2019八大關鍵詞

5G

4G改變生活，5G改變社會。在5G商用元年，我們再一次暢想未來。

5G是“第五代移動通信系統”的簡稱，它將提供比4G快得多的數據下載和上傳速度（相較4G提升10-100倍），覆蓋范圍更廣，連接更為穩定，能夠改善大量設備聯網——而這只是一切改變的開始。2019年6月6日，B站ID為“老師好我叫何同學”的up主上傳了一段關于5G的科普視頻，其在視頻末尾的一句話引發共鳴：“我現在最大的期望，就是當我5年后再打開這個視頻，會發現速度其實是5G最無聊的應用。”

快只是5G的基礎特性，它將促進萬物互聯的進程，帶來巨大的網絡體驗優化，讓云存儲成為主流，并在云計算、大數據、人工智能、生物科技、無人駕駛、可穿戴設備、虛擬現實中大展身手，正如4G普及移動支付，引發短視頻、直播等爆發式增長一樣自然而然。

5G的發展將推動各方構建新的商業模式、尋獲新的機遇，而速度帶來的便利會更多地在新興行業而不是已有行業中體現。正如移動數據分析公司Open Signal的福格所說：“真正令人興奮的，是那些我們無法預知的新業務。”

5G技術也引發了一些國際爭端以及民間擔憂，比如華為進軍西方市場受阻，各國試驗5G技術不暢，甚至大量基站的建設將威脅健康的論調也一直沒有停息。目前，大多數國家都不太可能在2020年前推出5G業務，美國、英國、卡塔爾、韓國等國家都處在試驗階段，而中國將會是這股新技術浪潮中最為重要的角色：據前瞻產業研究院發布的《5G產業發展前景預測與產業鏈投資機會分析報告》，到2030年，中國5G產業總體市場規模將超萬億元。當5G全面普及并開始發力，將是再一次改變世界的開始。

996

繼2019年年初“996是福報”說被痛批，2019年10月，實名發帖控訴加班文化的華為HR胡玲引發了新一輪抵制加班的浪潮。996工作制為什么遭遇滑鐵盧？簡言之，因為90后成了職場主體，中國的年輕人再也不愿加班了。

新《勞動法》明確規定，勞動者每日工作時間不超過8小時、平均每周工作時間不超過44小時，加班需加倍給予工資，逢法定節假日加班則需給予三倍工資。但這并不能阻擋996成為國內職場尤其是高科技企業的一種“制度”和“文化”。工薪群體以“工作996，生病ICU”進行冷嘲熱諷，華為、京東、58同城、拼多多等40家公司上了“黑名單”。

996遭批判，預示著中國經濟模式最核心的競爭力正在衰退，那種透支體力、腦力的競爭模式正被年輕人鄙棄。經濟學概念“劉易斯拐點”描述的是人口紅利將盡、經濟發展后續乏力的困境，心理學上的“劉易斯拐點”也正在來臨，即人們的期望和權利意識超出了現實的承載能力。996被批判就是這個拐點到來的標志。

這也是中國發展模式的真正拐點，即人們的權益意識、期望值超出了企情、國情。而領導們往往認為，這是因為年輕人的期望值遠遠高過其能力，即所謂高不成低不就，現在的員工越來越難管了。

拜全球化、互聯網所賜，員工的權利意識與西方發達國家接軌了，而我們的企業領導還沒能接軌，認為一接軌就沒有競爭力了。這才是困局所在！

豬肉

“二師兄”還將飛多久？這是2019年的天問。

過去一年中，受非洲豬瘟等因素影響，豬肉價格上漲。從國家統計局公布的2019年10月CPI來看，豬肉價格同比上漲101.3%，影響CPI上漲約2.43個百分點，占CPI同比總漲幅的近三分之二。

本輪“二師兄”是如何飛起來的？綜合來看，首先是非洲豬瘟肆虐，導致豬源緊缺。其次是在中美貿易摩擦背景下中國對美國豬肉的關稅提高至62%，而中國是美國豬肉的主要消費市場。再次就是“豬周期”作祟，肉價在2019年出現上漲拐點。

民以食為天，豬肉是大部分國民的必需品，肉價高漲，對CPI的壓力會比較大，再加上水果、蔬菜保持高位，相互共振，勢必讓老百姓的幸福感和獲得感大打折扣。對此，國家發改委出臺了財政、金融和土地等多項扶持政策，重點支持種豬場、規模養殖場恢復和擴大產能;同時積極引導肉雞等養殖行業擴大生產，增加替代品供應。在地方層面，2019年4月以來，全國有29個省份啟動了價補聯動機制，共計發放價格臨時補貼超過20億元，補貼困難群眾8000余萬人次。

