No.1 誰是微信直播的李佳琦？

近日，多家商戶收到微信小程序發起的直播公測邀請。商戶可以在小程序后臺直接開通直播功能，進而打通直播互動與商品銷售的閉環。

時說新語：

在各行各業忙于應對疫情的時候，微信直播悄然上線，外界分析微信是希望通過這個舉動來擴大生存空間。

近兩年，微信訂閱號的閱讀量逐漸下降，2019年上半年，97%的公眾號文章閱讀量都不超過1 萬，用戶群體龐大的微信也面臨流量見頂的困局。這次直播上線也是醞釀已久，去年12月，騰訊看點就推出“引力播”計劃，希望2020年內助力微信平臺上10 萬商家完成商業變現，這份答卷交得很及時。

綜觀市面上的直播平臺，大體可以分為兩種，一種是以淘寶為代表的電商平臺，目的在于為商家提供更具象的展示空間來激活私域流量，促進店鋪收益；另一類是以抖音為代表的流量平臺，憑借高效大量的UGC 內容體系找到生存之路，但本身并沒有形成自己的電商生態。這種局面下，微信有著自己獨特的生存空間。

和之前借助看點直播不一樣，微信這次以小程序為載體來運作。統計數據顯示，2019年小程序的日活已經超過3 億，GMV 交易額高達8000 億元。小程序電商已經形成“公眾號+微信群+小程序”的流量轉化體系，以及導購助手、物流助手、行業助手等相對完善的運營工具體系。從硬件和軟件配置來看，小程序直播足夠承擔微信的重托。

平臺搭好，就差主角登場了。如果說淘寶、抖音的成功在于KOL 發揮主導作用，那從微信小程序邀請商戶數據反饋來看，則更傾向于KOC 模式，加上疫情對線下零售門店轉線上社群銷售的催化，“柜姐”們會成為這場戲的主角。

—曹亞楠