“互聯網+外貿”背景下蘇州產業結構調整策略研究*

余文婷，吳雷，胡慶梅，徐國展

（蘇州經貿職業技術學院，江蘇 蘇州 215009）

1 研究概述

1.1 研究背景

現今從工業時代進入了“互聯網+”時代，“互聯網+”最大的變化是企業主導地位的變化。人口紅利市場還沒消失，對于互聯網來說仍然是一個優勢。2019年的淘寶雙11、京東618等都再創交易額新高，消費互聯網給產業互聯網的發展既提供了基石，也提出了要求。消費互聯網的發展模式是企業通過更好、更高效率的需求捕捉和匹配來為消費者帶來價值，而緊隨其后的產業互聯網就必須以此為起點，進行產業結構調整。

對外貿易可以使經濟的總輸出增長，經濟不斷地高速增長，調整產業結構來持續優化升級。產業結構調整與對外貿易兩者之間是相互合作、相互促進的關系。蘇州可以借鑒印度的經驗，推動技術型產業的發展，提高創新能力。

1.2 研究意義

旨在通過總結蘇州在“互聯網+外貿”背景下產業結構調整的成效，研究蘇州推進產業結構調整的有效路徑，充分發揮蘇州勇當“兩個標桿”的優勢，積極探索產業結構調整，形成蘇州經驗，供國內其他地區和城市借鑒。

“互聯網+外貿”的開展有利于提升國際貿易實務、金融管理與實務專業學生的技能操作。黨的十九大報告對中國的對外貿易模式客觀定位，第一次在其中寫入“貿易強國”。對外貿易對我國國民經濟的發展起著支撐作用。在“強富美高”新江蘇建設和蘇州“四個名城”建設的背景下，重視和發展貿易事業，促進產業結構調整和地區經濟發展。

2 蘇州產業結構調整現狀分析

2.1 生產形勢

2.1.1 進展分析

2019年在蘇州舉辦了產業互聯與數字經濟大會暨第二屆工業互聯網平臺創新發展大會，“探尋數字化轉型之路”是本次大會的主題，全面呈現了我國工業互聯網平臺創新發展情況，這次大會說明互聯網與經濟之間又有進一步合作。

江蘇省經濟運作維持總體平穩形勢，高質量發展穩步推進。蘇州的投資結構依舊在不斷改善，貿易結構也在持續優化。區域結構變得更加協調，新的增長及增長帶不斷形成，互聯網覆蓋的越來越全面。

2.1.2 成效分析

通過有關數據分析出蘇州能源結構明顯在不斷進步完善，在節約能源降低原材料的使用方面成效特別大；各種能源消費率也在穩步增長，對總量控制開始看見效果；能源消費結構也不斷優化，更多的人越來越支持低碳消費；生活用品利用水平提高，浪費現象減弱，利用能源結構逐漸優化。

2.2 產業結構變化

新中國成立七十年來，蘇州市服務業總量范圍繼續擴展，大部分貢獻明顯改善，新的產業新的業態不斷出現，產業結構不斷優化和各項指標穩步增長，漸漸發展為全市經濟增長的主要勁頭。

面對產業升級轉型和企業高效率發展，對蘇州來說，新開展的智慧園區，不但是產業互聯網的基礎，而且是幫助企業向自動化、智能化轉型的重要推動者，更是加強城市經濟水平發展，推動城市經濟轉型的根本途徑。

3 現階段“互聯網+外貿”背景下蘇州產業結構調整過程中存在的問題

3.1 文化產業現狀分析

江蘇省今年的文化消費綜合指數和去年相比稍微降低了點，文化消費環境指數依舊逐年上升，2014年～2019年文化消費能力開始放緩了腳步，2019年的文化消費能力指數不僅沒有上升反而還下降了。文化消費的主體地位依然是青年人，其中最受消費者喜歡的五種文化產品或者服務有：文化娛樂活動、圖書/報紙/期刊、電影、網絡文化活動和電視廣播。大多數人閱讀書籍是通過手機、kindle等電子閱讀設備，看紙質書的人群越來越少。蘇州地鐵每日清晨仍然有人在發免費的報紙，報紙內容與以前相比，增添了更多的廣告?？措娪暗娜嗽絹碓蕉?，一方面是因為經濟水平的提高，另一方面是因為大眾認為看電影可以陶冶情操。隨著數字電視和手機APP的普及，越來越多的用戶選擇互聯網在線觀看電視，沒有廣告，而且可以快進。互聯網方便了用戶對文化產業的需求，從視覺上、感官上滿足消費者。

