《融媒時代中國紀錄片的發展與創新研究》課題成果展示

趙志杰 秦雅萌

【摘 要】由河北美術學院趙志杰主持，河北大學新聞傳播學院秦雅萌參與研究的國家級重點課題《融媒時代中國紀錄片的發展與創新研究》系教育部教育科研“十三五”規劃重點課題“教學改革創新與研究”（課題批準號：EDUZH130003）的子課題，子課題編號：SSKT2563，于2019年11月8日正式批準立項，2021年1月15日順利結題，課題成果獲國家科研成果一等獎。

【關鍵詞】趙志杰;秦雅萌;國家級課題;SSKT2563;成果展示

國家級重點課題《融媒時代中國紀錄片的發展與創新研究》系教育部教育科研“十三五”規劃重點課題“教學改革創新與研究”（課題批準號：EDUZH130003）的子課題，子課題編號：SSKT2563，由河北美術學院趙志杰主持，河北大學新聞傳播學院秦雅萌參與研究，于2019年11月8日正式批準立項，2021年1月15日順利結題，課題成果獲國家科研成果一等獎。

一、調查了解融媒時代中國紀錄片的現狀、存在的誤區、存在的問題

（一）融媒時代中國紀錄片的現狀

首先，低排片率使得中國紀錄片票房比例持續低迷。其次，觀眾們對于中國紀錄片的商業運作還不適應，不愿意付費去觀看一部中國紀錄片。再次，中國紀錄片本身的院線化制作也并不成熟。所以，中國紀錄片在制作方式上還有很大差距，在敘述節奏上也需要改進。

（二）融媒時代中國紀錄片存在的誤區

首先，現在不少中國紀錄片的創作為吸引觀眾的眼球，在選取社會民生熱點的時候出現了“過頭”的現象，為創造收視率而嘩眾取寵，編造不真實的事件，并將矛盾無限的放大，有的甚至是嚴重的挑戰了群眾的道德觀和審美觀。此外，中國紀錄片在各種新技術不斷涌現的新媒體環境下，它的內容表現起到的作用積極或頹廢，都會被這種新媒體環境無限放大。這和傳統媒體相比這種傳播的力量是呈幾何形放大的。

（三）融媒時代中國紀錄片存在的問題

一是創作人員缺乏專業基礎。二是創作理念亟待創新。三是作品的表現方式單一。

二、對影響融媒時代中國紀錄片發展與創新的因素進行分析

影響融媒時代中國紀錄片發展與創新的因素有政治因素、文化因素、經濟因素、技術因素、人才因素、發行渠道。

三、融媒體對中國紀錄片創作、發展和創新的影響

（一）融媒時代網絡傳播促進了中國紀錄片的發展

傳統媒體下中國紀錄片傳播的營銷模式單一、覆蓋率小、互動性差等特性而言，新媒體模式下中國紀錄片的發展呈現互動性強、速度快和碎片化等新媒體屬性，“中國紀錄片+新媒體”模式為中國紀錄片的發展迎來了新空間。

（二）融媒時代中國紀錄片的創新點

1.真實與娛樂的結合。一是別出心裁的文案設計。二是融入綜藝元素，增強影片趣味性。

2.結合網絡播放新方式，增強受眾參與感。

3.碎片式剪輯滿足受眾觀影需求。碎片式的剪輯能夠讓受眾在有限的時間內接收到更多

（三）傳播方式發生了巨大變革

一是從“官方記錄”到“全民記錄”。二是視頻網站。三是論壇及微博。

（四）傳播渠道創新

在融媒時代，媒體的傳輸介質有了突破性的發展，打破了傳統媒體時代的圈界，受眾可以通過多種媒介，比如IPTV終端和電腦、手機上的各種移動APP，靈活性地選擇自己喜歡的中國紀錄片觀看。在融媒體環境里，互聯網的長尾效應讓中國紀錄片的價值和影響力得到充分發揮。

（五）話語形態得到拓展

在融媒時代，網絡的高度開放性和自由性使得人們信息的獲取更加個性化，瀏覽的時間更加碎片化，在此情況下，許多成本低廉、時間極短的微型中國紀錄片也可以在網上進行傳播，如果內容符合現代人的需求，還能夠擁有極大的播放量，這就使中國紀錄片的話語形態更加多樣，話語權也逐漸分散。

（六）內容更加注重主流意識形態宣傳

在內容上受國家政策影響，開始由以往的百姓視角轉變為宏大視角，更多注重對歷史、人文等知識的傳播和社會主義核心價值觀等主流意識形態的宣傳。

（七）創作主體從單一走向多元

中國紀錄片的宣傳營銷模式不再單一，全媒體營銷戰略思維不斷發展。利用網絡新思維模式推動自身發展達到創新和突破是促進中國紀錄片發展的唯一選擇。

四、融媒時代中國紀錄片創作、發展和創新策略

（一）融媒時代中國紀錄片創作策略

一是創作理念更注重以人為本。二是創作題材更加廣泛和多元。三是創作應朝著多元化方向改變。四是創作應融合更多的元素。五是創作應符合現代人的上網習慣。

（二）融媒時代中國紀錄片發展策略

一是建立融媒思維，重置角色定位。二是加強對專業人才的培養，豐富人才儲備。三是強化融合技術學習，提高綜合能力。四是豐富中國紀錄片選題內容。五是把握風格尺度，豐富敘事手法。六是滿足用戶需求。七是提高編導能力。八是擴大傳播途徑。九是加強國際交流。

（三）融媒時代中國紀錄片創新策略

1.加快形式創新。一是適應市場化。二是探索新的制作模式。三是學習國外先進的發型放映模式。四是努力爭取政策支持。

2.緊貼時代脈搏，凸顯媒體社會擔當。一是題材選擇：立足特色，關注民生。二是內容設置：安排情節，張弛有度。三是走進實踐深處，抓取典型故事場景。四是應用新技術，音畫并茂，臺網聯動，讓人們在中國紀錄片這種獨特中，享受聽覺盛宴，感悟聲音之美。五是融合多元傳播，搶占未來發展空間。

五、融媒時代中國紀錄片的發展趨勢與未來趨勢

（一）發展趨勢

一是IP化發展。二是泛文化發展。三是短視頻化發展。四是受眾年齡范圍變大。五是制作模式多樣化。六是影片創作融入互聯網思維。

（二）未來趨勢

一是以產業化帶動價值增值。二是以大數據為支撐實現用戶導向。三是以精英文化的實質擴大專屬用戶。四是以全網全民參與提升國內影響力。五是以多邊國際合作弘揚中華文化。

參考文獻：

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[2]趙澗石.基于新媒體環境下紀錄片的傳播特性研究[J].科技傳播，2015，7（18）：15-16.

[3]費鵬程，曹娟.新媒體環境下的紀錄片創作[J].科技傳播，2012（4）：43.

課題研究：

本文系教育部教育科研“十三五”規劃重點課題“教學改革創新與研究”（課題批準號：EDUZH130003）的子課題《融媒時代中國紀錄片的發展與創新研究》（子課題編號：SSKT2563）的研究成果。

（作者單位：1.河北美術學院;2河北大學新聞傳播學院）