芻議融媒體時代下電視媒體傳播新思路

路玲玲 山東省濱州市沾化區融媒體中心

近年來，伴隨我國互聯網與移動智能網絡設備普及程度的不斷提高，新媒體也呈現出迅猛發展態勢。新媒體在發展過程之中，積極與其他媒體實現融合，融媒體時代已經正式到來，融媒體傳播模式也成為與“互聯網+”思維相適應的創新傳播模式。融媒體時代下，電視媒體在面臨諸多挑戰的同時，也迎來了一系列發展機遇，需要積極開展創新探索，提出電視媒體的傳播新思路，促進電視媒體在融媒體時代煥發全新活力。

一、融媒體時代下電視媒體的傳播特質分析

融媒體時代，在網絡技術的支持下，電視媒體的傳播媒介進一步得到拓寬，涌現出數字電視、網絡電視、移動電視和手機電視等多種傳播形式，形成了對于傳統電視傳播媒介的有效補充，與此同時，也拓寬了電視媒體的傳播范圍，在互聯網環境中，受眾能夠突破時間和空間以及其他外部因素的限制，實時觀看各類電視節目，以此獲取新聞資訊、娛樂身心。在網絡技術的支持下，電視節目的傳輸畫質也實現了飛躍式提升，能夠為受眾提供更好的觀看體驗。此外，融媒體時代，在其他媒體的沖擊之下，電視媒體所面臨的競爭加劇，因此各大電視臺也在不斷展開電視節目形式與內容方面的創新探索，以期能夠更好地滿足受眾的需求[1]。總之，技術革新背景下，進入融媒體時代，電視媒體的傳播形式、傳播渠道、傳播內容以及與用戶進行互動的方式均發生了變化，這些均是電視媒體在創新傳播思路時必須加以認真考慮的重要方面[2]。

二、融媒體時代下電視媒體的創新傳播思路

（一）積極與新媒體融合，提高用戶參與程度

作為一種傳統主流媒體，電視媒體的一般傳播方式是單向線性傳播方式，即固定節目和固定內容，由電視臺一方主導傳播內容與傳播形式，受眾缺乏參與性和選擇節目的渠道，往往只能被動地接受電視臺傳播的信息，雖然可以在不同的電視臺之間進行切換，但這種選擇的權利較為有限，因為各個電視臺仍然將傳播主導權掌握在自己手中。進入融媒體時代，受眾可以在新媒體平臺上自主選擇觀看內容，與此同時，受眾獲取信息、觀看節目也不再像過去一般嚴格受到時間、空間等外部因素的限制與束縛，主體能動性顯著增強，他們可以自主選擇觀看節目的時間與地點，對于節目內容也擁有了更高的要求[3]。因此，電視媒體在創新傳播思路時，首先應積極與新媒體實現融合，重視發揮好新媒體的互動優勢，積極與受眾展開互動，調動受眾的主體能動性，將過去的單向傳播模式轉變為雙向傳播模式，提高受眾在傳播過程中的參與程度，根據受眾提供的反饋不斷優化電視節目內容與質量，切實增強受眾黏性，擴大受眾群體，達到改善傳播效果的目的。

（二）加快媒體融合進程，增強媒體互動力度

不同的媒體擁有不同的傳播形式與傳播介質，因此也具備不同的傳播優勢。融媒體時代，電視媒體應看到其他媒體的傳播優勢，進一步加快媒體融合進程，主動與其他媒體之間展開廣泛合作，增強媒體互動力度，在合作的過程中開展學習，從而達到創新傳播模式的目的[4]。首先，電視媒體應主動與網絡媒體展開互動，借助網絡平臺，打造專屬互動平臺，與受眾展開廣泛互動，擴大傳播范圍與傳播影響力，在網絡平臺上上傳節目視頻，為受眾提供反復觀看節目的機會；其次，電視媒體也應重視加強與其他傳統媒體之間的合作，發揮好傳統媒體所擁有的信息資源優勢與報道資源優勢，進一步提高節目質量與節目深度，得到受眾的廣泛支持與認可。比如，電視媒體在開設時事新聞點評類節目時，可以與報紙這一傳統媒體達成合作，邀請報紙的資深記者、新聞評論撰稿人參與到節目之中作為嘉賓，展開實時點評，以此提升新聞點評的深度并擴大此節目的影響力，切實改善傳播效果。

（三）創新電視節目形式，擴大群眾收視基礎

融媒體時代，媒體傳播方式逐漸趨于多元化，作為電視節目的版權擁有者，電視媒體除通過傳統的電視端向受眾播送節目之外，也在應用網絡媒體平臺播放電視節目，以此實現經濟效益提升，進一步擴大電視節目的傳播范圍與傳播影響力。與此同時，融媒體時代，電視媒體面臨的競爭更為激烈，為打造真正為受眾所喜聞樂見的電視節目，電視媒體必須重視創新節目形式與內容，重視根據新媒體的特征與融媒體傳播模式的要求，重新設計電視節目，在電視節目中融入具備時代氣息與新媒體特征的元素，使得電視節目能夠得到受眾的廣泛認同，擴大群眾收視基礎，增強電視節目的傳播影響力。在此方面，必須重視挖掘本地資源、挖掘新媒體資源，同時做好受眾調查與反饋分析工作，提煉電視節目的必備要素，增強電視節目與融媒體傳播模式之間的適應性[5]。

結束語：融媒體時代，由于傳播形式、傳播媒介、傳播思維以及與受眾展開互動的方式等各項傳播要素均發生了變化，因此電視媒體必須樹立良好的媒體融合意識和媒體融合思維，積極探索傳播新思路。電視媒體應積極與新媒體實現融合，利用具備高度互動性特征的新媒體，積極與用戶進行互動，提高用戶的互動參與度；應加快媒體融合進程，增強與其他媒體的互動力度；應創新電視節目形式，積極在電視節目中融入創新元素，以此擴大群眾收視基礎。