格力芯片戰(zhàn)略的SWOT分析

牟竹清

摘 要：近年來(lái)，中美貿(mào)易摩擦持續(xù)不斷，中興事件以及最近的華為事件，都給我國(guó)部分企業(yè)帶來(lái)了一定的覺(jué)醒：在科技上，中國(guó)必須獨(dú)立自主！對(duì)于每年都需要大量進(jìn)口空調(diào)芯片的格力來(lái)說(shuō)也一樣，于是格力造芯片就成為一個(gè)逐漸熱門(mén)的話題。本文主要運(yùn)用了SWOT分析法，通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（S）、內(nèi)部劣勢(shì)（W）、外部機(jī)會(huì)（O）和外部威脅（T）四個(gè)方面對(duì)董明珠芯片戰(zhàn)略是否可行進(jìn)行了分析。最后，得出了董明珠自主造芯片仍舊具有困難，還需時(shí)間來(lái)考證的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：芯片戰(zhàn)略? SWOT分析 格力電器

中圖分類(lèi)號(hào)：F120.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）03（a）--02

“哪怕投資500億，格力也要把芯片造成功。”對(duì)于格力造芯片，董明珠曾給出了這樣的自信。格力造芯片，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)似乎成為企業(yè)未來(lái)前進(jìn)的方向。但是對(duì)于格力造芯片有人支持，有人卻質(zhì)疑。因此，本文基于SWOT分析法，從四個(gè)方面對(duì)董明珠芯片戰(zhàn)略進(jìn)行分析，從而判斷其是否具有可行性。

1 SWOT分析法原理

SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。它分為內(nèi)部條件和外部環(huán)境，其中，S和W分別是指企業(yè)內(nèi)部條件的優(yōu)勢(shì)（Strengths）和劣勢(shì)（Weakness），O和T分別是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。

2 董明珠芯片戰(zhàn)略的SWOT分析

下面基于SWOT分析法，從內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面分析董明珠造芯片的可行性。

2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析（S）

2.1.1 擁有足夠資金的支持

由于制造芯片、搞核心技術(shù)并非一朝一夕能實(shí)現(xiàn)，它是一個(gè)持續(xù)高投入、持續(xù)長(zhǎng)時(shí)間的項(xiàng)目，這樣的任務(wù)很難由中小企業(yè)來(lái)完成，因?yàn)樗鼈兊膶?shí)力暫時(shí)滿(mǎn)足不了制造芯片的條件。所以，至少對(duì)于格力電器這種大規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是具有這樣的財(cái)力的。更何況，格力電器本身也需要使用芯片，每年進(jìn)口芯片的金額達(dá)到40億元左右。因此，這給造芯片帶來(lái)了一個(gè)比較良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.1.2 董明珠造芯片的決心

雖然董明珠造芯片的想法存在著很多的質(zhì)疑，但是董明珠仍堅(jiān)持以“掌握核心科技”為口號(hào)，在公共場(chǎng)合時(shí)常談起“不能受制于人”的主張，她曾在2017年股東大會(huì)上回應(yīng)芯片問(wèn)題，稱(chēng)“做芯片堅(jiān)定不移，必須做”。在她看來(lái)，投入研發(fā)芯片，是“解決一個(gè)保障問(wèn)題”，保障企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展，曾豪言“即使花500億，格力也要把芯片制造成功”，更是自言“天塌下來(lái)，我自供”的決心。

2.1.3 自身?yè)碛械难邪l(fā)體系

格力電器始終保持憂患意識(shí)和進(jìn)取精神，堅(jiān)信只有真正掌握核心科技，到目前為止，已經(jīng)擁有24項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”核心技術(shù)，擁有全球最大的空調(diào)研發(fā)中心：4個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)中心，14個(gè)研究院，900多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，近1.2萬(wàn)名研發(fā)人員，并已建立“電機(jī)與控制”和“建筑節(jié)能”兩個(gè)院士工作站，獲批建立博士后科研工作站和廣東省博士工作站。

從表1格力電器近三年研發(fā)人員變動(dòng)情況可以看出，其研發(fā)人員是呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)的，表明格力電器對(duì)研發(fā)的重視，并堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的信念。同時(shí)，從表2近三年研發(fā)費(fèi)用及占比情況也可以看出，研發(fā)投入是有所增加的，雖然占比有所下降，但都維持在國(guó)際公認(rèn)的比較優(yōu)秀企業(yè)研發(fā)投入的范圍（3%～5%）之內(nèi)。總之，大量的科技人員，科研上投入的大把資金，還有大量技術(shù)獲得專(zhuān)利，這些都給格力造芯片提供了一個(gè)比較良好的研發(fā)基礎(chǔ)。

