5G時代催生短視頻與長視頻“雙引擎”發展新思路

田龍過 郭瑜佳

【摘要】5G以高速率、大容量、低時延等優勢推動著移動網絡變革，也給蓬勃發展的視頻行業帶來了更多的可能性拓展。目前，短視頻已成為中國受眾一種新型的互聯網社交方式，而基于5G技術的支持，傳統的長視頻也開始回歸大眾視野，如何實現短視頻與長視頻的合理協調發展，成為一項研究的課題。本文從5G背景下長、短視頻的發展現狀入手，結合各自特點，論述長、短視頻“雙引擎”發展新思路。

【關鍵詞】5G 短視頻 長視頻

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，國家層面上不斷推動創新驅動發展理念，各行各業高度重視技術升級與理念創新，大數據、人工智能等新型信息技術正不斷優化媒介傳播環境。現如今，5G的到來使得短視頻行業逐步邁入技術紅利期，短視頻行業充滿了各種想象的空間。

中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，其中網絡視頻用戶規模達7.59億，占網民整體的88.8%。①如此強大的用戶群體，5G時代下的短視頻行業必將迎來新的變化。

與此同時，隨著科技發展與受眾需求變化，視頻時長的技術限制被打破，長視頻也正逐步以全新的姿態回歸大眾的視野。

一、5G時代，視頻行業發展優勢

隨著移動數據的迅猛增長，4G（第四代移動通信技術）已無法滿足未來的受眾需求。5G利用其高速率、大容量、低成本、省能源等優勢，給視頻行業發展提供了強勁動力。

（一）短視頻發展勢頭不減

短視頻即短片視頻，它由互聯網技術承載，高效傳播，受到各大平臺的青睞，成為時下受眾用來填補碎片時間的重要消費方式之一。國內移動互聯網大數據公司——北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）最新數據顯示，2019年6月，短視頻的月活躍用戶（MAU）高達8.21億，同比增長32%。②這意味著每10個互聯網用戶中，短視頻用戶占7.2個。如此龐大的用戶群體為短視頻持續發展提供了流量支持。在自媒體發展迅速的今天，短視頻已成為自媒體行業的一種基本產出方式，前景看好。

除此之外，新技術必將帶來新體驗，5G時代的到來，讓短視頻在傳輸、接收、分享等方面給用戶帶來全新感受，各大視頻平臺都在搶占先機，尋求更大的用戶黏性和用戶需求量。隨著視頻加載時間的縮短及獨有的吸引力，將吸引更多的媒體和媒體公司進軍短視頻領域。并且，短視頻也將更多地滲透到各個實業中去，利用廣告投放、媒體宣傳、實戰營銷等方式，實現多方盈利。

（二）長視頻回歸受眾視野

長視頻作為一種形式較為傳統的視頻信息，在網絡傳播中一直處于弱勢，阻礙其發展的主要原因是網絡速率及容量。但隨著5G時代的到來，長視頻傳輸速率問題將得到極大改善，基礎條件的完善讓受眾重拾對長視頻的期待。

長視頻內容完整、情感飽滿、感染力強，非常受那些空閑時間多、可以長時間觀看的受眾的歡迎。長視頻的制作需要劇本和策劃，只有制作水準精良的作品才能在互聯網中得到認可。現在，許多視頻平臺開始延展視頻時長，從開始的10秒封頂延長到10分鐘以內，內容上更加豐富多元。就目前發展態勢來看，盡管時長還有所限制，但在大趨勢上長視頻的強勢回歸已經基本可以確定。

二、“雙驅動”發展新思路

5G技術不斷成熟，5G時代的視頻將成為一種語言表達在網絡上廣泛傳播。目前，受眾對短視頻已經形成良好的收看習慣，一旦受眾群體擴張到一定規模，就會對視頻產業內容產生許多的細分要求。因而，在視頻市場，需求側將推動供給側的變革，各大視頻領域將迎來新一輪創新風暴。如何在短視頻與長視頻“雙驅動”模式下找到合理的視頻市場發展規律，保持和拓展視頻產業的發展，是值得思考的問題。

（一）短視頻：從“有趣”到“有用”

短視頻是在4G網絡條件下出現的傳播產品，基于互聯網自身流量、速率、容量控制等因素，視頻的長度基本在三五分鐘以內。在5G時代，短視頻要想有所突破和發展，必須要有角色的轉變。

