如何塑造推廣富有中國特色的卡通人物形象

袁金波　王楠

摘? 要：每個國家都要獨特的卡通形象，各個國家的卡通形象都不一樣，獨具特色，我國也在探索新的卡通形象。我國近期的電影《哪吒之魔童降世》，就賦予哪吒不一樣的卡通形象，為觀眾帶來不一樣的效果。未來，我國在中國特色的卡通形象推廣上有不可推卸的責(zé)任，我們要讓世界認(rèn)識中國，傳播中國文化。[1]

關(guān)鍵詞：中國特色;卡通形象;推廣

[中圖分類號]：J9? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-03--01

1.中國卡通人物形象的基本情況

卡通形象的設(shè)計是整個卡通的核心和重要部分。隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住這一時代機(jī)遇，將傳統(tǒng)文化與動漫造型有機(jī)結(jié)合，在促進(jìn)動漫人物造型過程中，為動漫的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)文化創(chuàng)造有利條件。

近年來，中國正在大力發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)，而在這一文化產(chǎn)業(yè)中，造型設(shè)計作為動漫設(shè)計的核心，動漫產(chǎn)業(yè)是整個衍生產(chǎn)品開發(fā)鏈中這一巨大利潤的紐帶。鍵。動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅取決于內(nèi)容，還取決于圖像。目前，中國動漫，造型設(shè)計是薄弱環(huán)節(jié)。中國動畫在世界發(fā)展史上具有重要地位，在中國學(xué)史上既是中國動畫在國籍上公認(rèn)標(biāo)志，也是中國動畫成熟的象征。但是這些成就屬于過去，始于1922年，此后僅次于歐美，[2]在中國動漫領(lǐng)域曾一度領(lǐng)先于亞洲，在1960年代和80年代兩次創(chuàng)作高峰后，逐漸走下坡路。 90年后今天，一旦世界著名的中文動畫學(xué)校因各種原因而黯淡無光，[3]目前中國動畫發(fā)展正在向前邁進(jìn)，造型設(shè)計也缺乏中國特色風(fēng)格。因此，本文以中國動畫設(shè)計為研究對象，從社會文化背景，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的不同方面分析了中國動畫在造型設(shè)計中的特點。民族特色等，總結(jié)和探討中國動畫設(shè)計的獨特風(fēng)格及其美學(xué)價值，旨在探討中國動畫設(shè)計的未來發(fā)展。

2.中國卡通人物形象的設(shè)計理念

在中國傳統(tǒng)故事動畫設(shè)計中的變化時，這種造型功能非常明顯。主要的參考內(nèi)容是：首先，參考面。在角色設(shè)計中，面部造型的成功占有重要地位。在中國傳統(tǒng)動畫設(shè)計中，[4]從面對形象學(xué)習(xí)設(shè)計，是設(shè)計師經(jīng)常采用的設(shè)計方法。就像傳統(tǒng)動畫長片《神廟大劫案》一樣，主要角色都是借鑒京劇臉部內(nèi)容。另一個例子是藝術(shù)電影《蓮花燈籠》的人物設(shè)計，孫悟空的設(shè)計也借鑒了傳統(tǒng)的形象，提高了藝術(shù)特色。其次，借鑒戲劇的服裝設(shè)計特點。在中國動畫設(shè)計中，往往采用戲劇服裝因素，人物服裝設(shè)計。第三是戲劇動作的圖畫。在中國動畫設(shè)計動作設(shè)計中，借鑒動作設(shè)計也是設(shè)計的主要藝術(shù)元素。如在動畫片《葫蘆娃》中的蛇妖這個角色，在動作造型設(shè)計中，很好地借鑒了京劇的角度技巧，主要是體現(xiàn)動畫的娛樂功能。它不是所有復(fù)制品的真實生活，而是通過簡單的模仿，使用通用形式加入擴(kuò)展的演奏技巧來創(chuàng)建過程，從而使所制作的作品接近于現(xiàn)實情況，而且現(xiàn)實可行，有機(jī)融合。可愛動畫風(fēng)格在動畫設(shè)計過程中被廣泛使用，這類型造型過程是基于對人物自然造型的恢復(fù)，既符合自然前提，又符合自然形式上有一定差異。《喜羊羊與灰太狼》在中國很成功，成為中國比較受歡迎的動畫片，越來越多的人加入國產(chǎn)卡通動畫浪潮，觀看國產(chǎn)動畫。研究當(dāng)前動畫設(shè)計的變化在中國動畫設(shè)計中，隨著文化的引入，藝術(shù)理論的發(fā)展，這種變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：隨著西方和日本卡通風(fēng)格動畫設(shè)計概念的引入，中國動畫人物設(shè)計，特別是在動畫設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化中，大量的動畫設(shè)計設(shè)計被夸大了方法。這種動畫設(shè)計變化的介紹，是改善動畫角色的幽默感和特征的好方法，為典型的動畫角色設(shè)計提供了支持。[5]

3.對未來中國卡通人物形象的推測與憧憬

中國動漫設(shè)計的影響是相對較多的因素，不僅不利于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也阻礙了我們的文化底蘊。但是，隨著中國經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的不斷提高，動漫設(shè)計將能夠突破制約的瓶頸，在繼承傳統(tǒng)中國文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，更好地促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們要在未來創(chuàng)作出具有中國特色的卡通形象，將中國文化元素融入卡通設(shè)計中，不斷提高自己，豐富自己意蘊，像哪吒，喜羊羊，葫蘆娃，出現(xiàn)在大眾面前，向世界展現(xiàn)中國文化的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]白馨宇.探析新媒體背景下國產(chǎn)動畫片的營銷策略——以影片《哪吒之魔童降世》為例[J].傳媒論壇，2019，2（21）：165-166.

[2]孟 倩.試談如何創(chuàng)作出具有中國特色的卡通形象及相關(guān)推廣[J].美術(shù)與設(shè)計，2019，2（12）：86-88.

[3]Jian Luo. Research on the Characteristics of Chinese Animation[J]. 2017 4th International Conference on Literature， Linguistics and Arts （ICLLA 2017），2017，2：165-169.

[4]朱小妹.試論群眾文化工作者的精品意識和精品創(chuàng)作[J].才智， 2017，15（23）：238.

[5]梁悅玲.山野小調(diào)大美情懷——談漫瀚調(diào)民歌歌詞的藝術(shù)美[J].大舞臺，2017，11（5）：71-73.