兩個“羅胖”2019靠嘴吃飯：2020他們靠什么？

鋅刻度 李季 星晚

2019年的最后一天，這是羅振宇第五次以“時間的朋友”為名陪粉絲敲鐘迎新年了。今年的關鍵詞“基本盤”，透露出一股羅振宇獨有的“販賣焦慮”風。與此同時，大家共同在等待的還有羅永浩12月30日在微博承諾對被新東家Sharklet科技解約一事的澄清。

有人要在聚光燈下復盤中國經濟、中國制造業、中國人財富、中國科技創新、中國消費市場和中國教育，有人要在極大關注中解釋空穴來風的過去，也為未來的職業生涯留一絲余地。復盤羅永浩和羅振宇這兩個靠嘴吃飯的男人的2019，充滿爭議、曲折、下行……當新年鐘聲響起的那一刻，面對飛奔而來的2020，他們又該何去何從？

上市與爭議中飄蕩的羅振宇模式

去年10月15日，北京證監局首次披露了羅輯思維將選擇在科創板上市。消息一出，資本市場關注，但在網友層面更多聽到的是，對于羅振宇能否成功成為知識付費第一股的不看好聲音：隨著市場的成熟與發展，對知識付費的爭議越來越大，對這一新概念筑起的商業模式的考驗也越來越大，因此上市，也許是最快實現變現，消除焦慮的捷徑。

2012年，“羅輯思維”脫口秀讓羅振宇套上網紅的光環，也讓羅輯思維成為知識付費的代表。到2015年，羅輯思維的營業收入為1.5億元，B輪融資后估值13.2億元。從當時的收益來看，羅振宇確實在對的時間做了對的事情。但在流量變現的道路上，羅振宇也將知識付費帶進了爭議的漩渦，新書造假營銷，站臺金融產品爆雷，跨年演講一年比一年注水嚴重……

2019年1月的第一天，有人在網上指出羅振宇在前一晚的跨年演講中引用的巴菲特“名言”是偽造語錄。也是從那一刻起，羅振宇就開始頻繁在各種綜藝、脫口秀等公眾場合中走穴，營銷自己，營銷自己的公司，還被更多名人調侃為商人。其實，一路走來，從創業者到成為網紅再到帶領公司走上上市道路的老板，羅振宇早就清楚地知道自己就是商人，而且就是要成為那個賺得盆滿缽滿的商人。因此，不論輿論再犀利，抨擊他的文章再尖銳，他大多時候都視而不見。但在這些現象級問題背后，還有一個更深層次的解讀，那就是市場、資本乃至用戶對知識付費這一模式開始了重新認知和審視。

羅輯思維作為知識付費商業模式的范本，被販賣焦慮、收智商稅、模糊化解讀等爭議包裹著。而從近兩年的情況來看，知識付費作為噱頭也已經被消耗得差不多了，用戶熱情在加速減退，行業發展還是走下坡路。就在今年5月，《李翔知識內參》停更，這個曾經聚焦高光的知識付費第一專欄的退出，給知識付費的未來之路蒙上了一層陰霾，但這也許只是一個開始。

易觀千帆的數據顯示，羅振宇的得到APP在2019年MAU（月獨立設備數）從1月的182萬持續下滑至4月的176萬。艾瑞數據也顯示，得到APP，2019年4月的MAU跟1月相比下滑了超過50%。得到已經在行業中穩居頭部位置，因此它在數據上呈現出下行趨勢，很有說明意義。同時，也將對知識付費模式的反思推向了風口浪尖。面對行業內不規范的財務體系、單一的盈利模式、可持續性不可預見的弊端，不知道羅振宇的“忽悠”在2020年還管用嗎？羅振宇能否在2020年登上創業板，在上市與爭議中與時間競逐的羅振宇能順利成為知識付費第一股背后的最大贏家嗎？也許，在新的一年，對知識付費的重新審視第一件事就是要改掉這個名字，重新定義……

