No.5 旺旺跨界開醫院，竟然沒有違和感！

隨著新冠病毒疫情定點醫院的公布，很多人第一次知道，旺旺竟然還跨界開起了醫院，而且還是一家正經的三甲醫院。一時間，旺旺醫院火爆網絡。

時說新語：

在湖南旺旺醫院，隨處可見“旺旺醫院，祝你身體旺旺”的廣告宣傳語，既強化了品牌感知，又加深了受眾的記憶。更值得一提的是無處不在的產品感知，旺旺醫院可以說是旺旺旗下零食品類產品最齊全的地方，醫院里面遍布旺旺食品自動販賣機，不論你抓藥、付費還是抽血，都有可能獲贈旺仔牛奶，逢年過節還給員工福利贈送各種旺仔大禮包。而這一切，與旺旺的廣告語不謀而合，旺到福至，未來可期。

品牌跨界的意圖，無疑是加強消費者認知，尋找新的經濟增長點，這也是大多數處于中年危機的企業的常態做法。近年來，嘗試跨界的品牌也不在少數，但有些品牌的跨界產品不倫不類，與品牌文化本身更是毫無關聯，備受爭議。

而這其中，旺旺醫院做得著實不錯。旺旺深謀遠慮的做法，不僅打出了自己醫院的品牌特色，讓病人有賓至如歸的感覺，而且還借力打力，完成了營銷閉環，在此過程中，輕松安利了自己的產品，強化了品牌感知，提升了品牌好感度。

此外，需要特別提醒的是，跨界對品牌來說固然有一定的好處，但切忌邯鄲學步，俗話說“畫貓畫虎難畫骨”，適合自己的才是最好的。旺旺醫院也不過是旺旺在巨大產業布局下的一種選擇。

—張翼帆