社交媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/h1>
2020-03-10 08:35:35李佳陽(yáng)鄔曉瑩
參花(下) 2020年2期
李佳陽(yáng) 鄔曉瑩
摘要：本文將以微信為例，分析互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕Ｍ麨橄嚓P(guān)研究者提供有益的參考。
關(guān)鍵詞：社交媒體 廣告 傳播策略
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體作為一種方便人們接觸和交流的橋梁，其營(yíng)銷作用日益受到社會(huì)各界的關(guān)注，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，經(jīng)過(guò)了一個(gè)相對(duì)落后的全方位探索期。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社交媒體的水花拍打著世界的每一處，社交媒體從方方面面改變著人們的生活習(xí)慣，也給人們帶來(lái)便利。如今，QQ、微信、微博等一些社交媒體穩(wěn)步發(fā)展，寬帶也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，社交媒體廣告開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鐣?huì)關(guān)系為根基的人與人之間傳播廣告的思維理念。社交媒體對(duì)用戶的了解更為深入，廣告方式不再單調(diào)。
社交媒體廣告以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，利用人際關(guān)系傳播的廣告理念初步形成，使得現(xiàn)在社交媒體廣告市場(chǎng)豐富多樣，逐步人性化和自由化，在中國(guó)，城市無(wú)線WiFi基本全城覆蓋，5G時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。在大數(shù)據(jù)背景下，每個(gè)用戶都是獨(dú)一無(wú)二的，人性化就是從人類最基本的經(jīng)驗(yàn)中去探索需求。社交媒體可以滿足用戶的情感需求。 社交媒體生態(tài)是社會(huì)媒體廣告的背景和驅(qū)動(dòng)力，社交媒體廣告是社會(huì)媒體生態(tài)系統(tǒng)中最活躍的有機(jī)組成部分。 社交媒體廣告市場(chǎng)的健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，有利于社交媒體的良性發(fā)展，有利于國(guó)家信息化建設(shè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
二、社交媒體廣告概述
（一）社交媒體的定義
社交媒體也稱為社會(huì)化媒體，指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。中國(guó)社會(huì)化媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)多樣性。主要有論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、微信等類型。
（二）社交媒體廣告的類型
通俗地說(shuō)，社交媒體廣告是指在社交媒體平臺(tái)上為用戶提供的廣告。一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用用戶信息，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析在平臺(tái)互動(dòng)基礎(chǔ)上提供高度相關(guān)的廣告。社交媒體廣告的類型有社交網(wǎng)絡(luò)（如Facebook）、微博、微信、QQ等。
（三）社交媒體廣告的特點(diǎn)
社交媒體廣告的特點(diǎn)主要是傳播模式多樣化、針對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位、覆蓋面廣、移動(dòng)性強(qiáng)。
三、微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）微信概述
2011年1月21日，騰訊公司正式推出微信，它是屬于通信及社交功能于一體的實(shí)時(shí)通話軟件，現(xiàn)在的微信功能越來(lái)越豐富，可以為用戶提供聊天、朋友圈社交、微信支付、公眾平臺(tái)、微信小程序等等。
（二）微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
1.微信聊天廣告?zhèn)鞑?/p>
微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗允腔谔岣呶⑿牌脚_(tái)的使用與關(guān)注度，有了關(guān)注，廣告商不怕投放的廣告沒(méi)效果。微信聊天可以配合企業(yè)的線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，利用微信的社交平臺(tái)主推個(gè)人品牌，打感情策略，分享技術(shù)。
2.微信朋友圈的廣告?zhèn)鞑?/p>
微信朋友圈廣告是基于微信社交媒體繁衍出來(lái)的，以朋友口吻的原創(chuàng)內(nèi)容形式有利于在朋友圈進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，同時(shí)朋友圈廣告的私密性和互動(dòng)性比較強(qiáng)。
四、國(guó)內(nèi)社交媒體廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題
（一）泄露消費(fèi)者隱私
社交媒體平臺(tái)的存在為廣大受眾帶來(lái)了方便。一方面，刷刷朋友圈就可以消費(fèi)，這為人們的生活帶來(lái)便利；另一方面，基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，各種軟件對(duì)個(gè)人信息安全造成威脅，泄露了消費(fèi)者的隱私。
