淺談地區文化在文創產品中的應用

汪紫慧??趙靜

摘 要：在當今商品化的時代，經濟與藝術的融合已經成了時代所趨，一個城市的發展在如今也需要藝術來帶動。在強調文化的時代背景下，并且經濟的不斷發展，也使得人越來越重視精神文化的塑造培養。文創產品在這樣的時代中呈現井噴的態勢，如何將文創產品與各地的地區文化相結合，不僅準確清晰的呈現各地區的文化內涵，而且符合現在的消費模式，在商業上獲得成功，這些都是文化產業工作者應該思考并不可逃避的責任。本文將通過對地區文化的界定，以及文文創產品的內涵，將兩者結合研究來探討如何將地區文化應用在文創產品之中。

關鍵詞：文創產品;地區文化;藝術商品

引言

在如今全國大力推行傳統文化相關產業建設，文化與金融、科技等方面交融并行，在疆域遼闊的中國，各地區都存在自己獨特的藝術形式和文化特征，結合當下的經濟發展形式，文化產業發展推動區域經濟前進是時代所需，也符合消費者的消費心理。本文將分析文創產品的價值，通過提取地區間最具特色的文化元素，打造自身品牌，制作審美與功能性相結合的文創產品，使得地區文化在文創產品中煥發新的生機活力。

一、地區文化的美學特點

談到地區文化就必須要涉及到當地的人文、思想、觀念同各方面的文化特征，它是指在固定的地域范圍內，有著獨具特色的精神文化內涵。我國地域遼闊，各地學校的文化蓬勃發展，一方水土養一方人，不同的地區范圍文化特征也不盡相同。比如提起江南就會想到煙雨迷蒙、春水如蘭，在這種環境下也創造了溫和清雅的文化特色。地區文化具有多樣性的特點，在一個固定的區域內文化特色也會出現小范圍的不同。

二、地區文化在文創中的應用

早在上世紀的九十年代，在全球金融危機的沖擊下，英國首相布萊爾為了解決當地的失業就業問題，實施了創意產業戰略，這種用創意產業激發市場活力的辦法得到了全球多個國家的支持和效仿，文化創意產業將精神文化和物質文化緊密相連，這種形式符合當今社會發展前景，并且也順應著人們對于精神財富的需求，它的重點在于文化與創造創新，文化創意產業工作者應當將各地區的文化傳統融入到消費者日常生活之中。在當今的時代背景下，文化創意產業分為了幾種不同于其他行業的產業模式，其中文創產業與美術館、博物館、畫廊等藝術氣息濃厚的場所集聚，形成產業鏈，這種形式不但可以節約文創售賣場所建設成本，而且來往于藝術館、美術館之間的觀眾是文創產品最為重要的潛在消費者。另一種較為普遍的形式則是將各類行業協同發展，這種方式不僅可以帶動當地的文化傳播，而且對于當地房地產和旅游等行業都能夠得到相應的利益好處。

在中國傳統文化中不同的哲學思想架構起中國傳統美學特征，其中最為主要的三種哲學思想一直貫穿在中國歷史中，這三種美學特征也是各個地區文化中一定會具有的文化特性，講這種美學特征融入到地區文創產品之中，使得地區文創產品能夠擁有濃厚的歷史文化內涵，增強立體感，防止地區文創產品制作后過于單薄。

儒家“中和之美”孟子的“充實之美”將中國傳統美學中的“對稱”特點劃分出來，中國故宮的修建，各類建筑工藝講求兩側相同，這種哲學思想引發的藝術形式有助于我們借鑒和開發。在道家的思想觀念中“玄而又玄，眾妙之門”、“繪事后素”，玄素的提出劃分出中國傳統美學中的黑白倆色，也就是紙墨之間的關系，這種黑白兩色的對比在地域文化中也有著體現，如徽州的徽派建筑，青瓦白墻行于其間如同行于卷軸畫中，結合這種地域的文化特點發揮文創的作用，帶動地域文化傳播以及經濟的發展。道家的“天法地，地法人，人法道，道法自然”，這種強調自然而然、順應天法的思維結合在地區文化美學中的體現，如蘇州園林的建設，將自然人化，彰顯中國傳統美學中的人與自然結合，在自然中格物致知的哲學思想。

文創產品首先要了解到購買者的心理欲求，針對不同的受眾群體制作不同形式的產品，比如從年輕人的角度制作一些日常生活中可以使用到的產品，將地區文化融入其中，并且設計富有趣味性、新奇感，吸引年輕受眾群體，開啟相應的網上購物窗口，利用網紅帶貨的形式發揮新媒體的技能運用。對年長類消費群體，將地區文化中的懷舊元素提取出，激發老一輩對于當地文化的認同感。在產品設計時，首先要對當地的文化特征有著足夠的了解，將無形的地區文化精神具象化、物化，設計成有形的圖像或者文化標志，將這種設計融入到服飾、日常用具等物品中，這種提取地區文化象征符號的方式是較為簡單的一種文創產品設計的途徑。在基于地區文化的產品設計中采取具象、嫁接等方式，將思維觀念具象化，把文化內涵融入在產品之中，文創產品的受眾不僅是當地群眾，還有許多外來游客，這也就證明了產品的設計既要設計出歸屬感，也要具有一定的新奇性。地區的文化雖然有著“舊”的成分，但也要與時俱進，結合時代審美的需求，運用大數據的手段清楚了解受眾喜好，是文創產品不僅僅是當地文化的“說明書”、“介紹信”，更是在格調、品味上能夠使得大眾消費者得到滿足，使購買者能夠真實的在生活中得到應用，將功能性和審美情趣緊密相連。

作者簡介：

汪紫慧（1999.09.27），女，漢族，黑龍江省，本科，學生。