冬奧時間 從此領先

李雄峰 常江

2019年5月10日，一個全新的衛視頻道一北京廣播電視臺冬奧紀實頻道上星開播。作為北京冬奧組委官方發布平臺，冬奧紀實頻道是“三億人參與冰雪運動”的推動者和記錄者，冬奧文化及冰雪產業的傳播者和助推者，雙奧城市建設的見證者和宣傳者，也是全新的體育衛視。冬奧紀實頻道的開播，這是北京冬奧會籌辦工作一個令人鼓舞的重大創新實踐，也是北京廣播電視臺改革發展歷程中的大事。

節目豐富 全覆蓋

開播至今半年多的時間里，頻道構建了包括新聞欄目《2022》、專欄節目《我與奧運》《奧運故事會》《奧運大家談》《健身圈》《來吧！投體育》《奧運微課堂》《為奧運喝彩》《放肆奔跑》等，以及紀錄片欄目《雙奧之城》在內的完善的冬奧宣傳節目帶，尤其是出色完成了冬奧會倒計時1000天和冬奧會吉祥物發布兩個重要節點活動的策劃和轉播。與此同時，努力開拓冰雪節目之外的體育賽事資源，內容日漸豐富，影響力逐漸增強，受關注度不斷提升。開播以來，北京地區收視率提高450%，占有率提高419%，全國35個城市占有率提升86%。目前落地覆蓋全國34個中心城市、216個地級市，電視信號入戶數達到10436萬戶，覆蓋超過4.1億電視觀眾。

北京冬奧紀實頻道正在通過自身的不斷努力與挖潛，朝著把頻道打造成為“圍繞冬奧、服務體育、立足北京、輻射全國，具有國際視野的改革創新型融媒體平臺”目標堅實地邁進。

回想半年來走過的歷程，那些與奧運、冬奧相關的重要節點，都留下了北京冬奧紀實頻道身影與足跡—一

2019年5月10日，北京2022年冬奧會倒計時1 000天活動正式啟動。作為新開播的北京冬奧紀實頻道面向全球轉播的首個大型節目，現場10機位全方位收錄現場畫面，同時轉播組設置了3組4G連線實時對播，高科技的手段讓直播內容更加豐富生動。

此外，北京冬奧紀實頻道受北京冬奧組委委托，承擔并圓滿完成了北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物發布活動的創意及制作任務。

2019年9月17日，發布活動在首鋼冰球館成功舉辦，并第一時間發布了北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的平面形象，受到全國人民，特別是少年兒童的喜愛。

打造拳頭品牌

作為全國最年輕的衛視頻道，北京冬奧紀實頻道在頻道的轉型升級過程中，也在努力地打造著自己的拳頭產品，其中之一便是《中國席位》。

“中國席位”指的是國內運動員通過國內選拔賽，獲得代表中國參加奧運會、冬奧會、世錦賽、世界杯等國際體育賽事的參賽資格。北京冬奧紀實頻道與國家體育總局開展合作，由備運動中心組織一系列高水平賽事，選拔出最優秀的運動員，通過北京冬奧紀實頻道的電視制作和節目包裝，將賽事打造成《中國席位》系列電視節目，并在多平臺進行傳播，從而達到展示中國體育形象、促進體育市場繁榮、提高選手競技水平、展現體育改革成果等多重目標。

北京冬奧紀實頻道首先與國家體育總局冬季運動管理中心合作，以速度滑冰和短道速滑國際賽事選拔賽為起點，打造中國冬季運動的優質賽事，并在未來與夏季奧運會的項目結合，為中國體育賽事的創新性發展發揮重要作用。

據悉，2020年是奧運年，北京冬奧紀實頻道還會繼續《中國席位》系列賽事的策劃和制作播出。目前計劃中的有四到五場，不僅有冬奧項目，也會有夏奧項目的系列賽事，就是希望《中國席位》這個節目有一個持久的延續。

黃金賽事 不容錯過

新的一年即將到來，北京冬奧紀實頻道將進一步大力挖潛，提升自己的品牌價值——這其中包括解碼頻道的品牌主張和商務合作計劃，為社會各界與頻道的合作打造良好的平臺。同時，頻道將與冬奧組委在文化活動和市場開發方面多項合作;與國家體育總局共同打造《中國席位》系列賽事自主IP;更多的衛視賽事版權，包括：中國職業籃球聯賽、中國排球超級聯賽、中網等國內傳統體育賽事，以及馬拉松轉播等群眾『生體育活動。根據規劃，將于2020年底前升級為北京廣播電視臺第一個4K超高清播出頻道。

對于未來，北京冬奧紀實頻道負責人表示，第一，頻道要以“圍繞冬奧、服務體育、立足北京、輻射全國，具有國際視野的改革創新型融媒體平臺”為目標，堅持內容為王，受眾為本，科技為先，不斷推出具有時代特征，體現首都水準的精品力作。既要立足于服務2022年北京冬奧會冬殘奧會宣傳，又要放眼未來，在更長的時間跨度上做好謀篇布局，在未來中謀劃，爭做新型媒體平臺的領跑者。第二，聚焦冬奧盛會，讓冰雪運動走近億萬百姓身邊。北京冬奧會冬殘奧會對于展示國家形象、促進國家發展、振奮民族精神具有重要的作用，北京冬奧紀實頻道要充分挖掘冬奧會冬殘奧會深厚的底蘊和內涵，大力弘揚奧林匹克精神和北京冬奧會綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，講好奧運故事、北京故事、中國故事，大力宣傳北京冬奧會對推廣冰雪運動的重要意義，宣傳冰雪運動進校園，冰雪產業發展惠民利民，廣泛普及冰雪運動知識，激發冬奧熱情，為冬奧籌辦工作營造良好的輿論氛圍。

北京冬奧紀實頻道已經穩步啟航，雖然任重道遠卻生機無限，隨著北京冬奧會日益臨近，隨著頻道覆蓋和影響力的不斷加強，冬奧紀實頻道的價值將會不斷地攀升，無論是節目內容和賽事合作，還是廣告和商務合作，冬奧紀實頻道的高性價比也會越來越凸顯。