標志設計中的吉祥觀念應用探究

摘要：文章論述了吉祥觀念的起源、發展及揭示傳統紋樣在現代標志設計中的作用，用現代的人類視角弘揚傳統文化進行現代標志設計從而具有歷史性、傳承性和創新性。

關鍵詞：傳統紋樣；標志設計；現代設計

吉祥，預示好運之征兆，祥瑞，是古代人們對生活美好的向往，古籍《莊子·人間世》：“虛室生白，吉祥止止。”成玄英道：“吉者，福善之事；祥者，嘉慶之徵。”在我國視覺藝術設計中，在海報圖案紋樣，還是標志設計，其寓意都以表達的美好的“吉祥”觀念為主軸，是一個永恒性主題。是我國古代現代人們對萬事萬物，心理意愿和生活追求的美好憧憬，從文化、藝術、道德規范、審美、等社會人文因素的傳承，在標志設計中呈現的吉祥觀念是一種必然的文化傳承。

一、吉樣觀念在傳統文化中的產生與發展

中國的傳統紋樣由動物、植物、自然環境等原生態而演變來，如：龍、鳳、鳥、魚、麟、仙鶴、梅、蘭、竹、菊、牡丹花、石檔樹、壽石、還有吉日、吉月、吉禮、吉事之類的以上都反映了圖必有意，意必吉祥，都是美好的象征或符號。我國古代人圖形紋樣形成的方式多樣，都給予吉祥美滿希望。寄于世間萬物都是用于表達吉祥美好的意愿和追求生活中的各種方式呈現出傳統紋樣，反映了我國古代對傳統文化觀念中吉祥觀念追求。

寓意吉樣的圖紋有著人民對生活的向往、訴求，據相關文字圖案史書記載商周時期就已經開始有吉祥寓意的圖案產生，直至被廣泛使用于宋代，明清時期達到高峰。吉祥圖形的形成與組成主要有一下幾種：一類是諧音構成。如鹿為福祿壽的寓意，二類是圖案形態類，如梅花，高冷傲骨，三類是，是漸漸演變到先到的圖文相互輔助的形式相結合，是現代標志設計、海報設計中較為常用的創作方法。

二、標志設計中的吉樣觀念分析

標志是一種以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，用來表明某一事物特征的記號，為人們生活提供一定的標識。通常標志除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用，是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。在視覺傳達藝術中標志是一家企業核心，也是企業形象主導力量的信息傳播，在VI識別系統中，標志從形態、色彩、運用場地等方式，決定了其形式的產生，所有的中心思想均以形、色、地為其建立。使得能夠區別于不同產業企業、產品或服務，使企業對被服務對象留下特殊的印象。然而在現代標志設計中，依舊流傳著傳統吉樣觀念元素融合在現代的設計中，在一定程度上，給與視覺傳達中的標志設計提供了發展了的手段和文化內涵。

三、標志設計中的吉樣觀念應用

企業的品牌的LOGO作為每個企業都有自己專屬代表。比如：大眾汽車選用W的拼音、華為是取用了花的諧音制作的LOGO、京東選用圖文結合的方式，狗和文字搭配等都具有一定的識別性質。吉祥觀念在現代標志設計中的運用，如：華為的LOGO取諧音外形像是一朵花，也像是一個正在散發光芒的大太陽。在中國來說太陽的含義代表祥瑞的象征，目前華為作為信息產品龍頭跟其LOGO的寓意也有所關系，華為LOGO的花瓣有15朵，到現有演變成采用了聚散的模式8朵花瓣由聚攏到散開，造型更加簡潔好看，寓意著華為發展事業上的興盛。華為的總裁張平安說過希望華為能夠把產品銷售到全世界的各個地方，而且LOGO采用是中國紅色寓意是與和太陽光芒一樣輻射全世界，向世界散發光芒。同時華為公司的創始人任正非說道，華為的標志也像是是一朵菊花，它的含義就是代表華為的員工要蓬勃向上，萬眾一心，官方解釋說：華為新的企業標識在保持原有標識蓬勃向上、積極進取的基礎上，延伸公司核心理念：更加聚焦、創新、穩健、和諧，充分體現了華為將繼續保持積極進取的精神，通過持續的創新，支持客戶實現網絡轉型并不斷推出有競爭力的業務；華為將更加國際化、職業化，更加聚焦客戶，創造一種和諧的商業環境實現自身的穩健成長。再如電商產業中大家所熟知的京東，京東品牌的定位，創意出發點是從京東原有LOGO的“京東”二字演化而來。考慮到中西文搭配的美觀度，同時又能傳達互聯網的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感，京東朗正體的西文設計也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來表達。再現代的標志設計中其屬于第三類圖文相結合的方式，狗的形象搭配京東朗正體品牌識別度高，寓意好以有力量感、科技感從五個維度上進行了發散設計，為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的通過對原有筆畫的優化調整和正負空間的再平衡，形成新字體的規則。而狗在傳統的吉祥觀念中則是富裕財富的象征，此外，古代人們還認為狗有消災的作用，據《禮記·王制》所載： “諸侯無故不殺牛，大夫無故不殺羊，士無故不殺犬泵，庶人無故不食珍”。由此可知，古代狗的形象與地位是較高的。

因此，不同時期即使的歷史背景不一樣，但仍然收傳統文化的相互影響和推進，同時是對現代視覺傳達的延展，讓傳統文化藝術在當代的標志設計中延其“意”，傳其“神”，融會成現代視覺設計藝術的語言，更好的服務于企業的同時更好的傳承中華傳統文化的精髓。把 吉祥符號用新的語言方式呈現，不管是圖文形態、構圖造型還是意向遷移等多種形式最終呈現在再現代設計中。

參考文獻：

[1]？李玉.傳統紋樣中的吉祥觀念與現代設計研究.天津科技大學，2015（02）

作者簡介：

金鑫（1989-），男，漢，江西南昌，碩士研究生，江西應用科技學院，研究方向：藝術設計。