數字經濟背景下時尚創意產業創新發展研究

蔣春忠 林二偉 張雄化

【摘 要】黨的十九大以來，深圳高擎產業創新先行示范旗幟，各色新業態不斷涌現。其中，數字經濟勃興助推時尚創意產業遷躍式發展，數字時尚變為一種新業態。以深圳大浪時尚小鎮為例，一方面，時尚創意產業與數字經濟漸進融合，利用“數字經濟先行示范區”政策，實現時尚創意產業品牌價值擢升、產業鏈群升級、空間創新示范;另一方面，時尚創意產業數字化仍面臨園區規劃轉型不到位、政府知識產權制度不夠健全、市場消費動力不足、企業創新資源利用不充分等掣縛。以數字化創新戰略、數字化創新能力、數字化創新消費、數字化創新技術為突破口，對傳統時尚業向現代時尚業變遷、對數字時尚創意產業高質量發展的實現具有較大政策作用。

【關鍵詞】數字經濟;時尚業態;大浪時尚小鎮;深圳經驗

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）12-0243-04

黨的十九大報告指出，我國經濟已經由高速增長階段轉型為高質量發展階段，而創新是引領發展第一動力。在這一科學論斷指引下，深圳的科技創新、產業創新、金融創新等領域佳績不斷涌現。其中，產業創新體現為“科技+”，產生了數字時尚等新業態，這是新興數字科技與傳統時尚創意產業在生產、流通、消費等全方位融合發展的產物。如何在數字科技經濟機遇下，運籌產業創新與發展，尚需理論支撐和經驗提煉。深圳時尚創意產業的數字化轉型之路，為政府和企業開展產業融合創新與實踐提供了較豐富的參考經驗。

1 數字經濟興起背景

如今，全球數字經濟方興未艾。澳大利亞認為數字經濟是經濟社會網絡化;英國強調數字經濟是人、過程和技術的復雜結合;我國早期界定數字經濟為信息技術領域和數字內容產業，近年來加深對其理解：數字經濟為信息化發展的高級階段，以數字化的知識和信息為關鍵生產要素，以數字技術創新為核心驅動力，以現代信息網絡為重要載體，通過數字技術與實體經濟深度融合，不斷提高傳統產業數字化、智能化水平，是加速重構經濟發展與政府治理模式的新型經濟形態[1]。從長遠看來，當下處于第四次科技革命大爆發前夜，以5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新一代數字信息技術為代表，正日益推動經濟社會向前發展。

數字經濟依托新一代數字信息技術，為新一代數字信息技術發展的產物，其必將獲得長足發展，原因如下。

其一，黨的十九屆四中全會為數字經濟發展提供理論基礎。十九屆四中全會明確將“數據”作為生產要素的一部分提出來，承認“數據”這一新要素的市場價值，為政府和企業大力發展數字經濟松綁，為數字經濟市場化發展提供了政策法規依據。

其二，數字經濟根植于深圳具有深厚土壤。作為科技創新之城，深圳擁有華為5G、騰訊區塊鏈、富士康“燈塔工廠”等數字經濟企業及龍頭產業;全市率先對數字經濟先行先試，如成功上線公安民生警務平臺、微信端城市服務平臺等。因此，贊譽深圳為全國數字科技之城無可厚非。

其三，特殊歷史事件對數字經濟發展具有催化作用。新冠肺炎疫情加速全球數字經濟發展步伐。2020年新冠肺炎疫情暴發以來，世界經濟體普遍按下“暫停鍵”，無接觸配送經濟、在線教育、在線醫療等數字業態逆勢上揚，加速數字經濟進入“尋常百姓家”。因此，數字經濟是我國乃至世界經濟的藍海。