屢戰屢敗的“下崗網紅”羅永浩

短短一年，羅永浩從一個自帶流量的IP變成了人人避之不及的“風口毒藥”。七年前，羅永浩剛過不惑之年，創辦了錘子科技，唱衰聲不絕于耳。時間荏苒，七年后的當下，羅永浩將錘子科技的手機業務賣給了字節跳動，“smartisan”、“堅果”等品牌與他再無瓜葛。而細數這一年，羅永浩雖然做不成手機業務，但卻大膽嘗試了多個領域，有社交、電子煙，更有環保材料。頻繁的跨界，讓人看不清羅永浩的套路，但似乎無一例外，每一個項目都發展得頗為不順。

年初，與張一鳴、王欣同臺對壘時，羅永浩的臉上還頗有自信。面對馬桶MT被封殺的情況，羅永浩還對外宣稱“擁有全世界最簡單的域名，不怕被封殺。”另外，當時為了推廣聊天寶而推出的一系列活動看得人眼花繚亂，更是讓不少用戶認為這是一款只要使用就能賺錢的社交軟件。打臉總是來得太快，從發布會后的第五天開始，有不少用戶投訴聊天寶客服騙錢、提現被封號等情況。后來，羅永浩退出了股東行列，在其微博中再也搜索不到相關內容，仿佛關于做社交產品的想法，只在夢中出現過。

今年一波三折的電子煙行業，也沒有缺少羅永浩的身影。此前，羅永浩積極地推廣FLOW電子煙，但很快又澄清自己與FLOW之間沒有任何利益關聯或任何形式的合作關系。當初幫 FLOW 發布產品，也僅僅是因為它的創始團隊里有多名老同事。而羅永浩真正的電子煙生意，是小野科技。但就在羅永浩高呼著將重新定義電子煙行業的時候，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布通告表示“為加強對未成年人身心健康的保護，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙”。

一時間，人頭攢動的電子煙行業被潑了一盆水，從頭涼到腳。從最新的消息看，羅永浩帶著小野電子煙去了新西蘭，開始拓展海外市場。盡管新西蘭對電子煙持歡迎態度，但新西蘭人口僅489萬，市場份額太少。從全球范圍來看，電子煙實際上是遭到了“全面通緝”。羅永浩的這門生意，想要翻身實在是難上加難。在這之后，羅永浩面臨的不單是“下崗”，被列入限制消費名單，從一名創業網紅變成了老賴CEO。盡管此后羅永浩對此做出了解釋，20多天后也被取消了限制消費令，但在大家看來，羅永浩這個IP的價值已經快被榨干了。

令人始料未及的是，12月3日，羅永浩帶來了“老賴風波”后的第一次發布會。承擔著羅永浩賣藝第一步的“Sharklet抑菌材料”，被他吹得神乎其神。很快就有人發出質疑，稱其95%的數據都是“徹頭徹尾的吹牛”，并且在不久之后，羅永浩也被爆已被解約。對此，羅永浩在微博上稱將針對此事作出澄清，不過截至發稿時間，仍未有消息。另外，鋅刻度也向Sharklet科技公司發送郵件進行詢問，同樣沒有得到答案。屢戰屢敗之后，羅永浩還能拿什么來消耗？無論是IP價值還是人脈資源，都很難再允許羅永浩試錯。

還剩下什么能販賣？

羅振宇與羅永浩，這兩個差不多時間降臨的人，在若干年后，都成為了一部分人的意見領袖。“異見者的希望，不茍同于世人之人的希望。”這是羅永浩貼吧中，一位粉絲對他的評價。或許在一部分粉絲眼中，羅振宇與羅永浩，對于他們來說正如燈塔一般，為他們照亮過一段前路。但2019年于羅振宇與羅永浩來說，卻是黯淡的一年。販賣焦慮、販賣理想、販賣情懷的兩個商人，在即將到來的2020年，還剩下什么能販賣呢？一切，只有時間才知道。