No.6 維密被賤賣，性感盔甲成軟肋

2月20日，維多利亞的秘密母公司L Brands 宣布與一家紐約私募股權投資公司達成戰略交易，L Brands 將維密55%的股權以11 億美元賣給該基金，自己則保留45%的股權。在完成交易后，維密也會退市，從此成為該基金的私有公司。

時說新語：

維密近兩年每次有新聞爆出，似乎都蘊藏著頹勢。如果說有標志性事件的話，應當是2019年L Brands 由于財務危機取消連續舉辦24年的維密大秀，這場大秀一貫是品牌的標志性活動。其實，從2015年起，維密的收視率連年大幅度下滑，2018年，甚至跌至300 余萬觀眾，不及巔峰時期的1/3。

維密大秀毫無保留地展示了維密品牌的風格——性感，畢竟維密最初就是披著性感的標簽走進大眾視野，并且持續不斷地為這兩個字加碼，不惜制造各種噱頭，但隨著女性意識的覺醒，這種加碼被解讀為“物化女性”，再看各大品牌紛紛推崇女性獨立自主的slogan，維密顯得偏執而不自知，從盔甲成為軟肋，維密品牌形象大跌。

說到底，維密還是消費品，從產品的角度來說，維密也并沒有收獲太多好評，本著性感的品牌文化，產品設計過于奢華浮夸，舒適度也不高。當維密過于用力外部建設，而忽略消費者需求本質的時候，就給了品牌最后的致命一擊。

維密的沒落代表著被傳統概念定義的女性消費品時代的終結，也給了這個市場一個反省和洗牌的機會。

—曹亞楠