2 時尚創意產業與數字經濟的關系

以深圳大浪時尚小鎮為例，考察數字時尚業態。大浪時尚小鎮位于深圳地理中心的龍華區，屬于省級新型紡織服裝時尚特色小鎮，規劃用地面積320 hm2，已入駐企業420余家，其中包括卡爾丹頓、瑪絲菲爾、梵思諾、藝之卉等11家總部企業，以及100余家服裝鞋帽時尚中小企業，總年納稅逾4億元，遠景目標是打造千億級時尚產業集群，成為“華南時尚硅谷”。

2.1 時尚創意產業與數字經濟融合發展是一個漸進過程

時尚創意產業與數字經濟融合發展的態勢明顯，分為3個階段。

第一階段：時尚創意產業與數字經濟平行發展。2017年龍華新區正式成立，小鎮時尚創意產業與數字經濟基礎產業中的電子信息產業、人工智能產業一并為全區支柱產業，產業間獨立平行發展取向分明，相互間融合不甚明顯。

第二階段：時尚產業與數字經濟初級融合。近年來，小鎮企業積極探索數字經濟模式。例如，利用網紅，在網上門店、微信朋友圈直播帶貨或播放短視頻宣傳品牌;利用“唯品會”“天貓”“淘寶”“海淘”等電商平臺開展線上營銷;利用企業網上門店和網上加盟店，拓展經銷商和微商等。這些做法為時尚創意產業與數字經濟深入融合奠定良好基礎。

第三階段：時尚創意產業與數字經濟進一步融合。2020年初以來，受新冠疫肺炎疫情影響，小鎮頭部企業傾向于利用自動化智能工廠生產服裝和防護服，借助“云展”“云上會”等形式大力拓展線上市場，此次疫情倒逼和加速了時尚產業與數字經濟深度融合。

2.2 時尚創意產業與數字經濟融合發展迎來新機遇

2.2.1 擁有明確的政策扶持

2019年8月，國家頒布《中共中央國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》（以下簡稱《意見》），明確支持深圳發展智能經濟、數字文化產業、創意文化產業，建成數字經濟創新發展試驗區、粵港澳數字創意產業合作區。龍華區始終走在深圳數字經濟先行示范區的前列：2020年7月，龍華出臺《龍華區打造數字經濟先行區十大舉措》（以下簡稱《舉措》）;2020年8月，龍華區委、區政府正式提出“數字龍華”戰略。這些舉措對時尚創意產業高質量數字化發展具有重大的政策意義。

2.2.2 擁有可操作性的實現路徑

第一，實現產業品牌價值提升。時尚小鎮及企業的品牌價值有望擢升，按照《舉措》要求：一方面，大浪時尚小鎮可以實現治理和服務數字化、服裝產業數字化，必將加速特色名牌小鎮、名牌企業和名牌產品建設。例如，時尚小鎮治理和服務數字化方面，小鎮建設及交通路況可采用智慧城市理念及系統、園區企業入駐和政府服務事項可采用區塊鏈政務辦理、商業街門店可采用線上線下活動推介等;服裝產業數字化方面，可利用個性化定制和人工智能設計，改造傳統生產線為智能化工廠，開發智能材料作為面料，運用“云展”等新平臺進行銷售等。另一方面，小鎮集聚公共服務平臺、數字行業協會、數據企業等，利于企業溝通交流，掌握國內外市場動態和消費需求。例如，可以利用供應鏈管理對存貨作出調整;可以購買數據企業對消費者行為及心理的大數據分析，利于企業調整策略促進服裝消費等。

第二，實現產業鏈群能級擴張。時尚小鎮有望從百億級產業鏈群升至千億級產業鏈群，按照《舉措》要求：一方面，可以聚焦科技協同，依托大浪時尚創意基礎優勢，建設數字文化產業園、數字文化產業跨界創新中心、數字創意設計學院、數字打版中心、數字檢測中心、國家級重點實驗室等，以打造數字時尚創意高端產業鏈;另一方面，可以聚焦數字消費，借助轄區整合“美團”、華南物流園等跨境電商產業鏈資源契機，嘗試建設時尚電子商務綜合服務體系，以打造市內外時尚消費電子商務產業鏈。

