5G時代下如何提升湖南動漫企業的經濟效益

宋艷菊 湖南軟件職業學院

5G時代的到來，影響著我們的生活方方面面，特別是需要用快速的傳播網絡的行業，將是一場大的變革。湖南動漫企業，一度是我國動漫產業的領軍企業。5G 技術強勢的創造了視頻新產業，動漫產業也在其中，它賦予視頻新功能，創造視頻傳播新環境，動漫企業如何抓住這次機遇，挑戰新的發展，將是一個即將面臨的問題。

一、5G時代

5G時代已經到來，5G技術在傳播方式，技術上，發展和應用上都影響著動漫產業的各個領域。5G技術以其技術優勢、產業理念和應用投入，正在改變新媒體動漫企業的產業模式。隨著新視聽語言的介入，視頻的文化內涵可能會得到進一步的提升，如我們現在很火的“抖音”小視頻，它的傳播速度及轉發數量都是相當驚人。由此可見，視頻在當今社會發展中將會承擔起文化傳播及新生事物傳播，語言交流的新功能，這種新的傳播方式，是對湘軍動漫企業一種大的挑戰，也可以說是一種機遇。那我們如何去抓住這一個機遇，本文認真分析了這些問題，并在此基礎上，提出了相應的解決方案，以有效提高湖南動漫企業的經濟效益。(如下圖1)

圖1 圖片來源：筆者自制

5G對視頻傳播的影響，首先在傳播方式上，方式變得更多并且能很好地傳播到各個角落。這是發展與應用的趨勢，也是技術上的優勢。在傳播視頻內容、形式、傳播介質也發生了變化。其次視頻在三網融合基礎上，向移動化、智能化發展視頻內容與形式逐漸趨于短、小、微，5G技術賦予視頻新功能，創造視頻傳播新環境，最后，5G時代的到來使得各行業相繼推進“5G+視頻”戰略，在這個快速發展的時代里，將5G+視頻運用起來，這是將視頻打破時空局限，拓展新應用場景，讓觀眾能能臨其境，也能讓作品能更好地表達創作者的思想。

二、湖南動漫企業目前的盈利模式現狀分析

(一)動漫產業結構分析

動漫產業的范圍很廣，所以動漫產業的組織結構比較復雜。本文從動漫產品、廠商和基本經營活動三個方面進行了分析。目前，隨著數字技術的不斷發展和信息傳輸方式的多樣化，動畫的應用領域正在不斷擴大。除了過去的二維藝術動畫等傳統藝術形式外，其觸角也開始向其他新領域延伸，如目前流行的手機游戲和VR仿真場景模擬等。動漫產業與一般產業一樣，其制造商主要包括三類：產品制造商、生產開發服務提供商和營銷渠道供應商。他們分別負責動漫作品的開發和量產，為動漫企業提供咨詢、管理等增值服務，并負責動漫產品的最終傳播和銷售。(如圖2，動漫產業結構圖)

圖2 動漫產業結構圖 圖片來源：筆者自制

(二)湖南動漫企業盈利模式現狀分析

1.品牌化產品模塊薄弱

隨著新媒體時代到來，湖南動漫企業也在不斷的發展，并且也出現了一些優秀的作品，例如《藍貓淘氣3000問》以及其衍伸系列動畫片，還有《虹貓藍兔奇俠傳》《神廚小福貴》等，這些產品引起了一番熱潮，贊賞也是一片。但是和國外的動漫企業相比，在品牌化產品方面還比較匱乏，如迪斯尼公司，這個公司的主要業務有四項，即：影視娛樂、媒體網絡、主題公園和度假村以及消費產品(與迪斯尼相關的眾多衍生品)。迪斯尼通過運用多種的資本運作手段，將這些影視、主題公園，度假村及衍生品等業務都抓握在自己企業手上，從而產生了一個面積廣泛而分工又很明確的創意產業鏈。在這個網絡產業鏈中，它們不僅有動畫制作部門如高質量出品方——皮克斯動畫制作室和次元影業，它們還有很出名的度假村和游樂主題公園。回頭看看我們的湖南動漫產業，在產品的制作上，主要是出于一個在產品價值鏈低端，在這種情形之下，湖南動漫產業只能夠依靠低成本來吸收訂單，處于一個類似于第一流水線上的工作工種。這樣就只會造成動漫企業整體的經濟效益不佳，并且不能產生高回報。

