經濟全球化背景下企業市場營銷戰略新思維研究

摘? 要：全球經濟的一體化發展，不僅拓展了發展市場，也使各大企業面臨著前所未有的競爭局面。基于此，本文通過對經濟全球化發展的特征進行簡明的分析;并對現階段，企業市場營銷戰略存在的缺陷進行簡單地敘述;最后，對經濟全球化的視角下，進一步發展企業市場營銷新思維的策略進行分析。以供相關人士的交流與閱讀。

關鍵詞：經濟全球化;企業市場營銷;戰略新思維

隨著全球化時代的來臨，經濟全球化的發展日漸迅速，這不僅使各國之間的聯系日益緊密，也使各行業、企業獲得了新的發展機遇;與此同時，也將面臨著新的發展挑戰。現階段，企業越加重視自身的全面與可持續發展，而這就需要企業對自身的市場營銷進行新的思考與發展，以促進企業的穩定發展，進而提升企業自身的市場競爭能力。

一、簡述經濟全球化的特征

（一）去中心化越加明顯

隨著全球化的進程加快，以及信息技術的深入發展，使得信息傳輸的形式更加多樣化，其傳遞形式不再局限于自上而下的方式;每個人都可以進行信息的生產與傳遞。去中心化并不代表著沒有中心，而是將選擇權給予了每一個個體，并由個體進行相應的選擇;任何一個個體都可能成為新的中心，并進行相應的選擇。這一新形式的出現，使去中介化成為新的必然發展趨勢，市場也由賣方市場轉變為買方市場;而這對企業而言，即是新的發展機遇，同時也是一種新的挑戰，去中介化使企業需要與客戶進行直接的交流。因此，如何應對新的發展機遇，發展新的市場營銷模式，調整市場營銷的戰略就顯得極為重要。

（二）市場競爭越加激烈

全球化的發展背景下，市場競爭不再限定于本土同行業之間的競爭，其已擴展為全球同行業之間的競爭，這不僅使市場競爭越加激烈，也使得企業所面對的發展與競爭壓力也進一步加大。以建筑行業為例，盡管國內的建筑行業得到了充分的發展，也具有一定的競爭優勢，但隨著國內建筑領域的逐步對外開放，使得越來越多的國際建筑企業、民營建筑企業參與到相關的市場競爭當中;而其憑借著更為靈活的管理方式與發展戰略，迅速地獲得市場份額，這使得建筑行業的市場競爭越加激烈。

二、現階段，企業的市場營銷戰略存在問題

（一）缺少充分的前期市場調研

現階段，一些企業在對市場營銷方案進行制定時，過于注重對產品進行宣傳，缺少了對產品進行前期的市場調研，且調研方式單一，無法對市場的真實情況進行反應、調研得出的信息與數據存在偏差，進而導致企業的營銷戰略存在一定的問題與不足。

（二）原有營銷渠道的成本較高

在過去常見的市場營銷戰略當中，多采用現場營銷的形式，在實體店設置專門的柜臺，展示產品，并進行銷售。這種傳統的營銷方式加大了對成本的消耗，同時所帶來的營銷效果并不理想;且極易使企業對市場情況進行誤判，導致企業產品積壓，不利于企業的穩定發展。

三、經濟全球化下，企業市場營銷新思維的進一步發展

（一）利用信息化進一步拓展營銷渠道

經濟全球化的加快，以及信息技術的發展，使得電子商務行業得到了迅速發展與壯大;淘寶、京東、拼多多等電子商務交易平臺的出現，為企業的市場營銷提供了新的渠道。企業在制定新的市場營銷戰略時，應注重對營銷新思路的拓展，加深與電子商務的合作，以獲得更多的產品用戶，擴展市場份額，加強企業產品的銷售能力，并對潛在的用戶群體進行更為深入的挖掘;同時，制定新的市場營銷路線，更加有效的對產品進行銷售。為進一步擴展企業的市場營銷渠道，企業可以搭建新的產品宣傳網絡平臺，或是在各大社交平臺內，加大產品的宣傳投入，進一步迎合現代人的信息獲取習慣，并及時發布產品的動態，增加產品的關注度。同時，對交易渠道進行必要的優化與調整，使企業的交易成本得到降低，促進企業的營銷利潤增加。

（二）進一步完善企業的市場營銷戰略體系

對企業的市場營銷戰略進行調整與完善，是適應全球化經濟發展的關鍵所在。過去的企業在構建市場營銷戰略體系時，忽視了與市場的聯系，缺少相應的市場反饋機制。而為適應全球化的發展趨勢，提升企業的競爭與營銷能力，就必須對市場營銷的戰略體系進行全方位的改進，并以市場為基本導向，構建完善的市場反饋機制，及時對市場的營銷戰略進行調整，使營銷戰略體系更加的靈活，以進一步適應市場可能出現的變化，順應市場的動態發展。此外，需要加大對企業員工的專業素質教育與培訓，定期對企業工作人員進行能力培訓，使其全面認識、了解市場營銷戰略。

（三）進一步加強對市場的調查與研究

在激烈的市場競爭當中，前期的市場調查與研究具有極為重要的意義與作用;只有充分的進行市場調研，才可以充分掌握市場的動態，進而使企業的效益得到提升。而面對經濟全球化的發展，企業更要對市場情況進行全面、深入的掌握。首先，企業需要建立專業的市場調研組織，并對市場調查進行相應的細化;并樹立必要的市場調查意識。其次，在對目標市場進行調查與研究時，不應只關注企業自身的產品，還需要重視其它相關內容的調查，如目標市場當地的民俗文化、地域文化，以及宗教信仰等，便于企業對目標群體的消費心理進行深入的了解;借此幫助企業可以迅速的占據目標市場。此外，避免單一化的市場調查形式，采用多方調查所獲得的信息與數據。例如，可以采取問卷、網絡等調查形式，加大市場調查的力度，并提升其準確性、全面性。

四、結束語

綜上所述，受全球化經濟發展的影響，各企業面臨著前所未有的激烈競爭。為有效的提升企業自身的競爭能力，首先要對其市場營銷的思維與戰略進行新的調整和改進;以受眾的需求的切入點，結合市場的情況與特征，進一步對企業的市場營銷戰略進行有效的改進;進而使企業的經濟效益得到進一步的提升，使企業可以實現穩定、可持續的發展。

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作者簡介：

牟艷蓉（1986-），女，土家族，湖北恩施人，研究生學歷;研究方向：企業財會政策及營銷管理。