做好故事外宣 打造美麗天津

石剛

城市形象是一個(gè)城市的名片，體現(xiàn)一座城的文化，記錄一座城的歷史，承載一座城的風(fēng)土人情。做好城市對(duì)外傳播工作，對(duì)城市形象的宣傳和塑造具有重要意義。

天津位于渤海之濱、海河之畔，地處九河下梢，宛如渤海明珠。它山河湖海濕地集于一身，工貿(mào)農(nóng)商學(xué)兵一應(yīng)俱全，曲藝名家、文人墨客大師輩出。它距離北京只有120多公里，歷來(lái)有“北京東大門(mén)”之稱(chēng)。

當(dāng)前，外宣事業(yè)面臨最大挑戰(zhàn)和最大機(jī)遇，處于大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。講好中國(guó)故事是外宣工作的基本方法，也是提升中華文化影響力的基本途徑。近年來(lái)，天津主動(dòng)融入全國(guó)外宣工作大格局，加強(qiáng)對(duì)外傳播體系建設(shè)，做好故事外宣，在推動(dòng)中華文化“走出去”中擦亮“美麗天津”品牌，展現(xiàn)天津作為。

一、充分挖掘“五緣”資源，擦亮美麗天津品牌

天津因港而立、借港而興，是我國(guó)北方重要的工業(yè)基地。近代史跡、名人故居、風(fēng)貌建筑豐富，氣候宜人、風(fēng)景美麗，也是一座生態(tài)宜居的文化之城。作為我國(guó)最早開(kāi)放的沿海城市之一，天津還是中國(guó)特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)域形態(tài)最齊全的城市之一。其國(guó)際友好城市遍布49個(gè)國(guó)家、89個(gè)地區(qū)。這些資源都為天津充分挖掘地緣、人緣、文緣、商緣、親緣的“五緣”優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)城市對(duì)外傳播奠定了重要基礎(chǔ)。

充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，融入京津冀協(xié)同外宣工作。2019年，天津會(huì)同北京市、河北省赴美國(guó)開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)·魅力京津冀”文化交流活動(dòng)，天津民樂(lè)、武術(shù)表演和楊柳青木板年畫(huà)引發(fā)了國(guó)外觀眾濃厚的興趣。2020年，天津?qū)⒗^續(xù)深入開(kāi)展楊柳青年畫(huà)、書(shū)法、武術(shù)、民樂(lè)等傳統(tǒng)文化“走出去”活動(dòng)，圍繞京津冀春節(jié)民俗文化主題，舉辦文藝演出、圖片展、非遺展等，宣介京津冀協(xié)同發(fā)展理念和工作進(jìn)程，彰顯中國(guó)節(jié)慶歡樂(lè)氛圍和傳統(tǒng)文化魅力，擴(kuò)大中華文化和京津冀的國(guó)際影響力。

充分依托重大節(jié)點(diǎn)和重大戰(zhàn)略布局優(yōu)勢(shì)。2019年組織開(kāi)展的外交部天津全球推介活動(dòng)，全網(wǎng)累計(jì)報(bào)道3萬(wàn)余篇，總曝光量達(dá)到15.5億人次。報(bào)道情況達(dá)該活動(dòng)舉辦以來(lái)的峰值。圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年，在國(guó)新辦指導(dǎo)下，精心組織天津?qū)?chǎng)新聞發(fā)布會(huì)和成就展，并以“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”為主題，組織各區(qū)開(kāi)展高潮迭起的新聞發(fā)布會(huì)。邀請(qǐng)政府部門(mén)主要負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，舉辦了“向群眾匯報(bào)——2019年委辦局長(zhǎng)年終訪談”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，電視臺(tái)、新媒體、政務(wù)微博同步跟進(jìn)。組織“一帶一路”友城行海外主題采訪、“中國(guó)？時(shí)代記憶非遺英國(guó)行”等活動(dòng)，努力在落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略和擦亮城市名片中找到最佳契合點(diǎn)。

充分發(fā)揮城市特色優(yōu)勢(shì)。先后推出了《五大道》《趕大營(yíng)》《有個(gè)學(xué)校叫南開(kāi)》等蜚聲海內(nèi)外的城市紀(jì)錄片，還推出了《蒹葭蒼蒼 百鳥(niǎo)爭(zhēng)渡》《新中國(guó)百項(xiàng)第一》等反映天津人文歷史、自然生態(tài)的外宣品，給讀者觀眾留下深刻的天津記憶。