2.2 內(nèi)部劣勢(shì)分析（W）

2.2.1 部分相關(guān)人士的憂慮

在董明珠提出格力造芯片的想法時(shí)，格力內(nèi)部也有一部分人反對(duì)，就連前董事長(zhǎng)朱江洪也不看好格力自己造芯片的技術(shù)。他曾公開(kāi)表達(dá)過(guò)對(duì)格力電器造芯片沒(méi)有信心，除非后面還會(huì)采取什么措施，不然按照現(xiàn)在的狀況，做芯片，最起碼對(duì)他而言，是沒(méi)有太大的信心的。此外，因?yàn)橹岸髦橄群笤谠焓謾C(jī)、造車(chē)的效果并不樂(lè)觀，而如今卻進(jìn)軍更燒錢(qián)、投資回報(bào)周期更漫長(zhǎng)的芯片領(lǐng)域，難免會(huì)引起市場(chǎng)投資者尤其是核心戰(zhàn)略投資者的憂慮。

2.2.2 自主研發(fā)芯片的困難

芯片對(duì)于技術(shù)的要求極高，目前國(guó)內(nèi)初級(jí)芯片一大把，問(wèn)題主要在于高級(jí)芯片中國(guó)并沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)能夠做出來(lái)，而空調(diào)的主芯在于高級(jí)芯片，國(guó)內(nèi)企業(yè)一般都是依賴(lài)于進(jìn)口。芯片并非一般企業(yè)能做，這涉及人才問(wèn)題、經(jīng)驗(yàn)積累問(wèn)題。對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，其研發(fā)芯片更是不容易，畢竟它在這個(gè)行業(yè)的積累較為有限，要研發(fā)出一款完美的芯片需要時(shí)間和資源投入，而且如果完全獨(dú)立自主研發(fā)的話也存在一定的困難。

2.3 外部機(jī)會(huì)分析（O）

2.3.1 國(guó)家對(duì)芯片行業(yè)的支持

芯片產(chǎn)業(yè)是整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的核心部件和基石，也是國(guó)家信息安全的最后一道屏障，芯片高度依賴(lài)進(jìn)口使得整個(gè)國(guó)家安全受到嚴(yán)重威脅。因此，近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)扶持政策，為芯片行業(yè)建立了優(yōu)良的政策環(huán)境，促進(jìn)芯片行業(yè)自主創(chuàng)新，改善擺脫依賴(lài)別國(guó)的窘境。

在國(guó)家整體相關(guān)政策的帶動(dòng)下，各個(gè)省市出臺(tái)了適合本地經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境的芯片產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，為各省市的芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。

此外，對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)，國(guó)家也出臺(tái)了許多優(yōu)惠政策，例如，稅收優(yōu)惠、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、融資貸款、項(xiàng)目扶持、政府采購(gòu)等。

2.3.2 芯片行業(yè)的良好前景

根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)已經(jīng)成為全球半導(dǎo)體最大的消費(fèi)市場(chǎng)，而我國(guó)芯片行業(yè)中主要為芯片設(shè)計(jì)和封測(cè)，制造領(lǐng)域依然較為薄弱。目前，全球出現(xiàn)了下游成熟市場(chǎng)對(duì)芯片行業(yè)驅(qū)動(dòng)不足的局面，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)新興產(chǎn)業(yè)將給全球芯片行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

2.4 外部威脅分析（T）

2.4.1 中美貿(mào)易摩擦的影響

近年來(lái)，中美貿(mào)易摩擦一直是個(gè)熱門(mén)的話題。2018年4月，美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普開(kāi)展了對(duì)華一系列貿(mào)易反制措施，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了很大的影響，其中就包括中興通訊。由于從終端到主設(shè)備服務(wù)器再到光器件，太多核心的部件中興都依賴(lài)于美國(guó)，因此這給中興造成了很大的影響。同樣在2019年5月，美國(guó)商務(wù)部將華為列入出口管制“實(shí)體名單”。雖然面對(duì)嚴(yán)峻的情況實(shí)施了“B計(jì)劃”，但是對(duì)華為仍舊造成了一定的影響。比如說(shuō)芯片，對(duì)于高性能的模擬及射頻芯片仍是其短板，目前主要還是依賴(lài)于進(jìn)口，將會(huì)不可避免地受到遲滯的影響。