從受眾角度分析，初期，短視頻受到人們的喜愛，是因為其利用了碎片化的時間呈現了有趣的內容，同時突出了受眾的參與性，真正做到了全民均可參與、人人均可表達的傳播形態。不過，隨著時間的推移，受眾審美出現疲勞，碎片化呈現已無法滿足受眾對于內容深度性及完整性的要求，單純的“有趣”內容需要進行更深層次的挖掘，探尋畫面背后更深層次的表達，突出從“有趣”到“有用”的角色轉變。

從傳播方式分析，短視頻將人際傳播、群體傳播與大眾傳播相融合，通過人人傳播方式使得短視頻流傳得更廣、更遠。以時下短視頻營銷的主要陣地“抖音”平臺為例，已成為受眾衣食住行攻略生產大倉庫，無論是購物、工作，還是居家、旅行，受眾在短視頻中都可得到啟發，由此衍生的“網紅”“打卡”也成為時下年輕人熱衷的時尚潮流。受眾可以根據視頻信息選取自身所需的內容，參與其中，如“海底撈新吃法”“西安摔碗酒”“家裝十大漏洞”“秋冬穿搭匯總”“買車注意事項”等都從各個角度為不同受眾提供了有價值的信息。因此，在短視頻從“有趣”到“有用”的轉型過程中，須不斷加強內容分眾、內涵深化及垂直敘事，拓展沉浸式表達內容，結合情感傳播策略，打破短視頻固有的形象;并結合人工智能、虛擬鏡像等新技術，延展視頻內容空間，使受眾既能近距離觀察社會肌理，亦能深度透視時代的景深，讓受眾接收到更多與實際生活相關且實用的視頻信息，拓展受眾認識世界的維度。

從制作方式分析，許多平臺為受眾提供了相應的制作技術且不斷更新制作工具，線上進行視頻教學，傳授制作技術，使得用戶能及時、快速提升制作水平。短視頻以其制作門檻低、操作簡潔等特點吸引著參與者，在5G背景下可能會運用用戶生產內容（UGC）+專業生產內容（PGC）+機器生產內容（MGC）模式，通過大數據平臺信息采集系統與人工智能相匹配，精準采集受眾需求，將專業化與智能化相結合，更高效地分發視頻內容，產出對于受眾來說更加“有用”的內容。

（二）長視頻：從“普通”到“精品”

隨著網絡基礎設施的不斷完善，5G時代長視頻的播放產出速率將得到滿足，受眾不會再因網速的緩慢卡頓而對長視頻產生厭煩，淡出已久的長視頻將再次回歸大眾視野。數字化與網絡化的今天，在快節奏的生活中，許多受眾試圖尋求慢節奏的一方凈土，從起初對于短視頻的泛泛瀏覽，到如今的深入解密，受眾對于視頻時長和內涵的需求，將推動長視頻與短視頻實現“雙驅動”發展。

首先，長視頻有足夠時長可以講好故事，相較于短視頻可以更好地闡述內容，視頻內容的完整性使得表達更趨于全面。在5G時代，長視頻對于高質量視聽有高標準，因此，從媒介特點及受眾感受出發，盡早融合5G技術，發揮長視頻自帶優勢，抓好“情感牌”，深度挖掘受眾潛在的心理需求，增強用戶情感體驗，讓用戶看完一集還想看下一集，這是長視頻獨有的情感感染力，是短視頻所無法替代的。

其次，不斷拓寬長視頻生態，產出更新潮、更便捷的長視頻形式。例如，時下流行的視頻版播客（Vlog），它更突出紀實性與互動性，可供用戶長時間記錄自己的生活、工作、學習等，可實現博主與粉絲分享生活片段，共享生活百態。2019年全國兩會期間，通過演播室與Vlog兩種形式進行報道，記者亦或是工作人員通過Vlog的形式與觀眾進行話題互動，覆蓋人群高達1.8億③，從小切口透視大事件，引得受眾廣泛參與其中。除此之外，長視頻作為一種較為傳統的視頻形態，其形式、內容更加符合主流的文化審美，更易于廣大人群接受。

