探究城市特色街區IP打造的文創產品設計

馬軍世 孟祥凱 張振虎

摘 要：在城市特色街區打造和文創產品設計二者融合的時代背景下，帶有文化IP的產品設計可謂是符合時代發展的潮流。由于我國城市特色街區打造尚不成熟，還有許多問題亟待解決，因此，本文基于城市文化IP，分析文創產品設計存在的主要問題，并結合具體實踐提出有針對性的解決措施，希望為具有城市特色的文創產品設計提供有意義的思路。

關鍵詞：城市特色街區;文創產品;文化IP;設計經營

引言

城市特色街區IP是以城市文化為基點，建設具有城市個性化特征的文化IP。雖然現目前產生了不少具有城市特色的旅游地、博物館等，同時也推出了個性化的文創產品，但最終購買的也只有感到新奇的少數游客，沒有真正打動消費者。分析原因發現，一方面文創產品設計沒有新意，不僅沒體現時代特色，也未真正表現出城市特色，另一方面產品的實用性較弱，多數文創產品只有觀賞性功能，無法吸引消費者。

一、城市特色街區IP打造的文創產品設計的意義

（一）特色街區發展呈現多元化趨勢

我國城市特色街區的數量不斷增長，其業態種類也呈現多元化的發展趨勢，除了歷史性的街區，還有生態景觀、產業街區、主題樂園等，其中售賣的文創產品根據街區性質變化[1]。比如，歷史文化性質的街區多以弘揚傳統文化為目的進行產品設計，主題樂園多以審美和實用為主要目的。

（二）使得特色街區地位提升

長期以來，我國城市特色街區的打造處于發展階段，且管理者和決策者對其重要性和認知不足，導致文化IP建設一直處于緩慢前行階段甚至停滯，進而使得城市之間的文化特色凸顯程度的差距明顯。然而，在政府大力發展城鎮化建設后，城市特色街區的打造被提上日程，甚至有專門的文件對其進行指導，其中文創產品的設計更能將城市特色文化傳播出去，提升文化IP的個性化特點。

二、城市特色街區IP打造的文創產品設計面臨的主要問題

（一）文創產品設計同質化

產品設計同質化問題普遍，缺乏相應的特色，城市街區IP的文創產品設計也是如此。各地的博物館、旅游地的文創產品基本大同小異，多是紀念徽章、手機配件、紀念畫冊等，不僅在產品功能和類型上相似[2]，甚至在文化傳承的方式上也千篇一律。

（二）文創產品設計缺乏時代特征

每個時代、每類消費群體都具有不同的審美特征，但受大眾喜愛的文創產品必須符合時代特征和大眾審美。比如，布藝類手提袋的消費群體多是年輕人，其設計也從年輕人偏愛的古風或歐美風入手。但部分城市街區的文創產品設計師直接將城市文化的IP標識或地點logo印制在手提袋上，導致整體毫無美感。

（三）特色街區指導思想不明確

由于我國特色街區IP打造尚處于起步階段，其指導思想必然存在一定的局限性，部分省市街區IP的指導思想較為模糊，無法對其建設其良好的指導作用，但這也是發展過程中必須面臨的情況。通常來說，特色街區重在傳播城市特色文化、發展城市經濟、繁榮旅游業、提高生活水平和質量等多方面目的，但部分區域的街區建設僅從單一角度考慮，對其業態的多樣性不加重視[3]，同時也使得文創產品設計具有片面性和局限性。

三、城市特色街區IP打造的文創產品設計的實現途徑

（一）避免同質化

實用性和人文情懷是文創產品設計的兩大重要元素，二者缺一不可。因此，設計師在進行設計師一方面要考慮其收藏價值，另一方面還要重視實用性，抓住消費者的需求點，進而引發消費者與產品的情感共鳴，產生消費行為。

（二）明確指導思想

當今的城市特色街區不僅有購物場所和生活場所，其覆蓋面越來越廣，且業態模式各式各樣，各地方應建立具有特色的指導思想，從城市文化傳播、環境保護、旅游發展等多個角度加以考慮。在大力弘揚現代化文明的街區建設前提下，加強對歷史文化、現代娛樂、創意時尚等特色街區的打造，并加強各街區的文創產品設計的個性化，有針對性地根據當前街區設計相應的文創產品。同時，考慮到街區尚不成熟的現實背景，應以擴容為首要發展方向，以打造高質量的城市文化IP[4]。

（三）提升時代感和創意性

年輕的消費者文化和知識水平較高，且具有較為獨立的審美，也多有穩定的收入，成為當前經濟發展的消費主力。近些年，故宮推出的具有傳統元素的口紅深受消費者喜愛，其考慮到實用性和審美性，迎合了大眾的口味，但各城市街區雖然推出了許多文創產品，但都難以凸顯其鮮明的特色。這就需要設計師充分考慮到城市特色文化IP，不能采用直接運用城市文化LOGO的形式，這樣反而會使整體缺乏設計和審美感，應在深入分析文化實質的前提下，考慮大眾審美，采用現代化重構的設計方法，創造出具有特色的城市文化元素，找到文化和審美的平衡點。

四、結束語

隨著消費者對精神文化需求越發旺盛的當今時代，文創產品的設計顯然對于城市文化IP的打造和傳播具有深遠的意義和影響，讓城市文化真正地進入人們的生活中，轉變成個體的價值理念和實踐規范，符合當前時代對文化傳播提出的要求。

參考文獻：

[1]桂淑芳. 基于城市特色街區IP打造的文創產品設計研究[D].合肥工業大學，2018.

[2]朱成軍.基于地域特色的文創設計研究與實踐——以揚州的“橋”元素為例[J].風景名勝，2018（09）：37-38.

[3]康瑩，翟永宏.大連城市特色文創產品的設計策略研究[J].作家天地，2019（24）：173-174.

[4]王曉寧，翟永宏.大連城市特色文創產品設計[J].藝術品鑒，2020（02）：48-49.