第三，實現產業空間創新示范。時尚小鎮有望升級為數字時尚小鎮，按照《舉措》要求：“兩基地”指依托九龍山智能科技城和觀瀾高新園，期望打造數字經濟總部基地和產業數字化轉型升級示范基地;“多節點”中期望依托大浪時尚小鎮在數字文化上形成創新應用示范。以上空間規劃為數字化時尚創意經濟發展提供充足空間保障及技術支撐。

3 時尚創意產業數字化發展面臨的問題

時尚創業產業數字化發展大有可為，但仍面對較復雜的內外部環境，具體表現如下。

第一，傳統時尚產業園規劃尚未向現代數字時尚產業園規劃轉型。一是數字化創新示范應用于時尚小鎮的方向不明確。全區產業數字化升級扶持政策尚未完全鋪開，智慧龍華項目覆蓋時尚小鎮相對較少，如何使數字化創新示范與小鎮建設融合發展，尚需更詳細地規劃設計。二是企業數字化轉型的目的和方向不明確。服裝企業數字化轉型是有效避免企業因成本增加而導致外遷的長遠之計。雖然小鎮服裝產業企業形成一定規模，但尚未形成集智慧工廠、智慧物流和云購平臺等數字化技術與傳統產業資源融合發展的整體局面;同時，時尚小鎮建設尚未向智慧時尚小鎮方向升級，不利于企業發揮數字化優勢，克服土地及廠房等有形物理形態隨行就市增加運行成本等弊端。三是時尚街區和千億級產業群規劃尚未完全向數字經濟靠攏。近年來，數字經濟興起并日益重構經濟社會形態，龍華先前提出建設時尚街區和時尚產業千億級產業集群，應及時與“數字龍華”戰略相對接。

第二，數字時代時尚知識產權保護存在諸多困難。一是流動人口多，對知識產權認知度不夠高。轄區實際管理人口近300萬，但多數為流動人口，其學歷層次普遍不高、法律知識比較單薄。普及《中華人民共和國民法典》《關于強化知識產權保護的意見》等，利于保護個人、企業和企業家權利，利于實現全區時尚業態營商環境的法治化。二是針對克服侵權行為的體制機制設計還不夠完善。時尚創意設計及知識產權申報可在線完成，這為不法者在線搶注提供了便利，無形中增加時尚創作者知識產權保護難度;申報知識產權的程序依然較為煩瑣，國外簡化申報流程的做法值得學習。三是既懂時尚又懂法律和科技的復合型人才匱乏。據調查，2019年龍華區較大部分企業尚無知識產權專職人員，兼職人員占比近43%。此外，判斷一個設計是否侵權，既需要專業法務知識，又需要了解服裝廓形、色彩、面料材料、圖案、裝飾細節、成品尺寸等專業知識，還需要通過AI比對設計來判定是否屬于抄襲，但當前這方面的復合型人才較缺乏。

第三，時尚服飾出口、出口轉內銷、內銷均不暢。一是時尚服飾外貿持續下滑。受國際經濟低迷、貿易保護主義抬頭和受新冠肺炎疫情影響，時尚服飾和紡織品貿易分化明顯。2020年1～7月，我國時尚服飾累計出口664.02億美元，同比下降16.6%;因涉及醫用需求，紡織品累計出口900.80億美元，同比增長31.3%[2]。由此不難看出，全國服飾行業外貿下滑明顯，數字化轉型大環境與時機相對較差。二是外貿企業轉內銷不可能一蹴而就。我國為發展成以消費拉動經濟增長的大國，擬采用依靠國內大循環為主、國內國際雙循環的新發展格局。因此，企業極有可能轉向依靠國內市場為主、國際市場為輔的生存模式，承受由“整單”轉向“批零”、由“生產者、供貨商”轉向“銷售商、研發者”、由“貼牌、代工”轉向“自有品牌經營”的數字化轉型壓力。三是國內時尚服飾消費不容樂觀。2020年上半年受經濟形勢下滑影響，雖然國內電子、食品、生鮮等生活必需品消費依然強勁，但服飾消費表現一般;而且數字經濟背景下紡服供應鏈和成本更趨于透明，消費者的理性和責任日趨完善[3]。

