浙江省中小城市會展業的發展探索與實踐

孫瀟

關鍵詞：浙江省? 中小城市 會展業

會展業是以會展活動為核心的綜合性服務貿易行業，能夠直接或間接促進區域經濟、社會發展。我國不少中小城市將會展業納入發展規劃，不少城市已取得較為不錯的成效，但是也有部分城市尚未探索出有效對策和方向，導致會展業停滯不前。因此，梳理城市資源與自身情況，能夠尋找出有效的會展業發展對策，促進浙江中小城市持續發展。

一、浙江省中小城市會展業發展的優勢

浙江省中小城市會展起步較內地城市早，其優勢表現在這四個方面：一是會展業發展優質。服務業更發達則會展業相應的發展空間更大，浙江中小城市有著較大的第三產業優勢，如溫州市，其民營產業較多，與之相關的服務業也相對繁榮，為溫州會展業發展提供了基礎;二是區位優勢。浙江地處東南沿海，自身具有獨特的地理優勢，長三角經濟區的帶動影響更為明顯，對浙江各中小城市會展業發展具有較強推動作用;三是旅游資源優勢。浙江各中小城市均有自身獨特的城市風光，亞熱帶季風氣候造就了浙江秀麗的自然風光，沉淀了深厚的文化底蘊，具有較好的旅游資源優勢，旅游業的發展同時也將帶動會展業進步;四是基礎設施優勢。20世紀末，浙江不少中小城市開始強化基礎設計建設，如體育館、展覽館等，不少部分城市已經建成國際會展中心，能夠帶動其他城市會展業發展。

二、浙江省中小城市會展業發展中的問題

浙江省中小城市會展業雖然有一定的發展，但是在發展中依舊存在不少問題。一是展會活動檔次需提高。中小城市展會業發展較好，但是社會效益大、國際影響度大、經濟效益好的展會活動并不多。一方面品牌方面不足，國際專業大牌商家參與較少，因此在國內和國際的影響力不足;另一方面是會展規模不足，只有規模化的會展活動才能更好地吸引中外各大企業與品牌商家參與進來，浙江省中小城市現階段展覽面積依舊有所欠缺。二是軟、硬件設施待完善、展館使用率待提升。雖然浙江較多中小城市已建成會議中心、會展場館，但周邊星級酒店等基礎設施還有待完善，會展服務、交通、會展文化等還有待強化。同時，非展期、夜間各城市會展中心閑置較嚴重，展館使用率較低。三是專業人才不足。會展業正在向專業化發展，會展中各項專業分工是必不可少的。在一些會展中聘請或委派其他城市的會展公司，從側面反映了浙江中小城市自身會展業專業人才的缺乏。四是管理體制有待完善。浙江省不少的中小城市現階段會展管理體制不健全，專業機構水平不足，對于展會活動缺乏專業的評判，對展會流程缺乏統一、完整的管理體系。

三、浙江省中小城市會展業發展策略

（一）抓住機遇

浙江各中小城市要借助其特有的當地產業優勢，準確定位自身，在會展中展示當地特色產業，如海寧的皮革業、義烏的小商品業、余姚的塑料業、慈溪的小家電業等，從城市自身出發，開發特色會展活動。

（二）加大政府支持力度

第一，各城市政府要鎖定發展產業，分析會展平臺，基于戰略規劃的支持，給予會展業發展方向的指導，且定期發布階段性發展重點產業;第二，政府幫助會展業向外推介，與外部相關行業確定戰略聯盟關系，邀請品牌商家、企業等到本地考察;第三，根據本地會展業實際，制定激勵政策，扶持會展業發展，如人才培養、資金籌集、土地征用等多方面重點扶持;第四，落實基礎建設，雖然浙江省的交通、電力、接待等基礎性的建設有不小的改善，但是仍然需要進一步強化基礎建設，為會展業提供良好的基礎支持。

（三）完善會展業管理體制，整合資源，提升浙江整體會展業水平

組建會展協會等組織機構，對浙江會展業進行監督管理，促進會展業發展。整合浙江省資源，以科學規劃為原則，建設高規格、國際化的會展場館和相關配套設施。會展也與多個部門均有聯系，因此要提升部門服務窗口隊伍水平，建設管理優、功能齊、環境美的服務窗口，且不斷進行信息化建設。以“引進來，送出去”為原則，不斷強化會展業專業人才培養，不斷強大本土會展業人才隊伍。

四、結束語

浙江省中小城市會展業是現階段城市發展的重要內容，各城市要立足自身優勢和資源，政府科學統籌規劃，帶動多行業參與，從而保證各行業與會展業共同發展，實現城市經濟高效發展。

參考文獻

[1]郭昕.我國中小城市會展業發展前景探討[J].現代商業，2018（8）.

[2]韓紅霞.中小城市會展業發展前景探討[J].新西部（理論版），2014（06）：53.