依托重大活動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。作為世界智能大會(huì)、中國(guó)國(guó)際礦業(yè)大會(huì)永久舉辦地，夏季達(dá)沃斯論壇永久舉辦城市之一，天津借助這些平臺(tái)主動(dòng)與國(guó)外政要、知名智庫(kù)、知名人士進(jìn)行深度交流，全面展示天津優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境和現(xiàn)代化大都市風(fēng)采的同時(shí)，不斷向世界展現(xiàn)中國(guó)特色、傳遞中國(guó)聲音、展示中國(guó)形象，增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)影響力和感染力。

充分釋放民間外宣優(yōu)勢(shì)。積極參與中宣部“中華文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)，推出《大國(guó)醫(yī)》系列新媒體短片、“魯班工坊”職業(yè)教育國(guó)際精品教程等精品項(xiàng)目，向國(guó)外受眾展示中華民族傳統(tǒng)的親和包容、精益求精、醫(yī)者仁心等獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)，讓他們更深刻地了解當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值理念、道德觀念和精神特質(zhì)。同時(shí)，在推進(jìn)民間文化走出去中熔鑄了更多的天津元素、天津特色，精心制作了《向往——外國(guó)人與天津的故事》等紀(jì)錄片，講述一位位外國(guó)人與天津的不解情緣，展現(xiàn)天津融匯中西、開(kāi)放包容的城市風(fēng)格。充分調(diào)動(dòng)多方資源，推動(dòng)更多企業(yè)、個(gè)人等民間力量走向海外，努力進(jìn)入主流市場(chǎng)、影響主流人群。

二、切實(shí)做好“三大堅(jiān)持”，講好魅力天津故事

近來(lái)年，天津外宣工作著力在“講什么故事、怎么講故事”上下功夫，摸清文化家底、理清故事脈絡(luò)基礎(chǔ)上，著重提升對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)的理論性、系統(tǒng)性、邏輯性和完整性，把最能體現(xiàn)天津特色、富有歷史韻味、激發(fā)外國(guó)受眾共鳴的故事提煉出來(lái)、展示出去。

要堅(jiān)持最大公約數(shù)。把“我要講的”和“你想聽(tīng)的”有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，找準(zhǔn)中外的利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，在不同文明之間架起溝通的橋梁，把中國(guó)人的話說(shuō)給外國(guó)人聽(tīng)，而且讓外國(guó)人聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)，讓中國(guó)人民與世界各國(guó)人民追求美好生活的夢(mèng)想相融相通。要堅(jiān)持中國(guó)價(jià)值。這是中外融通的靈魂，通過(guò)海外受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，更好地傳播中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)理念、中國(guó)文化，讓中國(guó)觀點(diǎn)變成世界語(yǔ)匯、成為國(guó)際共識(shí)。要堅(jiān)持有的放矢。國(guó)際傳播故事外宣要從實(shí)際出發(fā)，不能千篇一律發(fā)通稿，而是要因地制宜、因人施策。既要講世界通行的“普通話”，也要針對(duì)文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰等的差異，講好面向不同國(guó)家和地區(qū)的“方言”，做到有的放矢。

一是講好天津魯班工坊參與“一帶一路”建設(shè)的故事。天津在落實(shí)“一帶一路”建設(shè)中作出首創(chuàng)，在海外建設(shè)魯班工坊，為世界各國(guó)特別是“一帶一路”沿線國(guó)家培養(yǎng)高層次技術(shù)技能人才，讓中國(guó)的職教文化、匠心精神走向世界，推進(jìn)國(guó)際文化的交流與交融。特別是在非洲吉布提建立的首個(gè)魯班工坊，派出媒體全程跟蹤采訪，講好魯班工坊的故事。2016年以來(lái)，天津已在泰國(guó)、英國(guó)、印度、葡萄牙等8個(gè)國(guó)家建設(shè)了8個(gè)魯班工坊。2018年12月5日，在中國(guó)和葡萄牙兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人見(jiàn)證下，天津市市長(zhǎng)張國(guó)清與葡萄牙塞圖巴爾市市長(zhǎng)簽署了葡萄牙魯班工坊建設(shè)協(xié)議，標(biāo)志著以天津?qū)嵺`為代表的中國(guó)職業(yè)教育得到了西方國(guó)家的認(rèn)可。在2018年中非合作論壇北京峰會(huì)上，習(xí)近平主席提出將在非洲設(shè)立10個(gè)魯班工坊，向非洲青年提供職業(yè)技能培訓(xùn)，魯班工坊已成為“一帶一路”建設(shè)中亮麗的名片。天津堅(jiān)持規(guī)劃建設(shè)與宣傳推介同步推進(jìn)，通過(guò)媒體、論壇、網(wǎng)絡(luò)等把魯班工坊的建設(shè)理念、中國(guó)貢獻(xiàn)和世界意義向各國(guó)講清楚，充分展示中國(guó)的文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。2020年，將策劃推出“一帶一路”天津職業(yè)教育“魯班工坊”建設(shè)宣傳片，在推動(dòng)中華文化與世界文化“美美與共”中展現(xiàn)天津作為。