第四，時尚企業數字化創新資源利用不夠充分。一是新電商零售業態對傳統百貨業形成較大沖擊。以傳統批發零售為主的紡織服裝鞋帽企業，其實體門店在電商競爭下成長舉步維艱，亟需同步開發線上線下商業模式。二是缺乏穩定性技術研發隊伍。由于房價較高、員工流動性大，不利于中小企業技術團隊和中層管理者的穩定，對企業新引技術人才構成掣肘;小鎮人居環境較落后、時尚氛圍和商業氛圍不夠濃厚，較難吸引新銳設計人才，同時設計人才的數字化利用及對接國內國際數字化平臺的能力較為缺乏。三是利用數字技術克服市場供需失衡和解決企業庫存的難題尚未徹底解決。每個企業單獨運用CAD、ERP物流系統等，形成獨立的信息孤島，缺少整合企業與市場的統一大數據平臺，不利于企業整體把握市場供需動態，不利于時尚品牌快速作出市場反應，最終影響企業去庫存水平。

4 國外時尚創意產業發展經驗借鑒

國外時尚創意產業發展經驗對國內探索產業創新具有一定的借鑒意義。

第一，紐約時尚產業經驗。一是不斷提升時尚地位。紐約成為時尚之都經歷了勞動密集型制衣坊、完備生產線的成衣總部、時尚設計之都3個階段。二是采用適宜的產業鏈戰略。形成“加工生產—設計研發—市場營銷”全產業鏈，采用技術和資本密集環節保留在紐約、其他環節外遷或外包的戰略。三是柔性生產與服務融合。在紐約時尚街區內，設計師通過布料購買、裁剪、縫制、展示服裝、銷售，讓創意從靈感到生產到展示到銷售全過程一體化完成，使柔性制造與生產服務完美融合。

第二，日本時尚產業經驗。一是實施品牌戰略。將服裝產業界定為軟實力產業，通過系統性品牌戰略促進文化創意產業發展，擴大產業規模和海外出口。二是引進國際知名設計師。引進在國際上成名的服裝設計師，將東方文化與西方文化融合，加上本土電子時尚元素，讓設計體現科技時尚。三是時尚業態轉型為高端服務業。時尚產業發展成熟后，轉向設計、品牌營銷等高端價值鏈，與其他高端服務業融合發展。

第三，巴黎時尚產業經驗。一是保護知識產權。利用高級時尚協會、高級成衣設計師協會、高級男裝協會等保護知識產權。二是財政扶持。政府財政補貼高新技術企業和高端服務業發展。三是尊重時尚人才。為表彰工匠高超技術，鼓勵年輕時尚從業者繼承優良文化傳統，法國文化部每年給奢侈品行業工匠們頒發藝術與文學騎士勛章。

第四，米蘭時尚產業經驗。一是依托產業集群發展。選擇交通便利的地點，以產業集群為基礎形成展示中心、企業等載體，優化空間布局。二是政府重視。政府定位時尚產業為國民核心產業，組織機構管理時尚業發展。三是發揮協會橋梁作用。利用各種協會保持企業與政府之間良好的溝通渠道。