總之，要將降伏“二師兄”當安定社會的國計民生來抓，惠民從“菜籃子”抓起，否則一些人真的會“三月不知肉味”。

直播帶貨

2019年的“雙十一”，直播帶貨是絕對的熱詞。

據說，聽到“口紅一哥”李佳琦說出充滿魔力的“買它”，沒有一個女生可以空手離開他的直播間，正所謂“天不怕地不怕，就怕李佳琦說Oh My God”;至于“淘寶第一女主播”薇婭，2019年雙十一期間的銷售額，已然達到她2018年全年的銷售總額。

“戰績”輝煌的時刻，又何止在雙十一？

艾媒咨詢發布的《2019上半年中國在線直播行業研究報告》顯示，2019年中國在線直播用戶規模將超5億，4成受訪的直播用戶偶爾會選擇購買明星或網紅電商直播推薦的產品。

可以說，在商品品牌方、直播平臺、短視頻平臺的共同作用下，帶貨江湖風起云涌。直播間內，以李佳琦、薇婭為代表的網紅主播正在重新定義電商、產品和消費者的關系，直播帶貨正以顛覆性的影響力刷新著大眾對消費方式的認知。

直播不僅帶來流量，也帶來收益。不僅網紅致力于這一新消費模式，不少明星、主持人也“殺入”直播帶貨戰場，甚至有地方官員直播出鏡，為當地農產品站臺。5G技術的加持，更讓各大平臺紛紛進入直播帶貨模式。

當一個個直播銷售奇跡成為各大平臺標配后，其背后潛藏的問題便逐漸顯現：主播信口開河、虛假宣傳、帶貨商品良莠不齊，成了直播帶貨的幾宗罪。

直播帶貨看上去很美，但手機屏幕后的消費者在多次試錯之后，種草的熱情多多少少已被降低。不管直播帶貨這場風還能刮多久，對商家而言，用心做產品、誠信做服務，永遠是不可取代的硬道理。

下沉市場

早在2018年1月，中國電影票房數據就顯示來自三四線城市的“小鎮青年”撐起了票房的半壁江山。專家斷言，小鎮青年成就了《前任3》的17億元票房;小鎮或小城青年是中國青年的主體人群，長期以來卻被忽略。

目前，我國中小城市數量已達2160個，其直接影響的區域占國土面積的96.57%。總人口達10.16億，占全國總人口的75.4%。

其實，小鎮青年與都市青年一樣要迎接現代化，至少是低配版的現代化生活：衣著上講究休閑舒適，新而不潮，切記不可奇裝異服;餐飲上追求熱鬧氛圍，大排檔形式的火鍋、燒烤等更受青睞;出行上，私家車以中低端為主，天津一汽、奇瑞和比亞迪是較為常見的品牌;購物上，依然以傳統購物渠道為主，在街頭巷尾自發形成的地攤、集市等業態依然人氣旺盛。

小鎮青年除了愛看電影還喜歡閱讀，Kindle等閱讀器在大城市日漸遇冷后，在中小城市卻大受歡迎，因為他們擁有大量閑暇時間——當你堵在通勤路上時，人家在看書。

小鎮青年還喜歡從眾追風，他們不愿被排斥在社交圈之外，因為在狹小地域找到知音的機會不多。因而下沉到三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場，顯得十分必要且獲益豐厚。

2019年，深耕三四五線城市的互聯網平臺正在迅猛崛起：趣頭條、拼多多、快手、連尚文學……市場下沉是互聯網巨頭收入倍增的機會，也是創業公司通過“農村包圍城市”彎道超車的機會。不僅僅是互聯網獨角獸，所有實體品牌都不能放過這一藍海市場。

AI換臉

AI技術發展一日千里，一直伴隨著殷切的期待和深切的擔憂。這兩種情緒在Deepfake（deep learning與fake的混成詞，GitHub上的一個開源工具）技術被大量應用、AI換臉視頻制作變得越發簡便后更為明顯。人們一邊憧憬著有趣的、充滿想象力的未來，一邊擔憂技術被濫用，未來個人信息可能輕易被泄露。

AI換臉技術最初多被大量用于色情視頻的“再創作”。2017年，采用Deepfake技術制作的名人性愛影片在互聯網出現，引發全網恐慌與好奇;應用Deepfake技術的FakeApp、Face2Face等應用則不斷普及AI換臉技術，降低制作此類視頻的門檻。

