博物館精品文物的文創產品設計與開發研究

李政琪

摘? ?要：博物館擁有非常豐富的歷史文化資源，但由于其經營觀念落后，導致文創產品在設計與開發方面也落后于文化市場，很多博物館的文創產品價格偏高，設計的理念比較落后，并沒有很強的功能性，文化特色也不是非常明顯。因此，博物館要想在激烈的文創市場競爭中占據一席之地，就一定要重視自身文創產品的設計開發研究，通過更加現代化的設計拉近自身與群眾之間的距離，提高群眾對博物館文化的認同感，讓博物館的發展擁有良好的機會和條件。

關鍵詞：博物館;文物文化;文創產品;產品設計;開發研究

博物館作為歷史文化資源的集中地，不僅擁有豐富的館藏資源，更有深厚的文化底蘊[1]。因此，在進行文創產品的設計與開發時可以更好地進行資源的選取，并讓群眾獲得更加專業的文化知識教育，拓寬文化傳播的渠道，使博物館的服務功能可以不斷擴展。做好博物館精品文物的文創產品設計與開發，不僅可以向群眾展現自身的文化價值，還可以提高自身的受益，讓博物館擁有更多的資金，進行文物的收集和養護，使博物館可以更加長遠且穩定的發展。

一、博物館文創產品的設計與開發問題

（一）設計產品沒有新意

很多博物館的員工都是終身制的，這就導致很多博物館的文創人員不夠年輕，沒有創新的思維，使設計出的文創產品缺乏新意[2]。設計的思路上也大多都是雷同的，經常都是對館藏的精品文物進行復刻與仿制，這樣做固然可以體現博物館的文化特色，但并不能形成一個鮮明的文化符號，很難在競爭激烈的文創市場中找到自身的定位，無法讓地區的文化特征和博物館特色得到凸顯。

（二）設計的產品檔次分化的情況比較嚴重

博物館的受眾是比較大的，這些受眾存在文化修養、消費能力以及購買偏好方面的差距，博物館的文創產品一定要做到覆蓋各個層次的受眾。當前的博物館文創產品在價格定位上存在著比較嚴重的兩極分化情況，低價位的文創產品制作的工藝比較粗糙，且種類比較單一，只能作為一種旅游的紀念品，博物館的特色也沒有在這類文創產品上有所體現，很多受眾沒有辦法獲得購買欲望的刺激，也無法讓文創產品成為一種強有力的宣傳手段。高價位的文創產品多數都是精品文物的仿制品，這類文創產品制作的非常精良，但價格偏高，普通受眾不愿或不能購買，這也無法擴大博物館文創產品自身的影響力。因此，在設計和開發博物館文創產品的過程中，一定要對受眾進行詳細調查和準確匹配，讓文創產品可以滿足受眾的需求，減少兩極分化情況的出現。

（三）博物館的文創產品還沒有形成完善的系列

很多博物館開始重視文創產品的設計與開發，明白文創產品在博物館形象塑造的過程中產生的重要作用[3]。但博物館在開發文創產品的時候并沒有進行整體規劃，不同產品之間的關聯性并不強，沒有一個強有力的設計主題和系列，這樣做就會導致消費者很難進行二次消費，在進行產品宣傳的時候也是比較棘手的。文創產品沒有形成完善的系列，還會讓產品主題在深度與廣度的發掘上產生困難和問題，并不利于博物館文化的輸出和收益。

二、博物館精品文物文創產品設計與開發的策略

（一）在設計的時候要注入精品文物的內涵

博物館在設計和開發文創產品的過程中，一定要將其文化屬性放在首要地位，這是我們在進行設計與開發過程中需要一直堅守的原則。通過對博物館精品文物內涵的發掘，可以讓博物館的文創產品與一般的文創產品進行區分，進而拉大博物館文創產品與一般文創產品之間的差異和距離，提高博物館文創產品的內涵價值。在發掘博物館精品文物內涵的同時，還要對博物館的文化資源進行全面且系統地梳理，使其可以應用在文創產品的設計與開發過程中，讓文創產品的文化屬性更強。不同地區的博物館要對自身所在地區的文化進行深度發掘，找到具有代表性的文物和文化，將這些代表性的符號融入文創產品中，使文創產品變得更加獨特，防止文創產品出現同質化的情況。

（二）研究目標受眾，讓文創產品可以滿足受眾的需求

要想成功進入文創市場并站穩腳跟，就一定要對自己的目標受眾進行詳細地調查與研究，充分掌握并了解目標受眾的消費習慣和需求，對文創市場進行細分和定位，使自己的文創產品可以滿足受眾的需求。我們要站在目標受眾的角度，對文創產品進行觀察和分析，將生活美學融入文創產品的設計開發過程中，讓受眾在擁有文創產品的時候可以找到其實用價值。對文創產品進行更加細致的分類，讓目標受眾擁有更多的選擇，通過良好的宣傳，提高受眾對博物館文創產品的關注度，激發他們的消費興趣，從根本上提高博物館文創產品的生命力和價值。

（三）讓文創產品回歸到群眾的生活中，提高實用性

博物館在設計文創產品的時候一定要回歸到群眾的生活中，設計理念一定要與實用性、文化性和時尚性進行掛鉤，讓博物館的文創產品既具有實用性，又具有欣賞價值。博物館設計文創產品的關鍵在于體現自身的創意，將博物館精品文物的元素和內涵進行提煉，將其融入文創產品中，使文創產品的藝術水平和內涵得到提升。讓文創產品與目標受眾的學習、生活和工作進行關聯，多設計一些可以用于日常生活場景的文創產品，使消費者產生一種“將博物館帶回家”的感受，提高消費者的消費體驗，也可以開發一些實踐活動，讓消費者在實踐的過程中獲得一些限量的文創產品，打破消費層次，讓文創產品的人文氣息變得更加濃厚。

三、結語

綜上所述，文創產品作為一種更加具體的物品，可以成為博物館文化的一種理念符號，富有創意的文創產品可以吸引更多人主動了解博物館的文化，滿足群眾對精神層次的需求。博物館的文創產品設計和開發具有非常高的發展上限，博物館一定要把握住自身的館藏資源優勢，對館藏藏品的價值與精神內涵進行深度發掘，讓文創產品的價值獲得提升，與群眾進行良好交流，了解群眾對文創產品的需求，讓文創產品既可以提高博物館的經濟收益，還可以成為群眾與博物館之間的潤滑劑，使博物館在社會上的影響力逐漸擴大，成為群眾喜歡的文創品牌。

參考文獻：

[1]郭小燕.談博物館文化創意產品的設計方法——以設計方法論的視角[J].美術教育研究，2020（22）：80-81.

[2]張曉歡.我國博物館文創產品創新面臨的問題與對策[J].中國市場，2020（32）：1-4.

[3]陳璐.識別、適配、開放及體驗——用戶導向視角下的博物館文創產品開發[J].傳媒觀察，2020（11）：51-55.