5 時尚創意產業數字化發展對策

深圳大浪時尚小鎮及時尚業態謀求數字化高質量發展，應從優化戰略、提高能力、引導消費、增強技術上著力。具體產業創新發展對策如下。

首先，制定數字化創新戰略。一是建設數字時尚設計之都。發揮龍華數字經濟優勢，打造5G引領數字時尚之都。二是推進數字產城戰略。定位大浪時尚小鎮為數字時尚小鎮，將5G與時尚小鎮建設深度融合，在智慧交通、物流、生態環境、政務等方面加強數字場景應用與探索;時尚產業企業轉向數字設計、數字研發和數字營銷等高端價值鏈。三是凸顯數字設計優勢。利用小鎮前期設計基礎、設計師知名度等優勢及網絡資源，打造數字設計大型技術平臺，定期舉辦設計師大賽，凸顯小鎮數字設計及影響潮流功能。四是扶持中小數字時尚企業。出臺支持企業數字化、數字產業化、政務服務數字化的相關措施，為中小時尚企業數字化升級托底。

其次，提高數字化創新能力。一是利用數字化手段保護創新創意產權。在小鎮建立知識產權檢察室，密切與深圳知識產權法庭聯系，定期舉辦知識產權普法活動，為企業提供律師、專利申請輔導、商務服務;發揮行業協會及平臺的知識產權保護與監督作用;探索運用區塊鏈加密技術進行時尚創新創意的數字確權，為企業創新提供堅強保障。二是集聚數字創新資源。爭取時尚創新載體落戶，加強數字服裝設計學院、打版、印花、檢測檢疫等數字中心建設，補全數字時尚創新鏈條。三是創新機制吸聚數字人才。通過放寬移民門檻引進國際知名設計師、后疫情時代大力收購國外服裝時尚企業、與米蘭建立時尚合作伙伴關系、與國際知名服裝學院聯合培養設計師等舉措，鼓勵人才落戶時尚小鎮。四是扶持數字時尚業態。制定財稅、金融、土地等配套政策扶持數字業態，采用土地置換和物業置換方式騰挪空間，留駐時尚企業。

再次，引導數字化創新消費。一是建設柔性數字時尚街區。建立柔性寬松的時尚街區環境，激發設計師創意靈感，發揮設計師的功能和作用。二是建設線上線下時尚展會中心。利用實體展廳和虛擬現實技術，定期舉辦國內外大型時尚賽事、發布會、展銷會，奠定小鎮地位和影響力。三是發掘數字文旅優勢，拉升小鎮品位。利用城市更新和智慧城市建設契機，優化小鎮人居環境，加強智慧型交通、學校、商超、酒店等配套設施建設，打造升級版智慧時尚小鎮;整合大浪山水資源、服裝基地和時尚街區，形成旅游特色景點，拉動智慧時尚小鎮旅游業發展。四是鼓勵數字時尚消費。利用線上發放消費券、打折優惠、捆綁銷售等形式，擴大小鎮品牌力度和服裝消費潛力。

最后，增強數字化創新技術。一是建立IT技術與時尚技術融合發展良性機制。鼓勵時尚企業與科技企業合作，開展面料研發、生產制造、工藝設計等方面的合作，建立良性合作機制。二是引進先進時尚產業集聚。引進總部型時尚企業、總部型時尚裝備制造企業、數字化時尚先驅企業，擴張小鎮企業集群總體實力。三是建設綜合型大數據平臺。打破企業間信息孤島，建立小鎮企業大數據信息平臺，建立服務小鎮企業數字信息分享機制，輔助企業掌握市場動態和開拓國內外市場。四是加強數字時尚研發隊伍建設。建立時尚設計和機械裝備研發隊伍，儲備數字設計、數字機械裝備，掌控時尚產業研發和生產核心環節。

參 考 文 獻

[1]金根.抓牢“新引擎”，做足數字經濟這篇大文章[N].蘇州日報，2017-12-14（6）.

[2]新浪財經.迎難而上2020年紡織服裝出口實現穩步增長[EB/OL].財經頭條，https：//cj.sina.com.cn/articles/

view/5500284102/147d7acc6001010inc？from=finance，2018-8-17.

[3]劉曉青.當AI“入侵”時尚業[J].中國服飾，2019（10）：52-55.