后直播時代南陽市縣域經濟發展工作對策研究

摘? 要：在新媒體技術不斷更迭的時代背景下，直播已經成為當今各大媒體平臺中必不可少的一種傳播方式，其傳播手段和傳播領域也在不斷發展更新。直播也從發展伊始的單平臺娛樂性，發展成如今的多平臺實用性特征。隨著后直播時代的到來，這種新型的傳播平臺也為我國縣域的發展工作提供了新的思路。

關鍵詞：直播;發展;經濟

一、直播助力南陽縣域第三產業優化發展

（一）第三產業對經濟持續發展的重要意義

在產業結構分類中，第三產業是相對于第一產業的農、林、牧、漁業等各類農業原始產業和第二產業的各類工業或產品而言的其他產業類型，主要指服務業。一個國家第三產業規模化程度越高，那么這個國家的發展程度也就越高。我國雖然是農業大國，但是耕地面積卻相對較小，但只要提高耕地利用率就可以進一步提高糧食產量，所以，第一產業的發展空間基本飽和，上升空間亦有限;我國工業的科技化程度還有待提高，大部分還停留在初級加工階段，但工業的發展進程在一定程度上會對生態環境產生影響，且這兩種發展模式都是不可循環再生的。綜合以上因素，只有第三產業是適合經濟長遠、健康、可循環發展的，同時，第三產業的發展還可以提供大量的工作崗位，解決一大批人的就業問題，從而保障社會穩定，使社會長效有序健康發展。

（二）直播帶動南陽縣域第三產業發展策略

南陽市位于河南省西南部，豫鄂陜三省交界處，是國務院批復確定的中部地區重要的交通樞紐。“截至2019年末，全市轄2行政區、10個縣、代管1個縣級市。總面積2.6509萬平方公里，常住人口1003.16萬人。”[1]南陽雖然人口規模很大，但相當一部分的人口是來自下轄的縣市，中心城區的人口規模并不大，南陽的城區人口只有160萬人左右，中心城市規模比較小，也因此，南陽市產業發展不足，中心城區集聚資源要素、輻射引領能力也都比較弱，想要加速南陽的經濟發展僅僅依靠城區是遠遠不夠的，占了人口和面積大多數的縣域才是發展南陽經濟的核心力量。南陽作為河南省的人口大市，想要發展經濟，最關鍵的是要利好用龐大的人口資源，變劣勢為優勢，化被動為主動，而南陽得天獨厚的地理優勢也為第三產業中的旅游業發展提供了良好的平臺。南陽市下轄的每一個縣域都擁有天然的自然資源，人文資源，只要稍加系統的開發和宣傳就能充分發揮資源優勢，帶動人口優勢從而創造擁有地域特點的經濟增長點。在南陽市轄的縣域里自然景觀和人文景觀多達數百處，其中不乏一些國家級5A級旅游景區和4A級旅游景區，雖然可能存在分布不均衡的現象，但總體資源量巨大，我們可以突出各縣域特點，發揮地區聚集優勢打造屬于南陽的旅游名片。目前南陽的各景點普遍存在一個很大的問題：名氣走出不去。不管大小景點，去參觀的游客以本市或本省的游客居多，外省或者外國的游客寥寥，要想傳播景區文化，拉動消費，帶動第三產業持續發展，僅僅依靠有限的省內人口還遠遠不夠，這就需要我們從推廣景區、景點上下功夫。

“網紅打卡地”是近幾年的一個新興詞匯，指的是網絡紅人在其社交平臺展示照片或視頻，其粉絲為了尋求關注度和身份認同感爭相模仿網紅拍照地進行打卡拍照等并上傳網絡的行為。網紅打卡地的出現滿足了許多人到此一游的心態，打卡者同時也是打卡地的傳播者，通過自己的社交平臺再一次吸引相同圈層的用戶，這種圈層化的信息獲取方式和其帶來的用戶體驗滿足感也是傳統旅游方式所不能比擬的。在這些網紅打卡形式中，短視頻平臺的直播小視頻是最直觀也是最高效的。所以各景區在提高景區聚集性、挖掘景區特色、深度開發景區的前提下可以利用網紅打卡這種形式，與各類視頻平臺的旅游類博主合作或培養景區自己的網紅講解員，通過上傳短視頻或直播的形式來推廣景區，從而創造更多的就業崗位，解決景區周邊村民乃至該縣域居民的就業問題，在脫貧的同時增加經濟收入。

