基于區域文化旅游資源及旅游經濟協調度研究

張夢婷

【摘 要】旅游產業不斷發展帶動了區域經濟增長，與此同時，區域經濟增長也推動了旅游產業整體的進步，兩者互相作用、互相依賴。只有保障兩者之間的協調發展，才能夠在整體的旅游文化中達到雙贏。我國的旅游資源豐富多彩，通過探討區域文化旅游資源及旅游經濟協調度能夠更好地推動我國旅游業發展。

【關鍵詞】區域文化;旅游資源;旅游經濟協調度;研究

【中圖分類號】F592.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）12-0195-03

文化發展是區域旅游的核心和動力，在當前文化繁榮發展的背景下，旅游業不斷拓展，需要與文化相結合，從而更好地實現區域文化與旅游經濟的融合與互動，這也是如今旅游理論研究的重點內容及現實所要解決的主要問題。

1 文化旅游的相關概述

文化旅游包含了旅游的各個方面，不僅可以從旅游中學到相關的歷史文化和遺產知識，還可以了解到旅游地的相關生活及思想內涵。人們出于相關文化動機，對于歷史古跡、表演藝術、研究性旅行及民俗藝術等文化旅游內容格外關注。旅游與文化有著不可分割的關系，文化也是旅游的一種文明體現。

2 文化產業與旅游產業融合發展

文化產業是20世紀后出現的新興服務產業，要為社會公共提供相關文化娛樂產品及服務活動。旅游產業是旅游活動中的直接或者間接服務，包含物質、人力信息服務等相關內容。文化產業與旅游產業具有相互重疊、相互依賴的特征，比如在很多旅游景區都有大型歌舞劇表演，而一些文化產業中也會讓旅游者參觀游覽、接受服務，不僅具有文化產業內容，也發揮旅游產業的功能。博物館會展、美術館等就具有兩種產業的融合性。因此，旅游產業與文化產業的融合能夠促進兩種產業的共同發展，改變原先單一的產品和市場需求，使得企業之間的競爭合作發生新的轉換，不僅增強了文化的表現力，還強化了旅游的體驗感和參與度。我國出臺了很多文化產業與旅游產業的發展指導意見，從政策方面推動文化產業與旅游產業融合。

3 區域文化旅游資源產業融合發展主要模式分析

3.1 通過滲透式發展進行融合

在區域經濟中，通過將文化產業與旅游產業互動與融合，達到互相滲透的效果，有利于用特定的制作和表現手法，充分使用現代化虛擬現實技術，將兩者的元素滲透到文化旅游產品當中，這種滲透模式沒有改變產業內的核心和性質，而是通過滲透形式提升原有的競爭力。文化產業元素向旅游產業滲透的主體是旅游企業，在產品的表現上主要通過打造高文化水平和內涵的景觀、產品、娛樂項目、主題酒店等，進一步提升旅游產業競爭力，文化也會由于旅游的發展得到更好地宣傳與推廣。兩者在融合過程中體現自身的品牌優勢，不斷拓展自身的市場范圍，將旅游企業和文化企業合理對接，不斷提升自身的知名度。

3.2 通過延伸式發展進行融合

區域經濟中的延伸性產品融合指在文化產業中找到對旅游具有吸引力的項目，向旅游功能延伸，從而提升旅游的經濟效益。在延伸的過程中，項目不僅要具有文化功能，還要具備旅游功能。延伸的運作主體是文化企業，可以通過文化企業和旅游企業聯合運行，例如兩者功能兼備的美術館、博物館、寺廟等都是具有代表性的延伸性融合產品。雖然原始的功能是文化功能，但是通過向旅游市場推廣可以產生更好的服務效果與經濟效益，實現文化與旅游的延伸性融合。通過整合和重組兩個產業資源，形成互動互交的模式，讓游客更好地體驗相關文化旅游項目，吸引更多游客到來。文化產業與旅游產業融合，不僅可以展現旅游地的形象，帶動產品消費，還能夠更好地傳播文化產品，充分發揮文化功能和旅游功能。

3.3 通過拓展式發展進行融合

區域經濟可以通過拓展式的融合發展來實現文化產業與旅游產業融合，拓展式融合是文化產業和旅游產業較高級的融合模式，因此融合主體需要具備較強的產業基礎，兩者憑借自身的優勢和吸引力建立文化主題公園，從而開發相關的旅游產品，發展地方性的旅游經濟。在運行過程中，一般由文化企業策劃，聯合旅游企業開發運營，最具代表性的模式就是迪斯尼樂園，這一模式也是現今最成功的典范。迪斯尼公司通過拍攝動畫影片成名，借助米老鼠和唐老鴨的品牌效應，通過技術應用，將動畫片中的人物形象、色彩與魔幻效果與游樂園的基本功能進行結合，利用地域空間載體，將虛擬的動漫世界通過現實再造，滿足了人們的想象。這種動漫主題的公園大受歡迎，充分結合文化產業和旅游產業，形成良好的品牌效應。目前迪斯尼樂園已經擁有較為穩定的受眾群體，文化主題深受歡迎，在產業拓展的同時具備了良好的市場基礎。在拓展式的產業融合發展過程中，要不斷將先進的科技融入旅游產品，從而更好地提升旅游的體驗感和趣味性。