二是講好“猶太人與天津”的故事。自19世紀(jì)60年代就有猶太人在天津居住，20世紀(jì)初俄國(guó)十月革命前后和二戰(zhàn)期間，猶太人又集中流入，20世紀(jì)30年代在天津的猶太人有兩三千人。天津以開(kāi)放包容的精神，成為當(dāng)時(shí)庇佑在華猶太人的溫暖港灣。在津猶太人建立了相對(duì)獨(dú)立的社區(qū)，經(jīng)濟(jì)、宗教、教育、文化等生活形態(tài)完備，保有完整的民族生活方式。作家宋安娜以此取材，主編了大型畫(huà)冊(cè)《猶太人在天津》，還創(chuàng)作了長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《神圣的渡口》。2010年，以宋安娜搜集的老照片為內(nèi)容的“猶太人在天津”圖片展首次在以色列耶路撒冷展出，引發(fā)民眾廣泛熱議。2011年，“猶太人在天津”圖片展捐贈(zèng)給以色列特拉維夫猶太人大流散博物館。2019年4月，“猶太人在天津”紀(jì)念活動(dòng)在以色列特拉維夫中國(guó)文化中心舉行，邀請(qǐng)當(dāng)年親歷的猶太人親身講述在津工作生活的歷史，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的影響力和感染力。

三是講好其他中外廣泛共鳴的故事。講好“李?lèi)?ài)銳與天津”的故事。李?lèi)?ài)銳（Eric Liddell）1902年出生在天津，是蘇格蘭短跑名將，曾奪得奧運(yùn)會(huì)冠軍。他還是一位優(yōu)秀的教育家，1925年回到天津新學(xué)書(shū)院任教近20年，對(duì)天津體育和教育事業(yè)發(fā)展都作出很大貢獻(xiàn)。他曾救治過(guò)抗日戰(zhàn)士，還曾救過(guò)落水的英國(guó)兒童。1945年在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)即將勝利時(shí)，他因病死于山東濰坊的日本集中營(yíng)中。他的傳奇人生被拍成了電影《火之戰(zhàn)車(chē)》，在1982年美國(guó)第54屆奧斯卡評(píng)選中獲得七項(xiàng)提名，最終摘取最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳服裝設(shè)計(jì)、最佳原創(chuàng)音樂(lè)等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，天津在英國(guó)倫敦普特羅斯中心舉辦“李?lèi)?ài)銳與天津”圖片展，讓英國(guó)民眾透過(guò)這些鮮活故事更加便捷地走近天津、熟悉天津。講好法國(guó)與天津的故事。2014年，圍繞紀(jì)念中法建交50周年，在法國(guó)巴黎組織“法國(guó)與天津”圖片展，講述了三段法國(guó)與天津的真實(shí)故事：法國(guó)阿爾貝市為紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)后天津?qū)υ撌兄亟ǖ目犊瑢⒁粭l街道命名為天津街的故事；法國(guó)自然科學(xué)家桑志華1923年在天津創(chuàng)辦中國(guó)北方第一座自然博物館——北疆博物院的故事；改革開(kāi)放后第一家中法合資企業(yè)王朝葡萄釀酒公司落戶(hù)天津的故事，讓國(guó)外受眾在欣賞、聆聽(tīng)中法人文歷史交流中讀懂天津、記住天津。