更可怕的是，因為計算機神經網絡訓練的特性，越來越多的用戶參與自制換臉視頻，積累的面部圖片資料和訓練模型越多，技術進化將會越快。同時，沒有任何一個政府機構或組織可以限制這種大規模的、自發的技術狂歡。

國內關于AI換臉背后危險的大規模討論，始于2019年8月30日發布的手機應用“ZAO-逢臉造戲”。當人們還沉迷于不需要高性能GPU和編程知識就能一鍵將自己的臉變成明星的臉的新鮮感時，其安全隱患被迅速捅破——ZAO涉嫌過度攫取用戶授權，用戶肖像可能被隨意修改并另作他用。盡管ZAO后來發表致歉聲明并修改了用戶協議，許多人依然心有余悸。

技術是中性的，但如果技術不加管控任其生長，后果將不堪設想。AI換臉技術固然有“移花接木”的獨特樂趣，但一方面可能侵犯肖像權與名譽權，供牟利、詐騙、報復、污蔑之用，引發恐慌及危險;另一方面也可能侵犯觀眾的觀賞權，沒有人會為一張電腦合成的演員的臉買賬。在享受科技進步的美好之前，我們必須學會保護自己;同時，信息監管部門應該善盡責任，相關企業也要堅守底線。

迷惑行為

還沒有搞明白什么是“迷惑行為”，就已經被各種“迷惑行為大賞”刷屏——這可能是很多網友切身感受到的小型玄學場景之一。正如2017年的“尬”、2018年的“土味”，“迷惑行為”成為2019年的互聯網爆紅黑話。

迷惑行為原本是一個日語詞匯，類似于很多舶來詞，在進入中文互聯網語境之后，它的意涵發生了變異：在日語中，“迷惑”這兩個字并用，指麻煩、打擾，迷惑行為則指那些給別人添麻煩、帶來困擾的行為;到了中文互聯網世界，中國網友望文生義，把它理解為那些很迷的行為——很奇葩，很沙雕，很土味，很魔幻，或者泛化為“一切不可歸類之事”。

如何判定哪些行為是迷惑行為？跟風耍酷還是土味炫耀？需要指出的是，所在的圈層不同，對此的理解也不同。舉大媽們對紗巾的熱愛為例，年輕人覺得這一行為“辣眼睛”，大媽們自己可不這么認為，在她們眼中，年輕人喜歡穿破洞牛仔褲那才叫“迷惑”——也就是說，迷惑行為是相對的，而不是絕對的。

根據傳播學理論，個體面臨巨量信息時，往往會選擇自身感興趣的那一部分，并本能地排斥與自己興趣或意見不一的信息，這是人類保護心理協調的一種認知機制。信息永遠是不對稱的，圈層永遠是有區隔的，對于超越自己圈層和興趣、三觀、立場的人、事、物，人們會存在認知上的盲點，當下的情形則是個人選擇的圈層化越來越深，互相看不慣的“迷惑”也就由此而來。

出圈

在影響力日益擴大的飯圈（粉絲圈）創造的諸多新詞中，“出圈”恐怕是最普及的，2019年，到處都在用這個詞：《樂隊的夏天》讓搖滾出圈;《中餐廳》（第三季）讓“明學”出圈，甚至遠在澳大利亞的華人也學會了黃曉明的“我不要你覺得，我要我覺得”……

飯圈所說的“出圈”，指的是沖出固定粉絲圈，其實，把“粉絲圈”換成“圈層”，同樣是成立的。與出圈密切相關、經常相提并論的“破際”和“破壁”這兩個詞，前者突破的是代際，即年齡圈層;后者突破的是次元，即興趣圈層。

出圈的目的，就是擴大受眾群體。出圈當然需要策略和技巧，比如，如何推介首屆科學探索獎獲獎的50名青年科學家，@冷知識bot提供了一個有趣的思路：除了介紹科學家的主攻方向，還提取了他們身上有趣的另一面。比如，35歲的付巧妹是中科院古脊椎動物與古人類研究所博士，然而，她的人生B面是“做過小學老師，因熊孩子太多轉行研究人類起源”——頓時就變可愛了對不對！而且，人類起源也讓人好奇！讓科學變得親切可感，不再那么高冷，這就是讓科學家出圈的意義所在。

而在大家都在力爭“出圈”的大語境下，也有不出圈的玩法。比如葛優，“葛優癱”被做成表情包無人不知，記者問他：“很多年輕人只知道您的表情包而非作品，您會焦慮嗎？”他的回答是：“原來我演電影是配角出身，我現在要回到配角那去了。”