新媒體環境下互動型廣告的傳播策略

張陽

摘? 要：新媒體是指通過利用計算機網絡還有衛星數字技術為用戶提供的信息和服務的通訊形式。新媒體以數字技術為基礎，通過計算機的信息處理技術，以及其他平臺的搭建處理，從而達到一個可視狀態。本文從新媒體特點以及新媒體環境下互動型廣告的創意表現進行了分析，并提出了新媒體環境下互動型廣告的發展建議。

關鍵詞：新媒體;互動型廣告;傳播策略

新媒體是指通過利用計算機網絡還有衛星等數字技術為用戶提供的信息和服務的通訊形式。手機、計算機等都是新媒體的產物終端，媒體利用電腦、手機、互聯網、數字電視等一系列的終端傳播，并且通過交互把信息傳遞給用戶，從嚴格意義上來講，新媒體的真正命名應該為數字新媒體。

新媒體以數字技術為基礎，通過計算機的信息處理技術，以及其他平臺的搭建處理，從而達到一個可視狀態，新媒體的存在無疑是信息化時代的一大特色，它也是信息社會的產物，相對于工業社會的產物——傳統媒體，新媒體有著數不清的優點與特色，它具有很高的技術含量，能夠處理不同的信息、語言、文本、圖像等等，而且新媒體可以跨越時間、位置、空間等一系列傳播開來，并且具有交互功能，這些優點都是傳統的媒體比不了的。新媒體是一個時代的產物，也是一個時代無可比擬的結果，它方便快捷，影響著人們的生活水平和生活習慣，但是新媒體又和傳統媒體是分不開的，傳統媒體通過數字化技術可以變成新媒體，新媒體的發展也是建立在傳統媒體之上的。

一、新媒體特點

（一）交互性與即對性。隨著新媒體的出現，普通公民通過網絡表達自己的意見，使之更加方便、廉價，基層話語權得到前所未有的尊重。網絡的交互性體現在QQ聊天、BBS消息板等許多方面，互聯網等新聞標題常標有新聞標題中的“網友的簽名”，互聯網用戶點擊，您可以在彈出頁面上對這個新聞端口或標題進行評論。一些重要的新聞事件，互聯網用戶還可以在線提問，并進行實時通信。（二） 海量性與共享性。數字媒體改變了過去嚴格控制媒體信息的局面，使信息的傳播和流通更加自由，改變了以往多媒體區域傳播的特點，將傳播范圍擴大到全世界，可以在任何地點和任何時間與任何其他人交流。（三） 多媒體與超文本。報紙用文字和圖片通過紙質媒體傳遞新聞，廣播用聲音傳遞信息，電視用聲音和繪畫播放節目。網絡媒體是具有文本、聲音、動畫、視頻等其它通信方式以保存信息，性能信息，發送一個消息兼容。由于采用多媒體技術對文字、圖形、聲音和圖像進行綜合處理，網絡媒體融合了傳統媒體的優勢。（四）個性化與社群化。傳統媒體是大眾化報道，網絡媒體可以實現個性化服務。真正個性化的服務是網絡通信。用戶和受眾不再需要被動地接收編輯按照線性廣播過程編輯的每月內容，而可以根據他們的興趣和需求在無限的節目信息空間中搜索、選擇和傳播節目。網絡通信不僅全面、主動、參與性、透氣性和操作特性，并且其中柔性的、開放和交互功能。互動型廣告概述隨著互聯網的不斷發展和成熟，廣告營銷行業也不斷產生新的事物。互動營銷，讓傳統的傳播模式擺脫了時間和空間的限制，可以隨時隨地搜索或傳播信息。隨之而來的價值消費品牌越來越零碎時間，無論是在線還是離線，品牌營銷的互動形式，正在成為“新寵”。“互動”所帶來的好處，靈活的廣告形式與傳統廣告無可比擬。互動型廣告特點互動廣告，是一種可以使得用戶與廣告有所互動的廣告，它可以將情境、場景融入廣告，又通過高科技和巧妙的創意思維融合，從而達到傳統廣告無法達到的效果，最終讓該廣告深入人心。

二、新媒體環境下互動型廣告的創意表現

互動廣告作為一種廣告活動，必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒體或載體。離開這些條件中的任何一個并不構成交互式廣告。互動廣告作為廣告手段與通信的自然的人類行為的理念的雙向通信，它不同于傳統的廣告方式。目前，互聯網是互動廣告最大、最常見的媒介或載體。所以我們通常稱之為“在線廣告”、“在線營銷”等等。交互式廣告常常出現在“網站”或“網絡標識”等終端展現在我們的面前。基于新媒體的互動型廣告案例分析。

新媒體環境下有許多的互動型廣告的案例，其中耐克在2006年推出的一種新的形式：網絡博客社區。最重要的部分是耐克在2006年2月和Google，聯合推出的足球迷社交博客網站。來自140多個國家的注冊會員組成球迷社區、博客、組織臨時比賽、上傳和下載他們喜愛的球隊和球員的視頻。雖然該事件是在世界杯期間發起的，但比賽結束的影響仍在繼續。

三、新媒體環境下互動型廣告的發展建議

要適當選擇合適的網絡媒體投放。適合的才是最好的。雖說網民總體上說是年輕的新潮的群體，然而不同的網站所吸引的固定網民因網站的內容和風格的不同而各不相同。廣告投放要知己知彼，即首先要明確自己產品的受眾群，其次要了解網絡媒體的受眾群，要使依托網絡媒體的固定網民。

總結：

現階段，新媒體的發展影響著人們，而在當今這樣一個過度信息化的媒介環境下，廣告的傳播方式和手法都出現了許多新穎的手法，廣告中的互動和參與已經成為引起受眾注意的一種重要手段。商業廣告的迅速發展與各種營銷手段的創新，使得廣告在迫切需要突破自身局限的同時還面臨著強大的外部挑戰。只有發展互動型廣告，我們的廣告模式才可能更上一層樓，通過互動型廣告的營銷模式，縮小我們與外國廣告事業的差距，讓我國的廣告行業發展的更好。

致謝：

首先我要對我的指導老師劉穎昕進行感謝，她幫助我確定了論文的大方向并且無微不至的指導我的論文，給了我很多建議與鼓勵，她嚴謹的工作作風，負責任的態度深深地影響著我，讓我能夠盡全力完成這篇論文。這里我對他們再一次的表示由衷的感謝，沒有他們的指導與鼓勵，我是不可能完成這樣的一篇論文的，愿師生情誼長存，愿友誼之光長存！

參考文獻：

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[5]黃秋野，互動媒體設計[M].東南大學出版社，2011.

作者簡介：

張? 陽（1997.01-），女，吉林松原人，本科學生;專業方向：廣告學。

通訊作者：劉穎昕