圖形創意在平面廣告中的設計應用

葉瀟蕊

摘要：隨著社會的發展進步，任何信息的傳播都離不開平面廣告這個設計載體。圖形是平面廣告設計的主要構成元素，圖形創意不僅能夠提高廣告信息的傳播效率，更能夠清晰美觀地通過視覺化元素向消費者傳遞設計主旨、意圖。設計師合理應用圖形創意獨特的表現方法，通過藝術化的手段達到有效溝通，對平面廣告設計領域未來的發展起到至關重要的作用。

關鍵詞：平面廣告；圖形創意；設計應用；表現

當下社會環境是一個讀圖時代，圖形創意在平面廣告中的設計應用日益廣泛，深受消費者的喜愛與認可[1]。筆者對圖形創意及其在平面廣告中的設計應用進行了探索研究，發現在平面廣告傳播過程中，最重要的是設計師如何提高視覺信息元素的設計與編排，希望通過本文的研究，鮮活、形象、有趣的圖形設計能夠使平面廣告設計作品更具藝術性、趣味性、審美性。

一、圖形創意的設計表現原則

平面廣告圖形具有傳遞特定信息的使命，圖形創意的想象應圍繞廣告傳播的目的為主旨，發散聯想，集中創意，可以應用比喻、幽默、夸張、象征、對比的表現手法創造出獨特、新穎的視覺圖形。（1）比喻。如何讓消費者接受一件新鮮事物，最簡單的方式就是將其與消費者所熟悉的事物聯系起來，借用熟悉的事物性質引出新的觀點。創意比喻圖形的關鍵所在就是要尋找設計師可以表現想要傳遞事物特性的另一種明顯、有類似特點的物體去比喻。（2）視覺類比。在相似特征的事物之間作比較，將廣告主題表達的更形象，易于理解。（3）幽默。“意料之外，情理之中”幽默的視覺表現手法能夠讓消費者在不知不覺中接受平面廣告中的訊息，并與之產生共鳴的效果。（4）夸張表現。在平面廣告中夸張表現指將圖形進行變形處理，借用大膽夸張的變形使圖形達到吸引受眾視線，強化廣告信息傳播的效果。（5）圖形同構。將兩種及以上不同含義、形象、邏輯的圖形構建在一起，向受眾暗示某種訊息、意義。同構的創意表現手法可以強化平面廣告的視覺沖擊力，增加其情趣，從而折射廣告的主題設計內容。（6）虛構表現。設計師在平面廣告中運用圖形虛構場景，達到吸引受眾視線、傳遞信息的目的。它可以給受眾帶去求新獵奇的心理需求，達到超越想象的視覺體驗，震撼受眾的視線，調動受眾的主觀情緒。

二、圖形創意在平面廣告中的表現方法與規律

真正富有感染力的圖形創意，都遵循一定的設計表現方法與規律。同一個創意點子可以有多種表現手法與規律，因此筆者在研究圖形創意在平面廣告中的設計應用時，特別將創意規律進行歸納總結，利于更為有效地掌握創意設計的基本技巧。1.共生圖形，指代圖形同雙胞胎一樣，由兩個不可分割的部分組成，互生互長，相互依存。共生圖形可分為正負共生圖形和輪廓共生圖形。2.異影圖形，是以實物與影子的關系作為圖形想象的元素，設計師通過對影子的改變來達到創意的實現，信息的傳播。3.延異圖形，又稱漸變圖形，指在圖形創作時將一種形象通過過程的演變，逐漸變成另一種形象。4.替換圖形，是圖形創意中應用最為廣泛的表現方法，在保持基本特征不變的情況下，將圖形進行意與形的轉換，即將實物中的某個形狀替換成另一種相似圖形，在圖形創意邏輯上的張冠李戴卻達到了更為生動、豐富的視覺表現。5.矛盾空間圖形，設計師在二維空間里應用三維的表現形式，利用視錯覺原理所表現出的藝術空間，帶給消費者不一樣的視覺體驗，極具多視點的特征。

三、圖形創意在平面廣告中的作用

縱觀平面廣告設計發展史，經歷了從文字時期、藝術時期向視覺時期的變更，圖形視覺語言是超越語言障礙、文化堡壘的有效設計形式。舉例，圖形被應用在商業廣告宣傳時，除去圖形本身具有的藝術設計美感這一特征外，更服務了商業平面廣告的設計需求，而利用圖形來表現巧妙的創意思維會達到事半功倍的傳播效果。平面廣告的設計靈魂是圖形創意，任何平面廣告都離不開圖形創意，它是表現設計師主題思想的重要手段。

四、圖形創意在平面廣告中的設計與應用

平面廣告作為商業視覺藝術，以圖形作為主要的視覺元素，準確有效生動地將訊息傳遞給受眾，設計師想要獲得最佳的廣告效應，在創作過程中要選擇與媒介相適應的對象，也就是圖形創意。信息的傳播以及有效地傳遞給受眾離不開圖形，圖形具有指意、形式的作用，能夠增加平面廣告的溝通力、視覺沖擊力。在競爭日益激烈的商品社會中，廣告主不僅要求平面廣告準確地向受眾傳達訊息，更要求突出其視覺效果，具有藝術審美價值，圖形創意便能夠使受眾在感受創意形式的同時，愿意主動地接收訊息并為之付諸行動。

圖形語言是平面廣告的基本表達方式，它獨特的設計風格被廣泛地應用到設計領域，平面廣告作為受眾所熟悉的形式，以特定的主題來宣傳相關內容，在視覺上向消費者傳達訊息。隨著人們審美的日益提高，對平面廣告的效果提出了更高的要求。好的圖形設計表現形式，將會成為非常出色的平面廣告創意。

參考文獻：

[1]周艷，？朱小龍，？康正玲.？圖形創意在現代平面廣告設計中的表現及應用[J].？山東農業工程學院學報，？2019，？036（012）：P.116-117.

[2]房姝彤.？平面廣告設計中的攝影圖形創意方法與運用策略[J].？藝術科技，？2019，？32（009）：182-183，186.