城市品牌形象卡通化策略研究初探

摘要：本文以城市品牌形象作為研究的出發點，深入分析城市品牌的概念與表現以及城市品牌形象的視覺塑造方法，并提出在城市品牌形象發展中運用卡通化策略需要注意的要點，從而為卡通時代下的城市品牌形象塑造提供啟迪。

關鍵詞：城市 品牌形象 卡通化

一、城市品牌的概念及表現

（一）城市文化孕育出城市品牌

品牌核心是指，以文化為基礎向消費者傳遞一些核心利益，從而滿足消費者的實際需求。因此，從某種意義上來看，品牌就是對消費者所表現的一種承諾。構建城市品牌的作用是推動城市良好發展，塑造城市品牌形象，并將這種形象傳遞給社會大眾。然而，城市品牌如何定位，則需要從歷史文化、城市整體帶給社會大眾的精神氣質面貌等方面出發進行深入探究。所以，城市品牌還包含一定的文化品格和文化內涵的發展。城市品牌要想充分展現出自己獨特的魅力文化，就需要在保持原有特色的前提下，與各種歷史文化進行有效結合，然后再不斷地提升自己、美化自己。在對城市品牌進行定位的過程中，需要從功能和文化兩方面出發，從中尋找展現城市發展的特色與個性之處，推動城市品牌可以具備持久生命力，在社會市場上自然就會轉化為對目標受眾的一種承諾。

（二）城市品牌的表現策略與識別系統

我國學術界對城市品牌的表現策略與識別系統給予不同的定義。大多數人認為，城市品牌的表現策略可以從理念、行為、視覺三方面來進行劃分。而城市品牌的識別系統與企業的形象識別系統有著一定的相似之處，其也具備理念識別、行為識別、視覺識別。所以，城市品牌的表現策略與識別系統在整個城市文化發展中屬于核心理念，并為城市在未來的發展方向提供了一定的指導作用，且對城市的自然、經濟等方面也有著一定的積極影響。

二、城市品牌形象的視覺塑造

（一）城市品牌形象的傳統視覺途徑

如何讓別人很直觀地感受到城市品牌的形象，用眼睛觀看帶來的視覺效果是最為直接的。城市品牌最直接的視覺表現方式是形象標志圖像，以及給予人們視覺方面的規范化。每個地區都有屬于自己特定的形象標志，一般城市品牌的形象標志布滿大街小巷，人們走在任何地方都可以很清楚地觀看到，例如公交車、地鐵、火車站等。所以，品牌形象標志的設計需要從多方面尋找素材和靈感，使城市品牌形象具有鮮明的特征。

（二）城市品牌形象的新傳播途徑

第一，設計城市吉祥物或卡通形象，這一傳統途徑是當前城市發展的新趨勢。隨著我國城市品牌形象的不斷發展，城市企業識別系統的應用范圍也不斷擴大，一種新形象的出現被人們所喜愛，那就是城市吉祥物和卡通形象。與傳統、大眾化的企業標志和商標相比，卡通形象具有鮮明性，人們可以對其進行快速識別。卡通形象人們不僅可以看到，還可以聽到，其以活靈活現的方式出現在人們面前。

第二，將城市卡通形象與新媒體結合。在移動互聯網的新時代下，新媒體和城市卡通形象可以有效地結合在一起。卡通形象活靈活現，可以充分利用新媒體的方式，讓人們從視覺和聽覺上感受卡通形象帶來的“活”品牌。同時，此舉可以加快城市卡通形象的網絡傳播速度。

三、城市品牌形象卡通化策略應注意的要點

（一）注重城市獨特文化內涵的再演繹

不管城市卡通品牌形象以何種形式、何種方法出現，它都只是城市的代名詞，然而代名詞的背后，就需要與城市的歷史文化、精神面貌相結合，并賦予城市一個新的文化內涵，塑造城市的新形象。

（二）充分結合各種城市大型主題活動

由于城市品牌形象與企業品牌形象有所不同，其城市卡通品牌形象的傳播和塑造存在一定的局限性，所以城市品牌卡通形象的傳播需要一個發展契機。然而，城市的相關活動給城市品牌卡通形象帶來了新的傳播機遇。一般關于城市活動都是一些大型的主題活動，活動上都會出現卡通人物，既能調節氣氛，又有感染力，可以很好地彰顯活動主題，再加上一些其他互動方式，能給人一種耳目一新的感覺。

（三）傳播與應用途徑的靈活多樣化

從城市卡通品牌形象的宣傳方式來看，應充分利用并結合卡通的特性，使城市卡通品牌形象也可以五花八門、活靈活現地出現在人們的面前。但是在傳播途徑中需要注意以下幾點問題：第一，需要注意卡通本身所具備的生命化與物化的特征，采用多樣化的傳播方式；第二，在傳播品牌文化時需要規劃好卡通出現的策略。

四、結論

當前，在城市文化發展中，城市品牌形象以一個新的課題出現，且其概念和形態都在隨著時代的發展而不斷變化。城市品牌形象的主要作用是推動城市更快、更好地發展，明確城市的未來發展方向。此外，卡通化策略為傳播城市品牌形象帶來了重要的意義與作用，將進一步推動城市更快、更好地發展。

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（作者簡介：劉源，男，碩士研究生在讀，遼寧科技大學，研究方向：視覺傳達與數字藝術設計，指導教師：王健）（責任編輯 劉月嬌）