淺談農村戶外廣告

董儒敏

摘要：近年來，隨著農村經濟建設的快速發展，農村戶外廣告也隨之興起。本文主要介紹了農村戶外廣告媒介的表現形式及存在的問題，然后針對這些問題提出了相關對策及建議。

關鍵詞：農村? ?戶外廣告媒介? ?問題? ?對策

在中共中央提出社會主義新農村建設戰略后，我國各行業都有了不同程度的變革，尤其是農村戶外廣告將迎來巨大機遇，正成為新興的、流行的大眾媒體。

一、農村戶外廣告媒介

我國農村有近8億人口，加上農村周邊的小城鎮人口共9.2億，占全國總人口的70%。隨著城市廣告市場的飽和及農村城市化發展，農村的戶外廣告市場逐漸受到重視，農村戶外廣告正以星火燎原之勢席卷中國。由此看來，農村戶外廣告前景樂觀。據調查，當前我國農村常見的戶外廣告媒介主要有以下幾種：

1.墻體廣告

作為農村最重要的戶外廣告形式之一，墻體廣告不但充滿了鄉土氣息，帶有濃厚的地方特色，而且生動形象，通俗易懂，它涉及的范圍包括與農業生產息息相關的飼料、化肥等農副產品，以及人們生活不可或缺的生活用品，如飲食、家電、交通、手機通信等。同時，它又有著其他媒體廣告無法比擬的優勢。首先，覆蓋面廣。無論是在國道、省道、縣道兩側，還是在縣城、鄉鎮周圍，甚至是在村前巷尾、田間地頭，只要是有房子、有圍墻的地方，就能發現墻體廣告多姿的身影。其次，成本低，制作簡易且廣告時效長。比起昂貴的媒體廣告，制作墻體廣告就低廉、簡單多了。只要有一面墻＼一兩個人，加上噴漆和模板，一幅墻體廣告就完成了，成本價就是每平方米十幾元。由于墻體廣告使用的多是油漆或涂料加膠，能保持一年甚至更長時間，保證人們在很長一段時間內能重復閱讀觀看，達到廣而告之的作用。最后，內容直觀明了。墻體廣告版面設計以純色為主，色彩鮮艷亮麗，廣告文字簡潔明了，更貼近農村群眾的生活實際。

2.交通工具廣告

隨著我國經濟的不斷發展，農村的生活水平日漸提高，各種類型的交通工具逐漸出現在人們的生產生活當中，小轎車、大客車、面包車、三輪車等成了人們的主要交通工具，交通工具廣告應運而生。相對其他戶外媒體，交通工具廣告的傳播方式是主動出現在大眾視野的，在傳播方式上最主動，具有強烈的視覺沖擊，是一種可移動的戶外媒體形式。這類廣告多以商標、品牌名為廣告標題內容，如“海爾電器”“綠源電動車”等;也有些是以當地知名企業、單位作為廣告內容，如“某超市”“某醫院”等。

3.廣播喇叭

農村的廣播喇叭曾給一代人留下了深刻的印象，它繁榮于20世紀六七十年代，曾是農村的主要信息來源。在經歷了漫長的沉寂期后，廣播喇叭逐漸出現在人們的視野中。現在的廣播喇叭除了播報一些政策信息之外，它的廣告作用也越加明顯。比如說，村子里哪家賣飼料化肥的要做活動，只要通過喇叭一播放，整個村子的人都知道了;哪家服裝加工廠要招人，廣播一放，眾人皆知;甚至某家超市搞促銷，喇叭一響，就能起到很好的宣傳效果;農村的婚喪娶嫁、紅白喜事也大多通過廣播喇叭通知。這樣一來，大家再也不用像以前一樣一家一家地奔走相告，簡單快捷，又方便。

4.廣告招牌

這是農村隨處可見的廣告宣傳方式，主要用于小型商店或作坊等處所，傳統的廣告招牌大多是手工繪制，也可以采用在電腦制作或紙上印刷的方式制作。隨著經濟的不斷發展，農村人們的生活也發生了翻天覆地的變化，特別是原本只有在城市才能看到的LED廣告招牌逐漸出現在農村的大街小巷。因為它的動態顯像效果好，可以即時顯示商品的廣告信息，而且商家在自己的店鋪門前裝上一塊LED廣告招牌，不僅可以提升店鋪檔次，還動感十足，廣告效果極佳。自從有了LED廣告招牌，我們不禁發現：現在農村的晚上再也不像以前那樣黑漆漆的，到處都能看到燈光閃爍。

5.公告欄

公告欄主要發布一些公共政策性信息，也會少量公布一些外部招聘或培訓信息等。由于公告欄發布的內容和發布者具有較高的公信力，所以在公告欄上發布廣告可以增強廣告本身的可信度。另外，公告欄被放置在人流性較大的地方或者村委會旁邊，村民們很容易就能接觸到，廣告效果直接有效，甚至村民還可以在公告欄上看到一些招工信息，豐富了農村群眾務工的信息來源。