（二）名人虛假代言
隨著生活品質(zhì)的提高，人們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候受品牌效應(yīng)的影響越來(lái)越大，加之部分群眾對(duì)明星的追捧，很多廣告商越來(lái)越看重明星效應(yīng)，利用明星的流量進(jìn)行媒體宣傳，而有些明星根本沒(méi)有使用過(guò)所代言的產(chǎn)品，這種夸大其詞的虛假代言對(duì)消費(fèi)者造成一定的不利影響。
（三）廣告創(chuàng)意被抄襲
隨著廣告業(yè)迅速發(fā)展，廣告中的創(chuàng)意和形象被復(fù)制，這損害了創(chuàng)意人員的利益，產(chǎn)生了不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
五、社交媒體廣告?zhèn)鞑グl(fā)展策略
（一）加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)
相關(guān)部門應(yīng)完善一系列政策和法規(guī)，下大力氣整治虛假?gòu)V告，讓虛假傳播者付出應(yīng)有代價(jià)，凈化社交媒體廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)，以杜絕虛假?gòu)V告的出現(xiàn)。另外，實(shí)行全民監(jiān)督，可以有效加大打擊力度，使虛假?gòu)V告無(wú)處藏身。
（二）嚴(yán)控社交平臺(tái)的安全性
微信等社交媒體應(yīng)將廣大消費(fèi)者的利益放在第一位，保證廣大用戶的信息安全，嚴(yán)格管理平臺(tái)商家，形成有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
（三）注重口碑的影響力
社交媒體廣告營(yíng)銷就是要借助微信等社交媒體去傾聽(tīng)客戶的聲音，宣傳自己的產(chǎn)品，在潛移默化中去影響客戶。在廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中要重視口碑的影響力，讓產(chǎn)品的實(shí)力說(shuō)話。
（四）精準(zhǔn)定位，區(qū)別傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在商品閉環(huán)生態(tài)中，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是信息獲取，依靠大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等新電子技術(shù)的發(fā)展，社交媒體廣告可以根據(jù)用戶的關(guān)注、搜索與分享領(lǐng)域，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求差異的時(shí)代，社交媒體廣告的傳播同樣不能脫離個(gè)性而存在。
（作者簡(jiǎn)介：李佳陽(yáng)，女，本科，長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：廣告學(xué)）（責(zé)任編輯 王玲）
李佳陽(yáng) 鄔曉瑩
摘要：本文將以微信為例，分析互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕Ｍ麨橄嚓P(guān)研究者提供有益的參考。
關(guān)鍵詞：社交媒體 廣告 傳播策略
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體作為一種方便人們接觸和交流的橋梁，其營(yíng)銷作用日益受到社會(huì)各界的關(guān)注，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，經(jīng)過(guò)了一個(gè)相對(duì)落后的全方位探索期。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社交媒體的水花拍打著世界的每一處，社交媒體從方方面面改變著人們的生活習(xí)慣，也給人們帶來(lái)便利。如今，QQ、微信、微博等一些社交媒體穩(wěn)步發(fā)展，寬帶也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，社交媒體廣告開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鐣?huì)關(guān)系為根基的人與人之間傳播廣告的思維理念。社交媒體對(duì)用戶的了解更為深入，廣告方式不再單調(diào)。
社交媒體廣告以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，利用人際關(guān)系傳播的廣告理念初步形成，使得現(xiàn)在社交媒體廣告市場(chǎng)豐富多樣，逐步人性化和自由化，在中國(guó)，城市無(wú)線WiFi基本全城覆蓋，5G時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。在大數(shù)據(jù)背景下，每個(gè)用戶都是獨(dú)一無(wú)二的，人性化就是從人類最基本的經(jīng)驗(yàn)中去探索需求。社交媒體可以滿足用戶的情感需求。 社交媒體生態(tài)是社會(huì)媒體廣告的背景和驅(qū)動(dòng)力，社交媒體廣告是社會(huì)媒體生態(tài)系統(tǒng)中最活躍的有機(jī)組成部分。 社交媒體廣告市場(chǎng)的健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，有利于社交媒體的良性發(fā)展，有利于國(guó)家信息化建設(shè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
二、社交媒體廣告概述
（一）社交媒體的定義
社交媒體也稱為社會(huì)化媒體，指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。中國(guó)社會(huì)化媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)多樣性。主要有論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、微信等類型。
