全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新路徑研究

郭穎

摘 要：隨著社會信息技術的快速發展，各種新興媒體層出不窮，而這也引領著社會向全媒體時代方向發展。在全媒體時代的大背景下，新聞的傳播方式也在不斷發生變化，對國企的新聞宣傳工作提出了全新的要求。因此，想要在全媒體時代做好國企新聞宣傳工作，企業的新聞宣傳部門就一定要充分認識到現代社會的新聞宣傳現狀，認識到新興媒體在企業新聞宣傳工作中的重要作用，并積極將其作用到宣傳工作中去，使各媒體的作用充分發揮出來。在此過程中也需要注重對新聞宣傳工作的創新與探究，進而逐漸提升企業新聞宣傳水平，為企業改革轉型高質量發展營造良好輿論環境。

關鍵詞：全媒體時代; 國企; 新聞宣傳工作; 創新路徑

引言：在傳統的新聞宣傳中，大多以報紙、電視、廣播等方式進行宣傳。這些宣傳方式太過傳統陳舊，且宣傳的范圍太過狹窄，導致其宣傳收效甚微。而全媒體的國企新聞宣傳工作，是將傳統的報紙、電視、廣播等方式與互聯網充分結合起來，借助互聯網宣傳技術對新聞進行推廣。這種宣傳方式既能夠面對年輕一代工作者，又能夠接觸到其他人民群眾，讓其新聞宣傳內容面向全體社會人士，從而拓寬了其宣傳范圍。當然，在運用全媒體進行國企新聞宣傳時，企業也需要注重對宣傳內容與方式進行創新與探究，只有這樣才能更加快速地抓住群眾眼球，吸引注意力，從而提高新聞宣傳的有效性。

一、國企新聞宣傳工作存在的問題

1、新聞宣傳方式缺乏創新理念

探究與創新是現代社會中每個行業都必須擁有的意識與能力。隨著社會的發展、時代的進步，人們不論是對生活還是生產的要求都比較高，一個國企在新聞宣傳過程中如果不能積極創新，就不能滿足大家的需求，那么人們對于其新聞宣傳內容的接受度也不會太高，將導致國企無法被大眾認識了解并接受，也將不利于企業的發展。就目前來說，許多國企在新聞宣傳工作中普遍存在的問題之一就是其新聞宣傳方式缺乏創新理念。許多國企的宣傳部門在工作過程中只是單純地聽從領導的安排，依賴領導的指示，工作人員無法發現自身的缺點和不足，導致他們也沒有及時更新自己的工作思想，進而缺乏新聞宣傳創新理念。在這種情況下，工作人員將無法適應好國企的實際情況，無法更好地為國企的改革與發展提供有利的支持。比如，部分國企的宣傳部門沒有正確定位宣傳受眾，只是將其宣傳內容面向單位領導與企業職工，這就導致其新聞宣傳工作傳播和展示的內容比較片面，無法面對大眾群體，最終導致企業的品牌、口碑等受到一定的影響。

2、新聞宣傳內容缺乏新意

宣傳內容是新聞宣傳中的最重要的一個板塊。在現代社會中，人們對于充滿創新趣味的、方式內容新穎的新聞宣傳比較感興趣，只有不同的宣傳內容才能充分滿足大眾群體的口味，充分吸引人們的眼球，勾起他們對該企業了解的興趣，從而達到新聞宣傳的目的。然而根據現實情況來看，部分國企在設計新聞宣傳內容時，缺乏創新思維，導致其新聞內容顯得機械式、流水賬式，無法起到宣傳企業的目的。在全媒體時代，如果國企不能夠充分運用全媒體去創新新聞宣傳的內容，其宣傳工作無法采用大眾喜聞樂見的方式去呈現，那么該企業的品牌形象打造需求自然無法較好地滿足，這也將不利于企業的發展。