2.湖南動漫產業動漫作品原創能力逐漸減低

好的創意是整個動畫片及視頻的靈魂。從整體而言，湖南動漫產業面臨著良好的文化環境和實力雄厚的文化產業，但與之形成強烈反差的是目前湖南省具有較強影響力的原創性動漫作品較少。自三辰卡通成功推出“藍貓”和宏夢卡通成功推出“虹貓藍兔”等卡通形象后，在湖南動漫形象的這塊就再無出現過具有強大影響力的形象，后期的作品也多是圍繞這幾個角色展開，顯得毫無新意。湖南動漫產業發展狀況的下滑不止體現在動畫片的年產量上，在原創動畫片制作生產機構和國家動畫產業基地的排名和數量上也可以看出湖南省動漫產業的輝煌不再。

3.衍生品開發欠缺

衍生品是一個動漫產業鏈中的尾部，但是這個尾部卻能讓一個動畫企業帶來巨大的經濟收益。但是現在來看，動漫衍生品在湖南動漫產業鏈來說，它還是處于一個發展相對薄弱版塊，企業方給它的關注度也是明顯不夠，因為衍生品的收益要比制作短片收益效果來的慢，但是一旦開始有收益，那就是源源不斷的。從國外的動漫企業發展歷程總體情況來看，還有一個經典的“二八”原則，它就是在動漫企業中，有20%的經濟效益是來自動漫產品的本身，而其余的80%經濟小于它卻是來自動漫產品衍生品的開發，從這里看也許很驚訝，80%和20%的懸殊之比。這一塊也是中國動漫企業與國外動漫企業發展最明顯的區別。發展衍生品是需要大量的資金投入，并且原創動力和影響力不夠，所以導致很多動漫企業不能產生出優秀的動漫衍生產品。

4.傳播渠道較為單一

現在湖南省的動漫產品在推廣的渠道上主要還是傳統的方式如電視轉播，網絡傳播也有，但是還是較少，這樣就缺乏了市場化的形象推廣。5G時代到來了之后，在視頻傳播方式和傳播的內容上來，都已經產生了很多的變化，雖然近年來，我國在原創動畫的數量上有所變化，但還沒有形成多元化、市場化的形象推廣，沒有一個經典的角色或者是作品讓大眾在多年后還能記憶猶新，并且是經典的動畫角色，它也能帶領出一系列的動畫片及衍生產品，促進了經濟發展。如果還是繼續像現在這種情況，將會導致企業鏈中的停止及滯納，還會大大削弱企業的盈利。

三、5G時代下提升湖南動漫企業經濟效益的建議

(一)拓展傳播渠道，完善市場推廣體系

新文化傳播時代的到來，我國現有的政策支持模式也會要進一步的進行優化，在政策上的支持，支持的重點進行調整，既要鼓勵動漫產業的原創設計，也要打開拓展多種傳播的綠色通道。如果能這樣，動漫產品能在更好地土壤上發行和傳播，慢慢的長成一棵大樹。再者就是要多方合作，企業與高校，企業與政府，政府與高校等強強聯合、資源共享來打造豐富多彩的動漫產品展示平臺，重點的去培養和推介一些優秀的動漫產品及產業發展的新模式。這樣可以在原有的基礎上拓寬產品的宣傳渠道，進一步提高動漫產業的影響力。

(二)完善人才機制，組建人才團隊

企業是靠人才支撐的，任何企業的發展都離不開人才，特別是動漫類企業，對人才的需要是多方位的，比如創意、審美、前沿的發展形勢。那么作為新時期的朝陽企業，在現代動畫企業快速發展的基礎上更要加強人才的優質培養，尤其是現在新的傳播方式產生的短視頻產業，這類的人才培養是有必要的。這類人才的培養能帶動整個企業的發展方向及前進的腳步。

(三)加強品牌化建設，拓寬衍生品開發

要想在中國乃至世界動漫舞臺上發揮重要作用，首先，湖南動漫企業在設計和創意上，就得充分地去挖掘具中國傳統文化特色的本土內容，然后又能充分體現全球化精神，從而去認真塑造動漫的形象和內容。這樣有靈魂的形象設計，它既能突出中國特色，又能形成本土化相應的品牌。接著，就是去開發動畫衍生品。其次，要從動漫產品的數量、形象、創意等方面對動漫企業進行扶持；最后就是要鼓勵動漫企業從數量上進行創意推廣。

四、結語

5G時代，它的出現為動漫企業的發展提供了更廣闊的空間和發展機遇。毫無疑問，中國動漫企業正呈現出蒸蒸日上的發展態勢。當然，當我們看到成績時，也要不斷反思和創新，在前人的基礎上進一步完善我們的動漫企業，不斷提高自身的競爭力，形成具有湖南特色的又具有全球影響度的品牌。■