（二）社交媒體廣告的類型
通俗地說(shuō)，社交媒體廣告是指在社交媒體平臺(tái)上為用戶提供的廣告。一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用用戶信息，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析在平臺(tái)互動(dòng)基礎(chǔ)上提供高度相關(guān)的廣告。社交媒體廣告的類型有社交網(wǎng)絡(luò)（如Facebook）、微博、微信、QQ等。
（三）社交媒體廣告的特點(diǎn)
社交媒體廣告的特點(diǎn)主要是傳播模式多樣化、針對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位、覆蓋面廣、移動(dòng)性強(qiáng)。
三、微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）微信概述
2011年1月21日，騰訊公司正式推出微信，它是屬于通信及社交功能于一體的實(shí)時(shí)通話軟件，現(xiàn)在的微信功能越來(lái)越豐富，可以為用戶提供聊天、朋友圈社交、微信支付、公眾平臺(tái)、微信小程序等等。
（二）微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
1.微信聊天廣告?zhèn)鞑?/p>
微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗允腔谔岣呶⑿牌脚_(tái)的使用與關(guān)注度，有了關(guān)注，廣告商不怕投放的廣告沒(méi)效果。微信聊天可以配合企業(yè)的線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，利用微信的社交平臺(tái)主推個(gè)人品牌，打感情策略，分享技術(shù)。
2.微信朋友圈的廣告?zhèn)鞑?/p>
微信朋友圈廣告是基于微信社交媒體繁衍出來(lái)的，以朋友口吻的原創(chuàng)內(nèi)容形式有利于在朋友圈進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，同時(shí)朋友圈廣告的私密性和互動(dòng)性比較強(qiáng)。
四、國(guó)內(nèi)社交媒體廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題
（一）泄露消費(fèi)者隱私
社交媒體平臺(tái)的存在為廣大受眾帶來(lái)了方便。一方面，刷刷朋友圈就可以消費(fèi)，這為人們的生活帶來(lái)便利；另一方面，基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，各種軟件對(duì)個(gè)人信息安全造成威脅，泄露了消費(fèi)者的隱私。
（二）名人虛假代言
隨著生活品質(zhì)的提高，人們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候受品牌效應(yīng)的影響越來(lái)越大，加之部分群眾對(duì)明星的追捧，很多廣告商越來(lái)越看重明星效應(yīng)，利用明星的流量進(jìn)行媒體宣傳，而有些明星根本沒(méi)有使用過(guò)所代言的產(chǎn)品，這種夸大其詞的虛假代言對(duì)消費(fèi)者造成一定的不利影響。
（三）廣告創(chuàng)意被抄襲
隨著廣告業(yè)迅速發(fā)展，廣告中的創(chuàng)意和形象被復(fù)制，這損害了創(chuàng)意人員的利益，產(chǎn)生了不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
五、社交媒體廣告?zhèn)鞑グl(fā)展策略
（一）加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)
相關(guān)部門應(yīng)完善一系列政策和法規(guī)，下大力氣整治虛假?gòu)V告，讓虛假傳播者付出應(yīng)有代價(jià)，凈化社交媒體廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)，以杜絕虛假?gòu)V告的出現(xiàn)。另外，實(shí)行全民監(jiān)督，可以有效加大打擊力度，使虛假?gòu)V告無(wú)處藏身。
（二）嚴(yán)控社交平臺(tái)的安全性
微信等社交媒體應(yīng)將廣大消費(fèi)者的利益放在第一位，保證廣大用戶的信息安全，嚴(yán)格管理平臺(tái)商家，形成有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
（三）注重口碑的影響力
社交媒體廣告營(yíng)銷就是要借助微信等社交媒體去傾聽(tīng)客戶的聲音，宣傳自己的產(chǎn)品，在潛移默化中去影響客戶。在廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中要重視口碑的影響力，讓產(chǎn)品的實(shí)力說(shuō)話。
（四）精準(zhǔn)定位，區(qū)別傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在商品閉環(huán)生態(tài)中，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是信息獲取，依靠大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等新電子技術(shù)的發(fā)展，社交媒體廣告可以根據(jù)用戶的關(guān)注、搜索與分享領(lǐng)域，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求差異的時(shí)代，社交媒體廣告的傳播同樣不能脫離個(gè)性而存在。
（作者簡(jiǎn)介：李佳陽(yáng)，女，本科，長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：廣告學(xué)）（責(zé)任編輯 王玲）