3、新聞宣傳工作專業人才匱乏

隨著全媒體時代的逐漸到來，各行各業對員工信息技術的操作能力有了更高的要求。在國企新聞宣傳部門也是一樣，新聞宣傳工作者除了需要掌握傳統新聞宣傳報道的基本方法與基本手段之外，還需要能夠熟練運用新的媒介手段、設備，熟練掌握全媒體的使用方法，并能夠有效將這些技術手段運用到新聞宣傳工作中去。同時，還需要利用網絡技術去掌握大眾群體對企業的意見與態度，并結合實際情況制定相應的具有針對性的輿論控制策略，從而做到及時維護企業形象，幫助提升企業知名度，進而在社會上營造一個良好的輿論環境。但是，據了解，目前大多國企新聞宣傳部門員工缺少專業的新媒介方面的培訓學習，在其工作中他們只是對如APP、客戶端、微信小程序等應用有簡單的了解，缺乏更多的專業知識。這就導致一些國企在新聞宣傳過程中對大眾群體的意見態度、輿論方向等了解與控制不足，致使企業整體宣傳水平受到限制。

二、全媒體時代國企新聞宣傳工作創新的具體措施

1、塑造專業的新聞宣傳隊伍，培養專業宣傳人才

高素質的新聞宣傳工作團隊是推動企業宣傳思想工作創新發展的基礎和根本。企業要想快速跟上全媒體時代發展步伐，符合大眾群體的需求，就必須要打造一支專業性強、具有企業自身特色的新聞宣傳團隊，使其成為加強和改進企業新聞宣傳工作的強勁動力。首先，通過培訓、學習、交流等方式，引導企業新聞宣傳工作人員熟練掌握新媒體技術，并逐步應用到企業新聞宣傳工作中。其次，通過引入新媒體傳播專業的高素質人才，充實到新聞宣傳隊伍中，使其發揮“鯰魚效應”，激發大家對新媒體技術學用的熱情，激活企業新媒體宣傳“一池活水”。三是建立考核選拔機制，引發新聞宣傳工作人員對新媒體技術應用的重視，激勵大家創新應用新媒體技術手段，改變固有的新聞宣傳模式，創新新聞作品的表達方式，提升新聞作品的思想性、生動性和感染力。四是利用新媒體技術互動性強的特點，以留言、評論、建議征集等方式，了解掌握大眾群體對企業新聞宣傳的態度，進而開展有針對性的新聞宣傳，推廣企業文化，展示企業良好形象。

2、推進新聞宣傳工作一體化進程

在傳統媒體的影響下，許多國企都有自己的傳統新聞宣傳方式，如自己創辦的網站、報紙、電視等，這些宣傳渠道運行時間長，并在企業新聞宣傳工作中發揮了重要作用，我們不能簡單地“一刀切“將其舍去，而是要通過創新融合的手段，加強各媒體的協調聯動，促進媒體傳播由“相加”變“相融”，進一步開創企業新聞傳播新格局。我們可以通過打造全新的媒體發布流程，打破部門壁壘，實現各媒體信息內容共創共享，實現新聞傳播多屏共贏，擴大宣傳影響力。此外，企業還可以利用當前十分流行的網絡直播去打造宣傳企業的品牌口碑，當企業舉辦大型的活動或會議時，可以將網站、微信公眾號、APP、微博、電視等新聞宣傳工具集中起來使用，同時在直播平臺上員工可以通過發送彈幕發表自己的觀點看法，參與實時討論，引發大家對企業改革轉型發展的關心與關注。這樣通過媒體融合促進新聞宣傳工作一體化發展，更能夠符合全媒體時代的發展要求，更有利于宣傳展示企業形象。

結語：總而言之，全媒體時代國企創新開展新聞宣傳工作是適應現代社會發展要求、跟隨時代前進步伐的重要舉措，由此可見全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新存在較高的必要性。當然，在對國企新聞宣傳工作的創新與探究過程中，企業需要充分認識到國企新聞宣傳工作存在的如宣傳方式缺乏創新理念、內容缺乏新意、宣傳專業人才匱乏等問題，然后結合這些實際問題實施針對性的解決創新方案，通過不斷的創新，使企業在全媒體時代的新聞宣傳效果更理想，進一步促進企業更好更快發展。

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