這兩次事件都給國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了警鐘：在科技上，中國(guó)必須獨(dú)立自主;在芯片上，中國(guó)必須獨(dú)立自主。對(duì)于格力電器來(lái)說(shuō)，芯片是家電產(chǎn)品的上游供應(yīng)鏈，一旦受制于人，影響的是整機(jī)制造，得不到芯片的來(lái)源渠道，空調(diào)再好也沒(méi)用，或許只有爭(zhēng)取將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中才是出路。

2.4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)

造芯片是一個(gè)十分燒錢(qián)的項(xiàng)目，類(lèi)似于“無(wú)底洞”。就算格力擁有足夠的資金，沒(méi)有造芯片的技術(shù)，也不一定能夠研發(fā)出來(lái)。況且就算有了技術(shù)的保障，并研發(fā)出來(lái)了，由于芯片行業(yè)具有高投資、長(zhǎng)時(shí)間的特點(diǎn)，可能需要賣(mài)上一定數(shù)量才能收回成本，否則會(huì)直接虧死。而且，芯片放到市場(chǎng)賣(mài)，是否能被接受，在與英特爾、高通這些巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)的情況下，是否具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又是需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。

2.5 SWOT綜合分析

格力造芯片的戰(zhàn)略有四種，分別為：增長(zhǎng)型戰(zhàn)略、多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以及防御型戰(zhàn)略。

2.5.1 增長(zhǎng)性戰(zhàn)略（SO戰(zhàn)略）

當(dāng)企業(yè)具有很好的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)以及眾多的外部機(jī)會(huì)時(shí)，應(yīng)該采取增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。這種模式下，要分析和強(qiáng)化內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部利好環(huán)境。要利用自身資金雄厚、自有研發(fā)體系以及造芯片決心的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)的支持以及該行業(yè)良好前景的環(huán)境，從而最大化實(shí)現(xiàn)造芯片的進(jìn)程。

2.5.2 多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（ST戰(zhàn)略）

當(dāng)企業(yè)具有內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，但外部環(huán)境存在威脅時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。此種情況下，應(yīng)當(dāng)保持自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避外部威脅。比如，在實(shí)現(xiàn)造芯片的道路上，進(jìn)行多方位的考慮，必要時(shí)能有“B計(jì)劃”作為備用，從而降低由于單一性所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.5.3 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO戰(zhàn)略）

當(dāng)企業(yè)面臨著良好的外部機(jī)會(huì)，卻受到內(nèi)部劣勢(shì)的限制時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。此時(shí)應(yīng)該借助外部利好的環(huán)境，提升自身內(nèi)部實(shí)力。通過(guò)國(guó)家對(duì)芯片行業(yè)的支持以及芯片行業(yè)的良好前景，引進(jìn)相關(guān)科研人員，用實(shí)際行動(dòng)逐步打消部分人員的憂慮，降低不信任風(fēng)險(xiǎn)。

2.5.4 防御型戰(zhàn)略（WT戰(zhàn)略）

當(dāng)企業(yè)內(nèi)部存在劣勢(shì)，外部面臨威脅時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取防御型戰(zhàn)略。此時(shí)應(yīng)該整合資源，展現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)，并借助現(xiàn)有的外部資源，逐漸壯大和提升，扭轉(zhuǎn)局面。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，依據(jù)格力目前的情況，自主研發(fā)芯片還是具有一定困難的。芯片行業(yè)發(fā)展前景的確比較好，國(guó)家也確實(shí)需要企業(yè)在造芯片上能有進(jìn)一步提升，帶動(dòng)芯片行業(yè)的發(fā)展，掌握主動(dòng)權(quán)。但是，就格力自主研發(fā)芯片而言，僅有資金、決心、現(xiàn)有研發(fā)體系是不夠的，或許通過(guò)收購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)發(fā)芯片會(huì)是一個(gè)比較好的途徑。當(dāng)然“世上無(wú)難事，只怕有心人”，中國(guó)確實(shí)需要研發(fā)芯片這個(gè)“有心人”的存在，董明珠目前需要做的，就是那個(gè)“有心人”，是否成功還有待時(shí)間來(lái)考證。

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