基于受眾媒介素養的廣播新聞節目創新策略探討

劉曉蕾 吉林廣播電視臺

引言：隨著第四次信息技術革命的到來，現代化的信息網絡技術得到飛速發展，大數據時代發展前景廣闊，傳統廣播新聞節目發展亟待全面升級和優化。然而，目前我國國內廣播新聞節目在內容、形式上顯得老舊、單調，宣傳手段比較落后，逐漸與新社會精神文化發展提出的要求相脫節，同時也越來越難于滿足群眾受眾的新聞需求。因此，社會新聞媒體相關負責人要對當前廣播新聞節目發展情況進行綜合評估，保持頭腦冷靜，創新思想觀念，不斷獲取最新數據、信息和時訊。本論文將基于受眾媒介素養的廣播新聞節目創新展開論述，探討有關廣播新聞節目創新的有效策略。

一、目前我國國內廣播新聞節目中存在的問題

（一）廣播新聞節目感染力不強

以前我國國內的廣播新聞節目依托收音機等老舊傳播媒介進行廣播，隨著科技的發展，現在社會人們收聽廣播新聞節目主要依靠智能手機完成新聞內容的獲取，而在這種單向的廣播新聞節目收聽中，聽眾以及新聞當事人的參與度不高，甚至大多數廣播新聞節目直接忽略了聽眾以及新聞當事人的參與度，尤其是在出現一些熱點新聞事件的時候，廣播新聞聽眾和新聞當事人的意見以及想法是非常必要的。然而，大部分廣播新聞節目在策劃過程中卻沒有處理好廣播新聞聽眾以及新聞當事人的節目參與度問題，而是選擇通過傳統的論述與評議來支撐整個廣播新聞節目的流程和內容。這樣一來，間接造成了廣播新聞聽眾甚至是新聞當事人沒有辦法及時、充分地闡述自身觀點、看法，從而對廣播新聞節目效果造成了極大的消極影響。除此之外，過分單調乏味的直述和沒有深度意義、簡單附和的評論也在一定程度上導致我國國內的廣播新聞類節目感染力不強[1]。同時，廣播新聞聽眾和新聞當事人參與度的不足也極易使廣播新聞聽眾產生視覺和審美疲勞。由此可見，廣播新聞聽眾與新聞當事人參與度不足的問題對廣播新聞類節目的受歡迎程度造成了嚴重影響。

（二）廣播新聞節目實際收效性較弱，缺乏創意

大部分廣播新聞節目的內容與發布常常是已經發生過去的、有一定時間間隔了，并且廣播新聞內容較大程度上缺乏創意，創新性不足。鑒于當今社會互聯網信息科技的迅猛發展，基本上所有新聞突發事件的報道與轉播都能夠通過互聯網現代信息技術進行及時播報，這時候的廣播新聞節目已經處于不利的落后地位，對于大眾已經從電視與網絡中知曉的新聞資訊仍舊會在廣播中聽到，這樣必然會導致廣播新聞節目聽眾產生聽覺疲勞，以至于失去繼續收聽廣播新聞節目的興趣。一部分廣播電視節目為了達到所謂的節目效果，放棄在新聞數據的捕獲上多費功夫，而是選擇對一些已有的舊新聞敏感關鍵詞進行大肆渲染播報，這種舍本求末、忽略廣播新聞節目實際內容的操作也是影響廣播新聞節目效果的原因之一。

