市場營銷策略研究

王子怡?王浩然?王小璐

摘 要：本論文主要通過對B公司市場營銷的現狀及存在的問題進行分析，通過宏微觀環境等來分析目前的市場營銷環境以及4p理論來說明其存在的問題，對消費者的行為做出進一步研究，提出自己的合理建議，只有不斷創新，制定更加適合企業的營銷策略，才能使B公司盡快擺脫價格戰走出商品同質化，對其從內到外部進一步完善才能提高B公司的競爭力。

關鍵詞： 跨境電商;市場環境;營銷策略

一、市場營銷策略現狀

B公司作為一家媒體驅動型電商，是某集團投入大量優質資源打造的戰略級產品，良好解決了商家和消費者之間信息不對等的現狀，具有自營模式、定價優勢、全球布點、倉儲、海外物流、資金和保姆式服務七大優勢。B公司作為一個媒體型電商可以友好地解決信息不對等的現狀。B公司媒體型電商的媒體基因、與網易大平臺共通的海量用戶，以及包括資金、資產以及資本市場資源在內的資本優勢，成了B公司區別于其他電商平臺的持續核心優勢。

1.宏觀環境分析

隨互聯網近幾年在我國快速發展，目前我國網民數量已達到8.29億，互聯網普及率為59.6%，互聯網的發展成為跨境電商的“催化劑”，不同市場擁有不同的特征，跨境電商對市場的把握極其重要，大數據、云計算的運用，給各大平臺分析消費者的消費習慣帶來了巨大的便利。

互聯的發展實現全球信息化，為跨境電商的出現帶來可能，推動了跨境物流和海外倉儲的發展。……