當前畜產品營銷存在的問題及對策探討

王維新

摘? 要：我國雖然擁有很多牧區，但是由于地廣人稀，交通不便，再加上諸多設施不完善等，都在一定程度上給草原牧區畜產品的流通、發展帶來了制約。對此，政府雖然也適當加大了投入力度，但是因為市場信息閉塞等方面的影響，畜產品營銷上還是存在一些有待解決的問題，為了給未來營銷發展拓展理想發展前景，應加強相關完善策略的深入探究。

關鍵詞：畜產品;營銷問題;完善策略

基金項目：濰坊市畜牧業發展狀況調查研究項目（2018RKX008）。

在畜牧業生產方式發生巨大轉變之后，不論是規模化、產業化，還是區域化發展水平都得到了顯著提升。同時，畜牧業也逐漸成為了農村經濟的支柱產業，是廣大農民的主要收入來源。但傳統營銷模式的長期影響，使得養殖戶利益難以得到有力保護。所以，要想促進畜產品營銷發展水平的進一步提升，就必須要突破傳統營銷理念、模式的種種局限。

一、傳統畜產品營銷模式

以往引用的營銷模式，由于種種因素的影響，經常會出現利潤分配不均，養殖戶利益無法得到有力保護的情況。同時經銷商也習慣性的依靠自身擁有的資源謀取更大的個人利益，使得越來越多的農民，寧可出去打工也不愿意投身到養殖業當中。這也是畜產品營銷一直難以取得理想發展成果的一個主要原因。因此，為了確保辛苦的養殖戶可以獲得自己贏得的利益，給畜產品未來的營銷發展創造良好條件，應緊跟時代發展步伐，及時更新營銷理念與模式，通過各類新穎策略的引用來為畜產品營銷拓展出更廣闊的發展空間。

二、提升企業核心競爭力

核心競爭力主要指的是企業自身擁有的，較為獨特的，能夠給企業健康、可持續發展提供有力支撐的競爭能力，這也是能夠促使企業在激烈市場環境中，可以獲得理想發展前景的核心能力。企業核心競爭力主要體現在核心產品、技術與技能，其之間有著不可忽視的密切聯系，產品的設計生產離不開技術的支持，而技術的產生、應用又源自于能力。所以，對于核心產品、核心技術的培養應給予足夠重視。

三、構建差異化營銷思想

一是，注重品牌差異策略的引用。畜產品的品牌其實就是產品商標。對此，各企業應注重各種場合、媒體的充分利用，加強對自身品牌的大力宣傳，在社會上樹立良好的品牌、企業形象。也只有這樣其產品才能夠獲得更多人的認可，其產品銷售才能夠在激烈競爭中獲得一席之地。

二是，重視性能差異策略的引用。在生產、經營過程中，企業應對生產力、生產關系之間存在的矛盾做出正確處理，以此來確保生產力的創造性可以得到充分發揮。科技是第一生產力，所以，不論在哪一時期，都要尊重知識與人才，要懂得從不同角度來挖掘、發揮科技人才的主觀能動性，以及創造性。在此基礎上，進一步完善各項研究工作的有效落實，從而生產出更多高質量的畜產品，以此來確保人們的實際需求可以得到充分滿足。

三是，完善誠信商業服務策略的引用。畜產品營銷過程中，遵守職業道德是其必須要堅持的一項基本原則。在實際經營過程中，要對市場經濟規律特點做出重復考慮，始終堅持公平交際原則。在盡力幫助客戶獲得更大效益的基礎上，也要注重自身利潤空間的進一步拓展。在實際營銷中，要盡一切可能的滿足客戶的合理需求，能夠真正站在客戶角度去思考各類問題，進而使得客戶在使用產品中遇到的各類問題可以被及時發現與妥善解決。另外，通過周到、熱情的服務，一定可以獲得更多客戶的長期信賴，進而為其提供更優質的服務。且不論是對于哪一行業來講，只有保障誠信，才能夠在越來越復雜、激烈的競爭環境中，獲得客戶的青睞，贏得更理想的發展前景。

四、探索嘗試新營銷策略

一是，重視配送營銷策略的構建。在社會經濟發展水平不斷提升背景下，人們生活節奏也隨之不斷加快，消費者對能否體會到配送方面帶來的便捷銷售服務越來越重視。所以，應重視、完善消費家庭的配送服務，完善龐大穩定銷售體系的科學構建，以此來促進現代消費觀念的形成發展，進而在畜產品營銷方面獲得新的突破。對于配送部來講，其不僅要將畜產品配送到消費者家里，更重要的是要構建出更完善的銷售渠道。

二是，重視、完善單位合作。通過基于企業、單位合作的形式來為畜產品銷售提供有力支持，能夠獲得較為顯著的經濟效益，且產品銷售量也會隨之不斷提升。所以，要充分認識、把握與大單位合作的優勢，以此來促進畜產品銷售水平的顯著提升。

三是，重視公眾公益營銷策略的充分利用。畜產品堅持走公眾工藝營銷策略是極為重要的一個營銷手段，在此背景下，畜產品可以基于旅行、文化，以及體育等一系列公益活動的開展來進行推廣，通過畜產品的恰當引入來促使其知名度的進一步提升，這樣既可以使其產品的銷售渠道可以得到大范圍拓展，畜產品品牌建設水平也能夠因此得到顯著提升，從而為畜產品營銷拓展出更理想的發展前景。總之，要想取得更大的經濟效益，以及更理想的發展空間，就必須要基于對各方需求、發展趨勢的充分考慮，探索出更新穎、多樣化營銷策略、渠道，給未來發展奠定堅實基礎。

結語：

綜上所述，畜產品營銷應結合市場發展趨勢、特點，以及消費者需求等方面的綜合分析來不斷開放思路，基于較為成熟的消費理念，不斷拓展營銷發展空間。除了要對人們的消費習慣、心理與潛力等方面做出全面考慮之外，還要構建出更完善、適合的營銷模式，拓展出多樣化的銷售路徑，也只有這樣才能夠促進畜產品營銷的穩定、可持續發展。

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