行的策略

（一）加強(qiáng)海外市場需求分析

在一帶一路背景下，出版社在開展面向國際圖書市場的中國相關(guān)主題圖書的選題策劃活動時，必須樹立跨文化意識，對海外市場的需求進(jìn)行客觀分析，了解海外讀者的閱讀意向，與海外國家的讀者建立聯(lián)系紐帶，實(shí)現(xiàn)與海外讀者的民意溝通，為海外出版奠定良好的基礎(chǔ)。

一直以來，由于特殊的國際環(huán)境，很多海外讀者對我國知之甚少，他們對我國的社會民生、文化生活、民族宗教等方面抱有濃厚的興趣，對此，出版社要抓住這些重點(diǎn)進(jìn)行策劃，精心選擇有利于弘揚(yáng)我國文化、塑造我國正面形象的出版物。同時，出版社要對圖書內(nèi)容表達(dá)的方式進(jìn)行優(yōu)化，使之更符合海外讀者的閱讀習(xí)慣，通過流暢生動的語言，運(yùn)用多種文學(xué)體裁面向海外讀者講述有代表性的中國故事，向西方國家答疑解惑，從而推出一大批可讀好的、受眾面廣、實(shí)用性強(qiáng)的、市場反響好主題圖書。

（二）積極發(fā)行一帶一路主題圖書

一帶一路政策是我國未來一段時間內(nèi)的基本國策，是推動我國與一帶一路國家雙贏、乃至與全世界國家共贏的重要途徑，在此背景下，圖書出版也要將對一帶一路政策的宣傳推廣作為重要方向。首先，出版社要出版一些簡單易懂的介紹一帶一路政策的圖書，以通俗的方式讓海外民眾了解一帶一路政策的好處，為一帶一路政策的推行打下良好的海外市場基礎(chǔ)，贏得海外民眾的民心。其次，出版社要立足于質(zhì)擴(kuò)大出版量。目前，國際上對我國一帶一路政策存在大量不同的聲音，部分西方媒體把持著話語權(quán)對我國惠及各方的一帶一路政策進(jìn)行歪曲描述，極大地破壞了我國的形象，更不利于一帶一路政策的推行，對此出版社要肩負(fù)起爭奪話語權(quán)的責(zé)任，用質(zhì)優(yōu)量大的出版物爭奪海外市場、海外話語權(quán)，用海外讀者最易接受的方式尋找與他們的共同點(diǎn)，引起海外讀者的共鳴，讓海外讀者自發(fā)的成為一帶一路政策的支持者與擁護(hù)者。

（三）大力開發(fā)作者資源

海外圖書發(fā)行的國際化進(jìn)程和作者的國際化程度有密切的關(guān)系。所謂國際化，是指我國作者針對海外讀者的創(chuàng)作，要有一定的外語基礎(chǔ)，并具備國際化視野，可以站在受眾的角度來講述中國故事，把我國的過去、現(xiàn)在和將來通過多種途徑表達(dá)出來，使海外讀者喜歡閱讀我國發(fā)行的相關(guān)圖書。當(dāng)前，常住我國的外籍人員約有60多萬，他們是溝通中外的橋梁與紐帶，可以站在外國人的角度來客觀介紹我國的現(xiàn)狀及發(fā)展情況，其作品在國際市場的影響力更大。所以，海外出版社要充分利用并開發(fā)這些潛在的出版資源，根據(jù)其身份與工作經(jīng)歷，采取約稿或合著等手段，選擇恰當(dāng)?shù)倪x題，為其量身打造能夠進(jìn)軍國際市場的主題圖書，利用這些群體對他們母國的了解打開國際市場，進(jìn)一步改善圖書的宣傳效果。

三、結(jié)語

總之，圖書出版業(yè)要以一帶一路建設(shè)為契機(jī)，積極響應(yīng)國家走出去戰(zhàn)略，針對圖書海外發(fā)行存在的問題，采取有效策略，促進(jìn)圖書海外發(fā)行的健康發(fā)展，為中華文化的傳播與創(chuàng)新增光添彩，為一帶一路政策的推行筑橋鋪路。

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