3.2 結構調整忽視市場規律

政府對經濟方面的調控確實起到了積極作用，但是也有一系列其他問題產生，例如經濟結構嚴重失衡得不到調整、城鄉差距擴大。市場規律由價值規律、競爭規律和供求規律三個規律結合而成。結構調整必須根據市場的對應規律調整，如果不遵守規律，將會破壞市場規律。具體表現有蘇州發展的動力不足，動力來源很弱；蘇州的生活成本越來越高，但是外來人口在降低，房價高，消費人群減少，80%以上的服務企業處在盈虧的邊緣。人口減少、生活成本高、制造業關廠或裁員，蘇州的發展必將越來越艱難。應該以專業市場深入產品供應鏈環節，發展集采集銷、供應鏈金融等創新業態。

3.3 “互聯網+外貿”的局限性

產業升級過程中，制造業往外遷，對環境有極大好處。蘇州互聯網的實力相對于制造業的實力還是差得多，綜合實力差，外資企業多。人們對產業碎片化的認識導致價值觀出現多元化。“互聯網+外貿”在某種程度上忽略了實體經濟在現實生活中的作用，實體店能給消費者帶來強烈的體驗感，它更多地照顧到消費者的感受器官，能用肉眼看，用手觸摸，還能試吃、試用、試穿，以此確保消費者的安全感?！盎ヂ摼W+外貿”使大家缺少參與式消費，例如餐飲、理發、健身等。

4 蘇州產業結構調整策略

4.1 創新探索打造文化產業高地

蘇州園區一直以文化產業高地為主，努力積極探索全新的路徑。經過研究決定走國家級經濟技術開發區轉型發展道路。一邊發展高端制造業，一邊發展文化產業，并且是在高端的制造業上進行文化產業的發展。推動電子信息技術與文化產業的融合和互動，激勵工業做出更好的設計，企業進一步創新；努力將商業、旅游、文化、體育融合發展，相互促進，相互支撐，共同進步。除此之外，園區積極探索、營造一個良好的文化產業發展環境，前后優化了一系列專項政策，包含了集聚區、企業、人才等多維度全體系。對于不同的企業應該對不同發展階段給予專門的扶持，包括重點項目、成長項目、初創項目、文化走出去等多方面，而且和省市產業政策相互促進，以政策的改善帶動蘇州文化產業繁榮發展。

（1）文化產業的協調發展對經濟發展有促進作用。在經濟領域里，文化產業對于經濟的帶動作用大家都是有目共睹的。以影視產業為例，著名電影電視劇的取景地常常會促進當地的旅游業、餐飲業的發展。動漫產業不僅在電視電影節目中上映，同時也可帶動實體經濟，增加服裝、玩具制造業的收入。

（2）很多文化產品在遺傳中慢慢流失，尤其是民間藝術，以及一些無法被借鑒的街頭表演、藝術等。要保護非物質性文化財產，把中國傳統優良文化發揚光大，通過文化來促進產業發展。將文化與經濟發展相結合，利用文化帶動經濟的發展?；ヂ摼W可以更好更清晰地展示各種文化，豐富人們的美好生活。

（3）文化產業還要加大宣傳力度，以增強知名度的方式引入各方投資，并以特色景觀設計的方式利用現有資源對景區進行環境優化，利用當地知名特色的自然和人文景觀，促進旅游業發展。大型會議的召開、各類文化交流活動、流動馬戲團等也會促進當地產業的發展。文化宣傳在社區中是一個很顯眼的位置，我們可以利用這點，通過宣傳使消費者產生一些心理作用，然后促進地區經濟不斷發展和居民經濟增收。