因此，應把握受眾的主流需求，做好長視頻的傳播，創作出大眾喜聞樂見且弘揚時代主旋律的精品力作，像習近平總書記強調的那樣，運用信息革命成果，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

（三）切實推動視頻“雙引擎”新思路

短視頻、長視頻各有優勢，但也都存在著各自的局限，在5G時代推動短視頻與長視頻“雙引擎”發展，須從技術、內容、形式等方面全面著手，全方位把握受眾多元化需求，實現視頻產業的健康、持久發展。

從技術方面來說，5G時代正迎來視頻產業紅利期，各終端均可根據自身發展需求與技術支持，推出不同時長的視頻。例如：2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——“央視頻”上線，基于5G+4K/8K+AI等新技術，打造綜合性視聽新媒體旗艦平臺，匯聚全國高品質的視頻內容。其在形態上，以短視頻為主，兼顧長視頻。再比如時下擁有相當流量的“學習強國”客戶端，起初選用短視頻內容居多，隨著技術的不斷升級，也開始引入長視頻模式。

從內容方面來說，隨著科技進步，共享分享、互聯互通的新媒體平臺逐步完善，為視頻行業發展提供了基礎保障，由此可實現長、短視頻內容聚合及優質資源整合。因此，要實現短視頻與長視頻“雙引擎”發展，筆者認為，應聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，在專業生產內容（PGC）與用戶生產內容（UGC）結合的前提下，增加機器生產內容（MGC）比重，高效生產市場所需內容。短視頻方面：為避免同質化，在內容與創意上要下足功夫，精準濃縮內容，運用幾秒中的時間挖掘生活中閃光點，通過生動鮮活、輕松快樂的內容讓受眾“愛不釋手”。長視頻方面：要更加專業化，啟用專業團隊打造精品，創新實時內容、直播內容及深度內容生產，在貼近主流文化的同時，進一步擴充長視頻內容領域，深入到教育、醫療、工業等多領域。

從形式方面來說，形式的創新是建立在內容基礎上的。對于短視頻，因其題材豐富、可視性強，可以不斷推動短視頻在垂直行業范圍內的應用，拓展短視頻的新模式。例如：在媒體、企業或是黨政機關，可以大力提倡利用短視頻宣傳企業文化、傳播主流價值觀，可以結合AI（人工智能）、VR（虛擬現實）、IOT（物聯網）等新興技術，實現技術智聯化，從而為內容生產創造條件。而對于長視頻，可以開發多種形態讓其更快地回歸大眾視野。首先，應盡快將傳統電視節目與長視頻更好地區別發展，進一步普及4K/8K內容投屏觀看技術，在視頻平臺推廣橫屏長視頻，并開放長視頻制播權限，讓更多人參與其中。其次，隨著5G研發推廣和逐步商用，抓住手機終端用戶，及時生產并推廣視頻在手機終端的制播率，實現長視頻市場化。除此以外，還要不斷研發、推廣長視頻新形態，例如：現有的Vlog及長篇紀實報道就是科學技術所催生的長視頻新形式。要不斷推動視頻行業轉型，完善視頻產業形態，從而提升視頻質量和內容邏輯變革，實現短視頻與長視頻“兩條腿走路”。

三、結語

5G技術的不斷成熟，不僅推動了互聯網事業的發展，更促進了視頻產業急速變革與創新。從全局來看，5G將為短視頻與長視頻“雙引擎”發展提供技術支持，進而推動整個視頻行業邁入新的階段。從局部來看，視頻行業要及時把握短視頻與長視頻各自優勢，推動長短視頻“雙引擎”發展戰略，激活視頻產業生態鏈，為全媒體發展注入新鮮活力。

注釋

①中國互聯網絡信息中心：第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/，2019年8月。

②QuestMobile研究院：《QuestMobile“短視頻2019半年報告”》，https：//www.questmobile.com.cn/research/report-new/58，2019年8月6日。

③清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心、騰訊指數、騰訊媒體研究院：《2019年全國兩會網絡傳播大數據報告公布》，中國網，http：//guoqing.china.com.cn/2019-03/18/content_74583578.htm.

參考文獻

1.曾潔：《5G時代短視頻的內容邏輯與媒體轉型新思路》，《出版廣角》，2019年第9期。

2.陳星星：《探索與思考：“5G元年”的短視頻發展》，《新聞與寫作》，2019年第6期。