二、直播助力南陽縣域非第三產業深化發展

（一）南陽縣域產業結構優化策略

截至2019年，“南陽市生產總值3814.98億元，比上年增長7.0%。其中，第一產業增加值569.46億元，增長3.2%;第二產業增加值1267.78億元，增長8.0%;第三產業增加值1977.73億元，增長7.6%。三次產業結構為14.9：33.2：51.9，第三產業增加值占生產總值的比重比上年提高0.8個百分點。人均生產總值38064元，比上年增長7.1%。”[2]可以看出，南陽市第一產業產值的增長速度顯然與第二、三產業相差甚遠，第二產業產值增幅最大，第三產業次之。南陽市第三產業的發展空間還是很大的。在加強第三產業發展的前提下，如果可以優化第一、二產業的產業模式那將會使南陽市的經濟發展和南陽市下轄縣域貧困地區的經濟發展工作達到一個雙贏的局面。

一方面，第一產業，根據南陽市現有的農副產品生產情況，我們目前需要解決的主要問題還是產品銷售渠道不暢和農產品收購價格偏低問題。南陽有“中原糧倉”之稱，但許多農戶生產了農副產品卻沒有銷售途徑，只能坐等經銷商上門收購，十分被動，且買方賣方信息不對等，這也就造成了農副產品的收購價格與市場價相去甚遠的現象。低廉的回收價不能體現農戶的勞動價值，久而久之農戶的勞動生產積極性會受到打擊，依靠農業脫貧也就變得更加困難。針對此問題，直播帶貨無疑是最優的解決方法：農戶可以化整為零對所生產的產品進行直播銷售，也可以通過直播的方式吸引更多的經銷商統一收購，同時，隨著智能手機和5G網絡的普及，直播帶貨幾乎也是零成本的一種銷售方式，只需對農戶進行簡單的培訓即可。在物流業如此發達的今天，交通運輸已經不是農戶脫貧的阻礙，只有打通銷售渠道，才能加速脫貧進程。

另一方面，南陽縣域的第二產業雖然一直在發展但還相對薄弱，特別是非金屬礦物制品業和農副食品加工業，我們目前亟需提高品牌影響，提升產品溢價。以西峽縣和鎮平縣為例：西峽縣的氣候、雨量、光照、濕度等特別適合香菇生長，同時西峽歷來就有種植食用菌的傳統，西峽縣的仲景食品有限公司也緊抓地域特色推出了一系列的香菇制品，在別人還在銷售原始農副產品的時候就已經把目光轉向了對初級產品的深加工，從香菇，到香菇醬、再到香菇零食，仲景食品有限公司以本縣的農產品為核心，緊緊依靠地域特色深度發展產品優勢，緊貼時代特點，以點帶面把地域特色發揮到了極致，同時也把西峽和香菇這兩個概念聯系起來，線上和線下進行全面宣傳推廣，讓西峽縣的香菇走出南陽走向了全國。后期，西峽縣政府更是以“香菇之鄉”為賣點，把香菇基地寨根鄉打造成為了一個旅游文化基地“香菇小鎮”，以第二產業帶動第三產業，其脫貧致富之路堪稱類似縣域的脫貧攻堅教科書。

（二）設立專業直播團隊帶動產業升級

直播產業發展到今時今日已日益趨于成熟，直播帶貨大有趕超傳統電商銷售的趨勢，想要借助直播帶貨風潮發展縣域經濟就要建立起專業帶貨團隊。首先，對于有經濟條件的企業或景區來說，可以組織內部工作人員成立直播團隊或聘請專業主播在各大視頻平臺根據新產品或景區季節特點周期性在其官方賬號與粉絲互動，增加用戶黏性;其次，對于沒有直播經驗的農民來說，當地的村鎮可以有組織的對有直播意愿的農戶進行培訓，每一個村鎮重點培養一到兩位農民主播，農副產品豐收季由農民主播負責附近村鎮農產品的直播推廣，當地的鎮政府、村委會負責統籌產銷對接環節，拓寬銷售渠道，增加農戶收益;再次，針對目前直播帶貨團隊化的趨勢，南陽市的相關宣傳部門和媒體機構也需要建立專門的直播部門，從職業媒體人中抽調一部分有能力、有覺悟、業務水平高的專業人才，專門負責各企業和鄉鎮的直播指導培訓工作，有必要時可以兼任帶貨主播，用自己的專業技能為南陽市的經濟發展工作添磚加瓦。

參考文獻：

[1]河南省統計局.2018河南人口發展報告[R]. 2019-6-14.

[2]南陽市統計局.2019年南陽市國民經濟和社會發展統計公報[R]. 2020-4-09.

作者簡介：宋亞歐（1989—），女，河南南陽人，碩士，助教，研究方向：廣播電視藝術學。

課題項目：本論文為2020年度南陽市哲學社會科學規劃課題 “后直播時代南陽市縣域脫貧攻堅工作對策研究”研究成果，項目編號：無。