淺析海報設計的競爭優勢及發展趨勢

胡鵬飛　吳明志　蔡駿虎

【摘 要】海報作為一種視覺藝術，具有很好的傳播效果。本文從海報設計出發，分析了海報設計的競爭優勢，并對當代海報的發展趨勢進行了探析，不斷增強海報在社會中起到的積極和傳播作用，吸引人們的目光，以期促進海報設計的健康發展，給從事相關行業的人員提供經驗和建議。

【關鍵詞】海報設計;競爭優勢;傳統文化

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0122-01

近年來海報在社會中的應用越來越廣泛，海報常常是以招貼的方式呈現，海報中的語言大多簡明扼要，直表主題，形式新穎美觀，具有吸引眼球的能力。將圖片、文字、鮮明的色彩對比等因素結合，向人們傳達信息，是一種大眾傳媒，促進著信息的傳播和流通，因而海報有著重要的作用。

一、海報的競爭優勢

（一）創作空間大

海報被廣大的設計者所喜愛，主要原因是其創作空間廣泛，讓設計師可以在其中充分發揮自己的想象和創意。海報所使用的場所十分廣泛，電視廣告只能在有電子視頻的地方播放，而海報張貼的地點范圍更大。此種街頭藝術要求海報用紙的尺寸大，才能將信息進行傳播，一般來說，海報多是全開、對開、四開等，隨著時代的變化，幾十米高的巨型海報也時常出現。

（二）視覺沖擊強

海報的特點要求其具有強烈的視覺沖擊。當前人們的生活節奏在不斷加快，而海報在我國已存在多年，不具有新鮮感，海報對人們的吸引力越來越弱，主動去閱覽海報上內容的人很少了。因而要想發揮海報傳播信息的作用，應從海報本身出發，對海報的設計進行創新，使其具有強烈的視覺沖擊感，利用色彩的碰撞、新穎的版面來突出海報的特色，吸引人們的眼球，同時所表達的內容要直觀且簡潔，讓人們在短暫瀏覽的過程中掌握海報的中心內容，在匆忙的過程中留下深刻的影響。

（三）藝術表現程度高

海報的表現內容分為商業類和社會公共類，商業海報大多以藝術攝影以及繪畫等方式呈現，讓人們感覺富有藝術氣息。社會公共類海報的內容包含各個方面，十分豐富，其表現形式也趨于多樣化，尤其是近年來的觀念性海報，設計者可以依據一個特定的主題運用各種藝術手段進行創作，表達自己的思想和藝術風格，藝術表現程度高。

（四）制作成本低，應用便捷

海報是一種廉價的自媒體，相較于電視、報紙、雜志來講，其制作成本低，印制周期少，攜帶更加便利[1]。海報以簡單的方式向人們傳遞了信息，而且方便攜帶，搬運便利，在任何時間、任何地點都能閱讀且不需要借助任何機器設備，有利于人們接受，海報的制作在一張紙上，設計過程要求不高，制作成本比較低，在印制完成后，只需要一卷就能帶走，搬運十分方便，找一面墻就能好完成粘貼，地點和位置要求不嚴格，且能更換地方，將海報揭下來可以重新貼到別的地方，調整方便，具有很大的靈活性。

二、當代海報的發展趨勢

（一）藝術化主導

從當前的發展形勢來看，商業廣告信息的傳播向著市場化、系統化、全球化方向發展，視覺面目越來越模糊[2]。而文化海報朝著藝術性和個性化方向發展。當前，成功海報的設計要求是在其中要體現出設計者自身的成熟個人風格，在海報中藝術性和文化性是靈魂。例如，美國的詹姆斯·維克多、瑞士的尼古拉斯·特羅斯勒等設計師都具有自己的個人特色。

（二）數字化生存

二十世紀八十年代以來，數字化技術在平面設計中廣泛應用，在每個時代中技術的變革都影響著設計的發展，電腦的應用讓很多設計者拋棄了紙和筆，在電腦中進行設計和創作。不可否定的是電腦的運用讓創作變得更加便捷容易，但也出現了很多問題，電腦的便捷讓人們的思維出現惰性，同種工具的創作設計中出現了同質化的問題，很多設計作品是電腦生產的而并非是設計者本身創作出來的，使海報缺乏創新性和理念。

因而要關注手工技法與數字化技術的有機結合，在設計中更加注重設計者的個性和特色，運用電腦的技術不斷促進海報的發展。

（三）傳統文化的繼承

在海報設計中，如何對傳統文化進行繼承和傳播是很多設計師當前所面臨的難題。隨著經濟全球化，讓世界范圍內的需求更加趨于一致，逐漸丟失了民族特色，此種狀況引起了社會的重視，要求在設計中將傳統的文化與現代的信息有機結合，促進海報內容的不斷深化。

例如，靳埭強先生在設計中十分重視民族文化與本土意識的元素，將中國的傳統文化與設計理念有機結合，將中國的水墨融入現代的設計中，讓設計既充滿中國傳統的人文藝術也有現代的流行風格，此設計風格是先生的獨創。

三、結論

綜上所述，可以看出海報在信息傳播中的作用。創作空間大、視覺沖擊強、藝術表現程度高以及制作成本低，應用便捷的特點凸顯出其在市場中的競爭優勢，但在信息科技發達的今天，對海報的發展提出了巨大的挑戰，因而海報在此環境下要不斷進行創新，向著藝術化主導、數字化生存、傳統文化繼承的方向不斷發展。

參考文獻：

[1]朱琪穎.海報設計的競爭優勢及發展趨向[J].江南大學學報（人文社會科學版），2007，6（3）：120-123.

[2]龍虹.淺析當代海報設計的新趨勢[J].文藝理論，2010（02）：68.