4.2 充分發揮互聯網在當代的作用

互聯網在當今社會充當著越來越重要的角色，我們每個人在生活中都離不開網絡，拉近了人與人之間的距離。網站是現代企業營銷必備的利器，使用網絡可以降低成本，線下生產需要占用很多資源，互聯網的出現，最大的變革是信息傳遞的極速、廉價。當今任何一個國家一個地區都會受到互聯網的巨大影響和沖擊。

4.2.1 經濟及經營模式

通過跨境電商以及淘寶、京東網店產業的發展，可以看出來經濟不斷優化發展，人民收入水平也越來越高。經營模式在改變。以前實體經濟只限于一定的地區，而現在互聯網的發展，以及快遞行業的出現，使得全球各地的商品可以進行流通，使大家每個人足不出戶就可以體會到購買的樂趣。

4.2.2 教育

以前大家都是集中到一個教室或者一個公共地點進行學習或者教育，現在隨著網絡的發展，越來越多的網課得以實現，既減少了公共資源的占用，還可以反復利用。學生在網上看視頻，沒看懂的地方可以暫停思考或者重新看一遍直到看懂為止。還有直播的興起，讓大家可以直接參與互動，和線下上課沒有區別。

4.2.3 文化

互聯網的存在促使了網絡文化的發展。從前寫信很慢，現在網絡的方便使文化交流越來越豐富，文化的發展比以往任何一個時期都要快。互聯網將會很大程度上促進文化的發展。

4.2.4 社會管理

網絡對社會可以起到一定的監督管理作用。微博熱搜和知乎等其他平臺讓人們只需要不到一秒的時間就能知道世界上發生的所有事情。信息公開使工作變得越來越透明，讓工作人員越來越重視自己的行為，還可以得到群眾的建議。

4.3 推進“互聯網+外貿”與蘇州產業結構調整的協調發展

（1）根據蘇州外向型經濟的良好基礎，通過對蘇州市商務局、統計局、蘇州海關和相關企業進行走訪調研，蘇州實施產業結構調整具有得天獨厚的條件和優勢。加強節能政策導向，節能工作進一步改進；努力淘汰落后產業，把產品的單耗水平下降。

（2）蘇州依賴外資仍然是一個嚴峻的問題。政府為了產業結構轉型升級而將增速放慢?；ヂ摼W行業發展的最好，從增速和增量來看，2017年蘇州的增量還是高于其他排名靠前的城市。2018年蘇州的經濟發展依舊很穩定。2019年蘇州的支柱產業仍然是高新制造業，蘇州應該繼續擴大第二產業的優勢，蘇州的城市面積廣闊，平原面積稀少。

（3）蘇州工業園區是由新加坡人投資、開發和整體規劃布局的，是全國各地中排名最靠前的。蘇州有很多世界五百強企業，其中工業園區就占據了一大部分。蘇州工業園區交的稅就比其它地區多，甚至比西部某些省的收入都高。高新區近幾年發展也很不錯，從全局來看蘇州的經濟發展非常強勢。

（4）江蘇最早實現產業結構轉型的是蘇州，所以蘇州開放型經濟優勢明顯高于其他地區。當時別的城市關鍵依賴國家企業，蘇州市的政府就積極引進外資，根據實際情況對蘇州進行開發，而且是科學的分析整體產業結構。蘇州的新興科技行業、電子制造業、現代服務業、外貿出口行業等的比重都是江蘇的一半多。

（5）旅游業和傳統行業發達，蘇州是一個歷史悠久的城市，有很多文化價值通過發展旅游業可以推進文化產業的發展。

5 結束語

外貿能夠促使區域經濟的技術進一步發展。蘇州產業結構調整需要和“互聯網+外貿”融合發展。要充分發揮蘇州各方面的優勢，積極探索產業結構調整，形成產業結構調整的蘇州經驗，供國內其他地區和城市借鑒。