4 區域文化旅游資源及旅游經濟協調發展策略

4.1 進一步挖掘區域資源，發掘文化資源優勢

進一步深入挖掘地域文化內涵，是地域旅游文化經濟開發的重點內容，也是實現競爭差異化的重要手段，是地方文化產業核心競爭力的關鍵。文化挖掘可以從根本上確定區域文化旅游產品開發的主題和方向，通過確定主題和方向能夠更好地進行內容架構的組織，從而豐富旅游文化產品的內涵，再加以升級和創造。如果將區域文化進一步滲透，可以在旅游產品各個層面進行物化發掘、升華及創新，從而形成自身獨特的品牌，提高旅游市場的競爭力和吸引力。例如，江蘇省徐州市的兩漢文化十分鮮明，在區域文化挖掘中不僅停留在對漢墓的展示，還將兩漢時期的名人、軍事、建筑、民俗、歷史等，通過高科技虛擬場景重現，以舞臺表演等方式將文化進行多樣化展現，并且定期舉辦相關的漢文化活動，引導旅游者從各個方面感受旅游產品的文化內涵。

4.2 使用先進技術手段，實現文化旅游產品創新

不斷創新和發展是實現文化旅游產品競爭優勢的最佳途徑，因此在進行區域旅游產業開發過程中要充分利用現代化先進技術與手段，不斷提升和改善產品創意，利用產品創新開發作為區域旅游的核心競爭手段。例如，江蘇省無錫市的中國城和水滸城，以及常州市的中華恐龍園等主題娛樂公園的開發，就是利用現代化科技手段，通過虛擬現實技術重現有趣的場景，將當地歷史文化與現代化市場需求有機結合，利用技術手段進一步創新旅游文化產品，讓游客耳目一新，吸引了更多游客，從而提升當地經濟水平，實現了文化的推廣和宣傳。

4.3 協調好文化與旅游的開發和保護，實現旅游文化反哺

文化與旅游產業的開發是一個互相扶持、互相合作的良性循環系統，然而有的地區在發展過程中過度開發而忽視了保護作用，導致旅游開發對周邊環境的破壞，沒有維護好相關文化旅游資源，因此需要對珍貴文物進行嚴格管理和保護，禁止過度開發及不合理的休整，從而造成損壞現象。遵守可持續開發的根本原則，通過有序開發和適度開發實現監督管理，保障文化旅游資源得到長久可持續利用，實現旅游經濟對區域文化的反哺效應，保障旅游與文化協調發展。當地要進行旅游文化保護相關宣傳，提升當地居民文化保護意識，倡導全社會參與到文化資源的保護當中。此外，還可以不斷創新文化保護形式，充分引進先進的技術和方法，加強文化資源的保護力度，通過對內容和形式的創新可以讓游客融入相關活動。例如，江蘇省蘇州市和揚州市的評彈評話，就是通過現代故事題材進行創作，將非遺文化充分融入現代人生活，成為市場新資源。除此之外，還應當建立健全旅游發展的文化補償機制，通過將旅游經費中的部分資源用于建筑的修復保護及傳承。

4.4 加強政府產業的主導作用，出臺相關扶持政策

政府的主導作用是區域文化旅游產品開發的重要動力，也是推動文化產品融合的主要力量，因此需要充分利用政府的主導作用，實現兩者的融合與發展。首先，政府可以采取積極的融資政策，發揮資本市場的積極作用，從多個方面推動文化與旅游業的發展進程，吸引多元化的資金。例如，通過股票、股權置換產業投資基金等，以多種形式在資本市場進行融資。其次，出臺相關稅收優惠政策，調動旅游文化的積極主動性，鼓勵外資進行旅游項目開發，提倡旅游的文化反哺效應。再次，出臺相關土地優惠政策，加大對地方旅游項目建設的扶持力度。最后，需要引進先進人才，出臺人才吸引政策，與相關地方旅游院校建立長期合作關系，培養并引進高層次的旅游人才，進一步推動文化旅游產業發展。

4.5 拓寬區域文化旅游產業鏈條，促進文化旅游融合發展

區域文化旅游產業發展，能夠更好地帶動區域文化產業，不斷拓寬產業鏈條，發揮旅游產業的聯動作用，促進文化產業與旅游產業進一步融合。例如，在旅游業發展過程中需要帶動本地的演藝文化、博物館文化、影視出版文化及娛樂等相關產業發展，使其與當地經濟有效融合。當地需要進一步挖掘自身文化內涵和優勢，通過現代技術融合市場需求，從而在旅游區域內豐富文化產業，利用景區的文化主題做好衍生產品，從而帶動整體文化產業發展。例如，開發游戲、影視、圖書、工藝品等相關產品，進一步促進文化旅游融合發展。

4.6 發揮區域文化資源優勢，實現區域旅游的協調性

由于各地區差異較大，因此在進行文化與旅游資源整合時，需要不斷促進區域間的旅游聯動，實現各個區域經濟協調發展，做好文化區間的整合，帶動整體區域旅游共同發展。例如，在蘇州地區可以利用古老的運河歷史文化游、佛教文化游及相關非物質遺產游等主題，制造相關的文化旅游產品路線，通過旅游路線將各地的旅游產品進行鏈接，帶動各區旅游經濟整體發展。除此之外，需要各個區域相關企業進行有效合作，制定共同發展的政策，更好地規范旅游產業發展，讓游客能夠更好地享受到旅游服務，讓各個地區和企業都能夠實現利益分配與資源共享，從而順利進行合作，提升各個區域的旅游協同性。

5 結語

在當前我國旅游產業和文化產業發展與繁榮的背景下，為了進一步推動文化與旅游相結合，實現文化與旅游經濟的協調及互動性，需要不斷改善文化與產業的合作模式，通過多種創新渠道推動和發展文化與旅游創新。通過地方文化資源的發掘、引進先進的科學技術、發揮政府的主導作用、完善區域文化的整合等措施，更好地帶動區域旅游聯動協調發展。

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