（三）廣播新聞節目娛樂性逐漸增強，社會公信力降低

可以明顯地體會到當前社會的廣播新聞節目娛樂性顯著增強。廣播新聞節目內容、形式娛樂化指數提高，一方面與廣播新聞素材信息有一定關系；另一方面，廣播新聞節目制作與策劃的故意設計也間接促進了廣播新聞節目內容、形式娛樂化進程的加快。簡單來說，就是廣播新聞節目中娛樂成分的比例越來越高，進而直接造成整個廣播新聞節目的節目效果以及收聽效果大打折扣，對整個廣播新聞節目行業造成了嚴重影響，產生了難于磨滅的消極作用。更嚴重的，許多廣播新聞節目為了吸引更多聽眾來收聽新聞廣播，提高收聽率，在廣播新聞的播報過程中不負責任地使用了大量當下非常潮流并且網絡化的語言來進行廣播新聞節目的報道。這樣的廣播新聞節目報道模式在一定程度上促進了廣播新聞聽眾收聽興趣的提高，但是，流行性網絡語言的大批量使用在一定程度上難免會影響廣播新聞節目的辯證性和事實性，另外，過分使用流行語提高廣播新聞節目娛樂性的同時，損害了聽眾對于廣播新聞節目一貫的信任性，甚至部分廣播新聞評議節目習慣了采取廣播娛樂新聞節目的模式進行實況新聞評議。這部分廣播新聞評議節目所邀請的明星或者嘉賓多數更注重熱度，往往忽略了評論人是否能夠承擔廣播新聞評議的責任、是否具備相關廣播新聞評議的能力、是否能夠做出具有實際意義和參考價值的有效新聞評論，聽眾對廣播新聞節目的關注點也會從廣播新聞事件本身轉移到所邀請的嘉賓和明星的說話聲音、語調、語氣上面來。如此一來，這樣的廣播新聞節目也就喪失了其原有的新聞功效和作用[2]。此外，還有一部分廣播新聞節目娛樂化過程中伴隨著低俗的現象。例如，像一些廣播新聞節目為了迎合聽眾的“吃瓜心理”，故意擦邊泄露一些個人隱私，加大對明星收入和名下房地產情況的渲染播報，間接點燃了群眾的“仇富心理”，使人民大眾以一概全地對明星產生錯誤的片面認識，過分解讀了明星行業的消極影響。綜上所述，廣播新聞節目娛樂性的增強嚴重妨礙了廣播新聞節目的社會公信力，降低了廣播新聞節目在聽眾心中的光輝形象，致使越來越多的聽眾將這類廣播新聞節目當做娛樂播報放送來聽，廣播新聞節目的正常社會價值得不到充分實現，新聞的社會功能也難以真正發揮出其積極的正面效應[3]。

二、基于受眾媒介素養的廣播新聞節目創新的有效策略

（一）廣播新聞節目前期節目制作立意要出新

廣播電視節目制作人與負責人要著眼于全新的角度進行廣播電視節目的運作。同一件新聞內容的播報采取多樣化的方式。播報的方式和內容如果過于簡單則會很難充分發揮出廣播新聞事件內容自身的吸引力，激不起廣播新聞聽眾的收聽興趣。因此，廣播新聞節目在前期的制作過程中要將思想創新作為中心點，這樣才能在同行業新聞媒體領域中具有自己的廣播新聞節目特色。新聞編輯人員要明確所報道新聞事件的社會價值和認知價值，善于從多種方面對新聞信息進行分析、總結，充分體現新聞事件的意義，想方設法喚起廣播受眾的注意，提高廣播新聞受眾對社會熱點問題的關注。

（二）廣播新聞節目要著力打造屬于自己的王牌節目

要努力挖掘廣播新聞節目的節目特色，形成自己獨特的節目優勢，從而讓受眾從內心深處接納、認同這類廣播新聞節目，使其真正意義上具有新聞節目價值，有利于廣播新聞節目的宣傳和包裝，打造充滿特色、風格、影響力的王牌廣播新聞節目，通過提高宣傳力度使受眾對該檔廣播新聞節目產生全面的認識，使廣播新聞節目的受眾基礎更加廣泛。廣播新聞節目可以適當地迎合社會市場需要，樹立品牌意識，依據廣播新聞節目特色、優點，形成自己的優質廣播新聞模塊，以此來鞏固已有受眾基礎，同時開發潛在受眾用戶群體。廣播新聞節目在發掘自身特色的時候，還要遵循新聞節目客觀、真實的基本原則，切勿本末倒置，牢記新聞所具有的時效性的基本特點，及時篩選、更新廣播內容[4]。

（三）借助現代化信息技術拓寬廣播播報范圍

社會經濟與科學技術高速發展，信息、數據的傳播方式日新月異，在廣播新聞節目的運作中，相關負責人要對多媒體大數據時代背景下的信息傳播技術加以利用，為廣播新聞節目拓寬生存發展空間。例如，在以電臺為傳播媒介的廣播新聞節目中，以往受到發射頻率的限制，導致電臺新聞廣播節目的傳播范圍比較局限，受眾僅限于某一特定區域。面對這種情況，電臺廣播新聞媒體節目可以通過現代化信息網絡技術，促進廣播電視節目傳播技術的更新和發展，令廣播新聞節目掙脫地域空間束縛，以此來獲取更加廣泛的聽眾人群。

三、結束語

順應時代發展潮流，廣播新聞節目的創新是社會經濟發展的必然要求，相關廣播新聞節目負責人、策劃人員以及新聞播報員要及時了解廣播新聞節目受眾訴求，以受眾媒介素養作為廣播新聞節目創新的根本出發點，將受眾媒介素養作為廣播新聞節目創新的重要參考標準。在廣播新聞節目的前期構思、策劃、制作等環節蓄力革新，打造特色廣播新聞節目，取得廣泛受眾基礎，嚴格遵循新聞媒體發展相關規定，科學地推動廣播新聞節目相關內容形式、體制機制創新與發展。