承壓前行 中國家電市場活力何在？

編者按：中國家電市場發展已從增量時代進入存量時代，替換型消費取代剛需，市場增幅減緩。但是，中國家電行業是中國少數幾個擁有國際競爭力的行業之一，是中國制造業的代表，也是中國市場上為數不多的具有定價權的行業。2019年，家電業負壓前行，不斷調整持續創新，通過產品、渠道、營銷、服務等全方位的升級，保持了行業持續、健康、和諧的發展態勢。2019年的中國家電市場，呈現出很多喜人的新變化，其中有些甚至將影響家電業態的發展。2月28日，《2019年中國家電市場報告》發布，詳細闡述了這些新現象新特點，本報節選如下，以饗讀者。

降價成撬動市場主要手段，調價呈現三個層次

2019年，除極少數新興品類外，中國家電市場主要家電品類平均售價出現下跌，導致各品類銷售總量上漲，但銷售額漲幅不大甚至下跌。實際上，降價根本原因是家電市場現有需求趨于飽和，家電產品創新力度有限，產品供大于求。

降價銷售對消費者有利，對企業而言短期內促進了銷售，長期而言卻可能對產業造成傷害。2019年家電市場整體降價現象背后，分為不同原因不同效果的三類降價促銷現象，可以歸納為2019年家電市場應對頹勢進行價格調整的三個層次。

第一個層次是面對市場頹勢進行的合理降價。2019年，除洗碗機、卷發棒等少量產品外，大多數家電產品在各種促銷契機下調低了售價，以獲得更好的銷售量，最終導致產品均價的降低。這其中絕大部分屬于經濟下行市場縮緊情況下的正常合理降價，具有周期性。……