6.宣傳單

宣傳單是一種價格較低的媒體形式，特別在農村，運用宣傳單的更多的是一些農藥、種子、化肥等涉農廣告，也有些是銀行、超市、電器商店的廣告。不管是哪種宣傳單，都是受廣大農村群眾歡迎的，其廣告宣傳效果也不錯。

二、農村戶外廣告媒介存在的問題

1.戶外廣告媒介種類單一、內容單調

奧格威曾說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品。”相比城市而言，農村經濟不發達，基礎設施比較落后，城市中常見的一些戶外廣告媒介在農村很少使用，如燈箱、吊旗、單立柱等戶外廣告。另外，很多農村戶外廣告媒介在傳播廣告時，內容單調，忽視了創新的作用。如在農村常見的墻體廣告以宣傳農產品、農業技術為主，廣告內容不新穎，讓人的印象不夠深刻。另外，不同產品廣告之間的宣傳模式雷同，使人容易混淆。

2.廣告未經審核

由于特殊的地理位置及其他原因，很大一部分人認為在農村等偏遠地區發布廣告不需要到工商部門進行登記備案，更有甚者為逃避工商部門的監督管理，私自印制、發布廣告。在農村地區，存在大量未經工商部門審核登記備案而擅自發布的廣告，特別是一些醫療、藥品、保健食品、化妝品等廣告，不法商家利用“純中藥無毒無副作用”“不滿意無效退款”“權威專家推薦”等絕對化用語夸大產品療效，利用專家、患者的名義宣傳，擅自發布虛假廣告，這對廣大農村消費者來說存在極大的隱患。

3.廣播喇叭的操作不規范

本來廣播喇叭對農村來說是及時了解外界信息的一個重要途徑，但是由于一些操作上的不規范，給村民的生活帶來了不必要的麻煩和困擾。首先，它的播放時間不穩定。有時人們還沉浸在睡夢中，就會被突然響起的一陣陣刺耳的喇叭聲驚醒;有時人們正在工作，它又會忽然響起，頓時讓人心中無名之火往上躥，真拿它沒辦法。其次，廣播的內容單調重復，一些內容被反復播報，讓人很頭疼，心情煩躁;最后，因為喇叭本身發聲的局限性，導致喇叭對面的人可以聽得比較清楚，而喇叭背后的人聽不清，影響了人們對信息的準確接收。

4.廣告牌的設置缺乏統一規劃，存在安全隱患

很多農村地區道路兩旁存在隨意設置廣告牌的現象，廣告牌設置過多、過亂，沒有經過統一規劃，與周邊環境極不協調，嚴重影響了農村的形象。特別是懸掛在道路兩旁電線桿上的廣告牌，由于長期風吹日曬，廣告經營者也沒有及時維護，使廣告牌存在嚴重的安全隱患，影響了廣大農民群眾正常的生產生活，甚至出現因廣告牌掉落而砸傷路人的事故。

三、對策及建議

1.加大宣傳力度，增強法律意識

我們應充分利用網絡、廣播、有線電視、宣傳欄等，采取印發宣傳資料等群眾樂于接受的方式，廣泛深入地開展戶外廣告宣傳教育，以多種形式加強對廣大農村群眾進行《戶外廣告登記管理規定》等法律法規的宣傳力度，讓廣大農村群眾知法守法，不斷增強他們的法律意識，讓一切違法、不文明的現象消失不見。

2.嚴格把關審批程序

工商行政管理部門應對戶外廣告發布單位提交的申請材料依法進行書面審查，對申請材料不齊全或不符合法定形式的，應當場或五日內一次告知申請人需要補正的全部內容;對申請材料齊全、符合法定形式的，工商行政管理機關應出具受理通知書，并在受理之日起七個工作日內做出決定，對符合規定的予以核準登記，核發《戶外廣告登記證》，對不符合規定的不予核準登記，并書面說明理由。如利用交通工具等流動載體發布戶外廣告的登記申請，由戶外廣告發布單位在履行前款規定的審查義務后，向交通工具等運動物體使用單位所在地的工商行政管理機關提出。

3.部門合作，加強管理

相關部門要及時進行巡視監督，以公眾利益為出發點，注重廣告發布質量和廣告品質，自覺抵制低俗廣告之風，切實履行好廣告發布者的義務，發現有不按規定設置的廣告，要及時通知廣告主拆除，及時清理有嚴重安全隱患的廣告。

時代在進步，人們的生活也變得更加豐富多彩，廣告行業正在不斷發展，而未來的農村戶外廣告也必將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展。在全面建設小康社會，加快推進社會主義新農村建設的今天，廣告必將為我國社會主義新農村建設發揮重要作用。

參考文獻：

[1]舒詠平.廣告傳播學[M].武漢：武漢大學出版社，2006.

（作者單位：江西省樂平市廣播電視臺）