用精致內容打造爆款產品

刷屏在我們的生活中無處不在，打開朋友圈，各種微商的刷屏廣告撲面而來，可大多數人都選擇了屏蔽。支付寶錦鯉、《啥是佩奇》宣傳片、蘋果短片《三分鐘》等也刷爆了朋友圈，但卻成了人們茶余飯后的談論話題。

為什么有些刷屏的產品就能給消費者留下好的印象，而有的卻被消費者拉黑呢？原因就在于營銷內容的區別，只有內容精致的營銷才能引起正向刷屏。

讓刷屏不僅是營銷方式，更成為最終結果

臺灣奧美的葉明桂說：“做廣告，是個打擾人的行業?！焙芏嗌碳覍λ⑵晾斫馐牵核⑵潦且环N營銷方式，產品要想讓更多人知道，就要通過刷屏。其實，刷屏不僅是一種方式，更應該是一種結果。企業只有將營銷內容精致化，引起消費者內心共鳴，消費者才會自愿傳播，引發刷屏。

故宮就在營銷內容精致化的方面下了很大的功夫。

首先，故宮作為清朝宮廷文化的展覽館，承載了許多中華民族的傳統文化，當傳統文化與現代文創相碰撞時，自然引起了消費者的關注，比如故宮口紅，一上線就引使不少女孩子下手。其次，故宮還在線下開創了火鍋店，奉旨點餐，還原宮廷用膳場景，又成功引起了網友的熱議。在元宵節期間，故宮還與抖音共同舉辦了“京城歡喜鬧元宵”活動，成功刷屏了抖音圈。

總體來看，故宮抓住了消費者的痛點，將自己的特色與營銷結合，成功打造出了刷屏級的營銷成果。

那么，農產品品牌如何實現正向刷屏傳播呢？

三方面打造內容精致化的刷屏營銷

1.情感是讓產品內容刷屏的關鍵。

人都是感性的動物，營銷內容情感化是成功與否的關鍵之一。

旺仔牛奶作為一個老品牌，推出了56款民族服飾新包裝，每個包裝都將每個民族的特點凸顯出來，新包裝一推出，就在官博請消費者來找自己的民族服飾，引發了許多網友的討論，經典的旺仔形象與民族情懷結合，得到了年輕消費群體的認可，引發了良性傳播，刷屏了微博圈。

同樣，農產品品牌只要找到自身價值與消費者感情的結合點，以小見大，做好內容，同樣可以讓用戶共鳴。

2.細化消費場景，尋找用戶痛點。

情感能帶給消費者新的體驗感，消費場景化則要迎合消費者的痛點。

RIO微醺是為一人喝酒營造的場景，希望獨自在家時，微醺能夠給大家帶來放松時刻。年輕人的獨居群體越來越多，RIO正是抓住這一大批獨居年輕人的消費特性，為獨處場景的飲品提供了另一種選擇，成功刷屏了年輕人消費市場。

大米、大棗等類農產品，同樣可以根據現代生活方式，創造獨特的生活消費場景，只有用戶內心有了觸動，才會轉發內容，故而引起刷屏。

3.有溫度的話題更能引起關注。

不光是情感和場景化能夠帶動營銷節奏，有趣的話題同樣能引爆朋友圈。

在春夏交替之際，“穿不穿秋褲”一直是熱門討論話題，999感冒靈借助“秋褲”這個話題，在微博上發布了四款跨界產品——高腰暖心秋褲，浮夸的造型和文案引發了熱議，999感冒靈正是抓住了有熱度的話題，將產品與消費者的日常生活相結合，才造就刷屏級的營銷。

當前，互聯網是營銷的中心，流量是評價產品好壞的關鍵，而刷屏營銷能為產品帶來巨大的流量。但刷屏不僅僅是一種方式，更要成為一種結果。當然，想要打造刷屏級的營銷效果實屬不易，所以農產品企業必須要深刻把握用戶的感情，從消費場景找出用戶的痛點，用有溫度的話題刺激用戶，這樣才能創造好內容，實現正向刷屏。